近段時間什么最火熱？高溫天氣？2016法國歐洲杯？當然還少不了商家的年中慶典。從6月中旬開始，鄭州市各大商場陸續展開年中慶活動，推出一系列讓利促銷和精彩紛呈的體驗活動，來回饋消費者的支持，那么，就今年形勢來看，此次年中大考商家成績如何？消費者是否已經對年中慶產生消費疲勞？為什么越來越多的商家花重金打造年中慶活動？

年中大考成績幾何

6月18日、19日，鄭州百盛購物中心、正道中環百貨、錦藝城購物中心、二七萬達廣場、中原萬達廣場等商場紛紛舉行了聲勢浩大的年中慶典活動，現場人頭攢動，格外熱鬧。同時，6月19日恰逢父親節，除了大力度促銷之外，消費者又多了一個進店購物的理由。

記者獲悉，已舉辦年中慶活動的商場均收獲較高人氣，個別商場客流甚至創新高。二七、中原萬達廣場兩店同慶，6月18日當天兩店客流均超過20萬人次，錦藝城購物中心6月18日當天客流接近30萬人次。

而為了爭搶更多市場份額，不少實體零售選擇拉長營銷周期，正道中環百貨、錦藝城購物中心、大商新瑪特中原新城店等商場上周末推出第二波年中慶活動，丹尼斯百貨則錯峰舉行，在6月23日啟動年中慶，根據不同店鋪分兩波舉行，活動將持續至7月3日。

據透露，今年鄭州各大商場年中慶銷售業績相對平穩，大都達到預期目標，受到基數低、新開店鋪等因素影響，個別商場年中慶業績有20%左右增幅，整體來看，鄭州市各大商家此次年中大考均收到一份滿意答卷。

顧客是否產生疲勞

商場年中慶期間，服飾已進入折扣季，低至三折、五折起等字眼貼滿各大專柜；餐飲業態有的送券，有的打折；除了品牌自身活動，商場也推出統一活動，比如滿減、積分、抽獎、贈禮等，旨在讓消費者享受優惠福利。

但是，每年年中慶折扣信息區別不大，隨著消費者逐漸理性和成熟，消費者是否會對商家活動產生疲勞？記者隨機采訪數位消費者，他們看法不一。一種觀點認為，返券類活動有賣噱頭的嫌疑，力度雖大，但會出現很多品牌或新品不參加的情況，另有觀點表示，年中慶是一次不可錯失的淘寶好時機，優惠力度已經非常大，僅次于店慶，值得大量采購。

業內人士認為，線上年中慶也玩得風生水起，而電商之間的競爭實質上仍是一種價格戰，低價也是分流實體顧客的重要因素，在對抗電商的過程中，實體有必要提高折扣力度，改變促銷方式，但對于線下實體，更重要的是體驗成分。

從各大商場高漲的人氣不難看出，大部分消費者愿意為年中慶活動買單。相比單純購物，更多的收獲是舒適的環境和難忘的體驗�；仡櫳蟽芍苌虉瞿曛袘c，音樂節、美人魚、機器人炫動巡游展，還有網絡紅人直播互動，有趣又有創意，各大商場儼然是在舉辦一場狂歡嘉年華。

年中慶為何備受重視

每年六月，在消費領域，年中慶就像是一個值得期待的大型節日，消費者和商家集體興奮，各商家紛紛使出渾身解數，去打好這場硬仗。記者了解到，今年我市舉辦年中慶的商場多達十多家，個別商場屬首次嘗試，不少商場花大量費用打造這檔活動。

毋庸置疑，隨著網絡環境的變化和消費需求的升級，實體商業在一定程度上受到電商的沖擊，同時受經濟大環境的影響，零售商業整體頹勢仍未扭轉，租金、人工等成本因素更是讓實體商業面臨巨大生存壓力，這種情況下，對于一次大型營銷活動，商家的期待里夾雜著憂慮。

“現在消費者購物也很謹慎，生意做起來比較吃力，為了刺激消費，很多商場年中慶基本達到店慶規模。”鄭州市某百貨公司負責人表示。

對于今年的零售形勢，不少經濟專家預言或是最差的時候，事實上，大部分商場均受到不同程度影響，甚至出現負增長、空鋪等現象。不過，最艱難的時候往往孕育機遇，商家普遍積極應對，渴望突圍和逆襲。單從年中慶來說，并不能夸大其功效，但是，年中慶為商家打了一針強心劑，助力沖刺上半年業績，還能成為七八月淡季消費引擎，進而預熱下半年的消費市場。

（來源：鄭州日報 作者：武姣）