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主題:哪個年齡段最愛買高端護膚品?45%都是87后

諸振家

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  |   只看他 樓主
哪個年齡段最愛買高端護膚品?45%都是87后

  還記得我們年初啟動的個人美妝指數么?全新的個人美妝購買追蹤提供針對不同消費族群(年齡及性別)購買行為的深度洞察。

  

  今天我們就聊聊,年輕群體是如何消費高端護膚品的(高端護膚品定義:品牌平均單瓶價格超過300元)。

  “85后”“90后”這群年輕的消費群體,在大多數人眼中代表著潮流前沿——時尚的裝束、張揚的個性;從消費能力而言,他們剛剛踏入社會、收入相對有限,似乎更應該傾向平價的產品。但是,當我們剖析高端護膚品市場時,卻發現事實并非如此。

  根據凱度消費者個人美妝指數顯示,今年一季度,高端護膚品的消費者中,近一半是來自20-29歲的年輕人。不過,他們的單次購物金額較低,是否因為他們囊中羞澀而更愿意選擇高端護膚品中相對便宜的產品?

  

  答案是否定的。如果把他們的購物籃逐一打開,會發現20-29歲的年輕人在所購買的護膚品品類中,選擇面乳/霜、臉部精華、爽膚水、面膜、隔離這些主流子品類時會毫不吝嗇,其單價甚至比30-54歲女性選擇的產品還要高。

  

  不過,根據子品類的比重而言,年輕人會青睞購買較多爽膚水和面膜這兩個子品類,而這兩個子品類的單價相對較低,從而降低了他們的購物籃總消費。

  

  這對于高端護膚品廠商來說意義非凡。為了進一步吸引年輕人購買高端護膚品,比起“入門價”而言,合適的“入門產品”對年輕消費群體來說更為重要。

  (凱度消費者指數 杜棣)

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