十年前，購物中心還是傳統(tǒng)眼鏡店的天下。無論是各大城市特有的老字號眼鏡品牌，如上海的茂昌、吳良材、東方、紅星，杭州的毛源昌，北京的大明等，還是高端眼鏡店如溥儀眼鏡、亮視點、米蘭眼鏡、coterie、黎視坊、Karen Walker、Thom Browne、Lunor、Celine、Dior等，抑或是在全國攻城略地的大眾品牌如GrandVision觀視界、美式眼鏡、一代眼鏡、寶島眼鏡、高登眼鏡、斯維卡眼鏡林等，由于這些眼鏡品牌通常具備占地面積小、單價高、平效高、承租能力較高等特性，故逐漸成為各大購物中心的“心頭好”。其中，上海美羅城更是用1樓黃金鋪位集合了滬上一眾知名眼鏡店爭奇斗艷，而放棄了業(yè)績較高的奢侈品、珠寶黃金飾品店。

但如今，隨著審美的發(fā)展和消費觀念的改變，眼鏡已不再單純只是輔助視力的工具，更多的是潮流造型必不可少的搭配飾件。這一需求，讓傳統(tǒng)眼鏡店的轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫，也讓快時尚眼鏡店借機興起，以親民、快捷、時尚、相對平價的特性吸引著年輕一代的消費者。

且與傳統(tǒng)眼鏡店不同的是，消費者們可以在這些“快時尚眼鏡店”內(nèi)隨意觸碰和試戴任何一副眼鏡。選定眼鏡后可以在很短的時間內(nèi)快速驗光和配鏡，在等待制作過程中甚至還可享有免費的飲料和咖啡等服務(wù)。就連大悅城、來福士、美羅城、凱德、萬達(dá)、百聯(lián)等購物中心大鱷也被這些優(yōu)質(zhì)體驗所吸引，近年來紛紛引入快時尚眼鏡店。

而JINS（睛姿）、LOHO眼鏡生活、木九十、ZOFF（佐芙）、Aojo（艾鏡）、EXE鏡自由、eGG、URAKU（樂顧）、Zele、LookOptical等新興快時尚眼鏡品牌正是抓住這一點，以平價、時尚的標(biāo)簽快速進入市場，占據(jù)著一線城市的SHOPPINGMALL和百貨，開辟出了眼鏡行業(yè)的新出路。

除此之外，備受年輕人喜愛的隱形眼鏡和墨鏡也在80、90后成為消費主力的當(dāng)下逐漸崛起，在購物中心中占據(jù)了自己的一席之地，艾視迪隱形眼鏡專家、4inlook美目美佳隱形眼鏡店、GENTLE MONSTER、雷朋墨鏡等相繼入駐北京三里屯太古里、上海新天地等項目。

JINS（睛姿）

已進駐項目：上海大悅城、虹橋天地、浦東嘉里城、來福士、K11、金虹橋等

JINS睛姿是日本著名的快時尚眼鏡品牌，由上市公司（株）JIN百分百出資成立，日本JINS總部成立于2001年4月，中國分部成立于2010年12月。

2010年12月， JINS在沈陽開創(chuàng)了在中國的第一家門店，后經(jīng)過近4年發(fā)展，JINS逐漸遍布全國主要城市。目前其在中國國內(nèi)店鋪已經(jīng)超過80家，全球店鋪超過300家。

作為快時尚眼鏡的“元老”，JINS眼鏡在進入中國后帶動了“鏡架+鏡片+鏡盒=399元”的套餐價銷售模式。且為了滿足各類人群的需要，JINS還按休閑、商務(wù)、復(fù)古和運動風(fēng)推出了上千種款式的眼鏡。同時，為了適應(yīng)現(xiàn)代人日趨多樣化的生活方式和對健康意識的逐步提高，JINS還推出了諸多功能型護目眼鏡，諸如JINS防藍(lán)光眼鏡，JINS風(fēng)沙cut，JINS 保濕眼鏡等。

木九十

已進駐項目：上海大悅城、正大廣場、大寧國際、來福士等

創(chuàng)建于2010年的木九十品牌主要針對的是20-30歲的年輕人，和其他眼鏡品牌不同，他們的產(chǎn)品并不是功能性的，而是裝飾性的配件，店里基本都不會配驗光儀器，需要顧客自己拿著驗光單來配眼鏡。

品牌為滿足消費者的不同需求，打造了不二良造、Wakeup兩個子品牌。同時主打Color Style（炫目色彩）、British style （英倫風(fēng)）、Street Style（街頭風(fēng)）、Retro Style（復(fù)古）、Unisex Style（中性風(fēng)）等不同風(fēng)格的眼鏡，為潮人的百變造型提供搭配。

2015年1月，木九十首家概念店進駐北京三里屯太古里，店鋪設(shè)計獨特，以不規(guī)則的石造門頭和山洞作為設(shè)計靈感，詮釋出木九十推崇自然的生活理念，同時還以手工畫來述說木九十旗下各個系列在制作過程中的故事。

目前木九十已經(jīng)在上海來福士購物廣場、杭州武林銀泰、北京大悅城購物中心、成都王府井、重慶北城天街、深圳萬象城等全國各大城市的大型商場與購物中心開設(shè)了535間專賣店，其中一二線城市占比達(dá)60.93%。

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EXE鏡自由

已進駐項目：上海大悅城、合生匯、寶樂匯、香港廣場等

EXE鏡自由所屬公司新鏡科技，脫胎于上海動景集團，該集團是國內(nèi)最大的眼鏡出口和制造集團，在20年的發(fā)展歷程中與世界前五大眼鏡連鎖集團結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，參與并主導(dǎo)全球最前沿的眼鏡品牌創(chuàng)意和設(shè)計研發(fā)，四大時裝周眼鏡配飾等。

EXE鏡自由自創(chuàng)立以來，便以口碑出眾的用戶體驗與創(chuàng)意潮趣的跨界活動被消費者所喜愛。今年5月份，EXE鏡自由作為一家黑科技眼鏡店受邀成為上海大悅城“魔獸主題展”的參展伙伴之一，并自主設(shè)計了一款限量版主題AV（AR與VR技術(shù)）眼鏡，為廣大游戲迷和電影迷們帶來了一場“黑科技”范兒十足的視覺新體驗。

Zoff（佐芙）

已進駐項目：上海大悅城、美羅城、月星環(huán)球港、新天地時尚、仲盛世界等

Zoff（佐芙）是日本著名的快時尚眼鏡連鎖商店，在國內(nèi)也有實體店。ZOFF的品牌名由來是選用英文字母最后的「Z」與「OFF」相組合，意味著最終端的價格。包括鏡框、鏡片在內(nèi)，380、580、780三種價位的產(chǎn)品，便于顧客挑選和試戴。門店內(nèi)備有1200種不同款式、不同顏色的鏡架，每月還會有2次新產(chǎn)品上柜。而驗光配鏡30分鐘立等可取的銷售模式，在中國的眼鏡市場更是堪稱一絕。

Zoff提倡“讓眼鏡帶來快樂”的理念，鼓勵年輕人釋放最前沿的想象力，按照自己的生活情趣和穿衣搭配，尋找最適合自己的Zoff，一副眼鏡戴一輩子的傳統(tǒng)觀念將被徹底擊碎，“Enjoy眼鏡”的群體正在悄無聲息的成長。

URAKU（樂顧）

已進駐項目：上海大融城、近鐵廣場、江橋萬達(dá)廣場等

URAKU樂顧眼鏡是一個專注韓國時尚的潮流眼鏡品牌，2012年進入中國市場，秉承“高品質(zhì)、低價格”的理念，旨在服務(wù)個性、時尚、年輕的新一代群體。目前，URAKU已經(jīng)在江浙滬地區(qū)擁有了近十家門店，獲得了用戶的高度認(rèn)可。

今年3月，URAKU樂顧全新升級后的第一家店入駐上海江橋萬達(dá)廣場，門店采用獨特的集裝箱風(fēng)格，給人感覺像是走進了一家韓式咖啡店，在這里，顧客能夠輕松愜意的選購來自韓國的幾百款眼鏡產(chǎn)品。該門店的開業(yè)也標(biāo)志著URAKU正式進入了萬達(dá)體系，據(jù)了解，URAKU已經(jīng)與萬達(dá)總部達(dá)成戰(zhàn)略合作，將在全國的萬達(dá)廣場獲得優(yōu)先進入權(quán)，并在2016年開設(shè)30-50家門店。

Aojo（艾鏡）

已進駐項目：上海久光、月星環(huán)球港、金橋國際，北京APM、西單大悅城、新中關(guān)購物中心、藍(lán)色港灣等

Aojo是木九十的姊妹品牌，創(chuàng)建于2013年7月份，是一個一站式體驗購鏡的眼鏡品牌。代表著一種全新的革新精神與創(chuàng)造力，產(chǎn)品被賦予了更多的意義和生命力。旨在傳遞一種健康生活方式的同時傳遞出人與人之間的關(guān)愛，讓每個人都能擁有屬于自己的眼鏡。

在產(chǎn)品種類上，Aojo的產(chǎn)品線極為豐富，涵蓋使用率極高的近視鏡、老花鏡、太陽鏡、電腦鏡等功能性產(chǎn)品，并運用線上線下相結(jié)合的模式與酷炫的多媒體互動為顧客帶來獨特的購物樂趣，致力于為顧客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

至于擴張，Aojo目前以平均每5天新開一家店鋪的速度在國內(nèi)急速布局，發(fā)展迅速，已覆蓋全國近60個城市，2015年底門店數(shù)量已達(dá)到200家。

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香港eGG

已進駐項目：上海月星環(huán)球港、五角場萬達(dá)，北京三里屯太古里等

eGG是來自香港的知名快時尚眼鏡品牌，品牌名稱代表著對新事物的追求，借著這股創(chuàng)新力量，打破眼鏡固有的守舊、刻板、嚴(yán)肅的框框，致力創(chuàng)造“健康、時尚、型格、簡約”的多元化品牌，引領(lǐng)眼鏡新時代。

eGG旗下產(chǎn)品系列眾多，包括斯文而不老土的Smartie系列眼鏡、主打格仔花紋的Back-To-School系列、簡約主義的Stripes Lover系列、仿木制造的TouchWood系列。egg的眼鏡框材質(zhì)多使用板材，加上可愛的店面裝飾，是為了迎合年輕人追求時代風(fēng)尚、生活品味的個性。

LOHO眼鏡生活

已進駐項目：上海百聯(lián)又一城、正大廣場、百聯(lián)世博源、周浦萬達(dá)、金山萬達(dá)、新鄰生活站、開元地中海、青浦吾悅、南翔五彩城等

LOHO眼鏡是香港LOHO眼鏡生活有限公司的旗下品牌，2011年進入內(nèi)地市場，從電商起步，經(jīng)歷過淘寶、B2C，最終在 O2O 方向找到了自己的發(fā)力點，現(xiàn)已經(jīng)在大陸地區(qū)多個城市擁有100多家眼鏡店。

與傳統(tǒng)眼鏡店相比，LOHO眼鏡店在面積上“袖珍”了很多，主打“線下體驗+線上購物”，顧客可到體驗店驗光試鏡購買，也可手機下單將眼鏡配送到家，而傳統(tǒng)眼鏡店千元以上的價格，在LOHO店里是399元起的幾檔標(biāo)準(zhǔn)化套餐價。

2012年，LOHO 在深圳南山區(qū)開設(shè)了第一家實體店。門店選址在一家居民樓里，且樓下底商正是深圳市最好的一家眼鏡店，但僅一個月，LOHO的銷售額居然達(dá)到了樓下眼鏡店的70%，而LOHO也隨之走上了O2O的道路，和線上店拼體驗、和線下店拼成本，用性價比站穩(wěn)了腳跟。在趟過了眼鏡 O2O 諸多坑之后，2015年9月上旬，LOHO 宣布獲得來自紅杉資本和祥峰投資的2000萬美元 B 輪投資。

Zele

已進駐項目：深圳金光華廣場等

zele眼鏡是博士眼鏡集團旗下快時尚眼鏡品牌，品牌自2015年開放加盟業(yè)務(wù)以來，發(fā)展迅速，并于2016年進行了店鋪形象升級，品牌形象也同步提升。

zele眼鏡與公司旗下定位高端及中高端的總統(tǒng)眼鏡、博士眼鏡等品牌不同，其主要目標(biāo)人群為年輕個性的85后、90后及00后。這一人群主張釋放真我個性的特征正是zele眼鏡的品牌訴求點。

zele眼鏡產(chǎn)品涵蓋近視鏡、太陽鏡、電腦鏡等。開放式的購物環(huán)境、迅速的新品到貨速度和30分鐘取鏡的服務(wù)，使得zele眼鏡與傳統(tǒng)眼鏡店區(qū)分開來，有力地吸引著年輕一代追求時尚的熱情。

LookOptical

已進駐項目：上海正大廣場、晶品、美羅城、月星環(huán)球港、長泰廣場、金光綠庭等

LookOptical是森馬多品牌發(fā)展戰(zhàn)略中的全新投資項目，也是近幾年在韓國快速躥紅的熱門眼鏡品牌，2013年底其正式進入中國市場、大陸首家店鋪華麗開幕。

LookOptical門店以開架式的商品陳列配上休息區(qū)的咖啡吧，給人以不同于傳統(tǒng)眼鏡店的全新體驗。在“小鮮肉”被熱捧的當(dāng)下，品牌更是邀請了韓國人氣偶像組合2PM擔(dān)任代言人。別樣的購物體驗加紅遍全球的偶像，使得LookOptical轉(zhuǎn)眼間成為韓國最大的連鎖時尚眼鏡店。

（搜鋪網(wǎng)商業(yè)地產(chǎn)研究院/獨家整理）