聯(lián)商網(wǎng)消息：“顏值即正義”，在這個“看臉”的時代，百貨轉(zhuǎn)型已經(jīng)越來越難忽視顏值這一加分項。
從1997年開業(yè)的天山商廈到2008年擴(kuò)建更名為長房國際廣場，再到2011年長房國際廣場裙樓被調(diào)整為百盛虹橋天山店。最終，在經(jīng)過四次“變臉”之后，百盛虹橋天山店變身為百盛優(yōu)客城市廣場，于2015年12月19日新裝開業(yè)。而開業(yè)不到半年的上海百盛優(yōu)客城市廣場，已經(jīng)憑借其高顏值與高體驗成為上海年輕人最愛去的百貨之一。
▲ 百盛優(yōu)客城市廣場，由百盛商業(yè)集團(tuán)與韓國衣戀集團(tuán)聯(lián)手打造，運(yùn)營團(tuán)隊全部從韓國空降而來。4.5萬平的經(jīng)營面積，布局200余個品牌專柜，其中還包含了多品牌集合店專柜。而在這些品牌中，有將近40%品牌是由百盛商業(yè)集團(tuán)與韓國衣戀集團(tuán)自營的。
▲ 其中，衣戀集團(tuán)旗下的SPA品牌也有入駐，包括風(fēng)靡全球的Eland女裝及配件，以及首次進(jìn)入上海的SPAO、Mixxo、Shoopen等品牌。還有網(wǎng)絡(luò)超人氣品牌NANING9、TWEE的時尚品牌店、inthe gary、REDEYE等。
▲ 定位“精致百貨包裝下城市奧萊店”的百盛優(yōu)客按照經(jīng)營品類不同，每個樓層都設(shè)計成有相對主題的小型百貨。從商業(yè)空間設(shè)計到品牌組合，都圍繞樓層主題展開。
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▲ 負(fù)一層是小食輕餐和特賣場，做成集市的樣子，吸引年輕消費(fèi)者以增加坪效。
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一層是國際品牌集合店、鞋類和化妝品專區(qū)。包含許多國際一線品牌和二三線知名品牌。其中LUXURY GALLERY是衣戀集團(tuán)旗下自營的國際品牌集合店，匯集一線奢侈品牌，涵蓋Hermes、Burberry、Bottega Veneta、Dior等品牌的皮鞋皮具、男女成衣、美妝配飾等商品。皆有衣戀全球直采保真，并提供媲美免稅店的價格。
▲ 一層整體的主題比較婉約和精致，所以在整體裝修上，地磚和品牌門頭和燈光上基本都是圍繞這一風(fēng)格。
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二層是女性主題，包含的品類主要是女裝和飾品。
▲ 二層還引進(jìn)了三個首次入駐中國的韓國知名女裝品牌：TWEE，NANNING9、,amogo。打造了一個韓國女裝區(qū)以及設(shè)有“優(yōu)客全明星”的明星廊，一些韓星代言的品牌及代言人會在這邊進(jìn)行展示，比如人氣很高的LA、EXO、Running man等。這對于年輕消費(fèi)群體來說，是非常有吸引力的營銷資源。
▲ 打造了一個韓國女裝區(qū)以及設(shè)有“優(yōu)客全明星”的明星廊，一些韓星代言的品牌及代言人會在這邊進(jìn)行展示，比如人氣很高的LA、EXO、Running man等。這對于年輕消費(fèi)群體來說，是非常有吸引力的營銷資源。
▲ 為了配合女性飾品的裝修風(fēng)格
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三層是運(yùn)動休閑主題。
▲ Nike、Adidas都設(shè)有品牌工廠店。
▲ New Balance是韓國衣戀集團(tuán)旗下的代理品牌，開業(yè)當(dāng)天創(chuàng)造了150萬的業(yè)績，保持New Balance全球至今單店單天最高業(yè)績。
▲ 有趣的門頭裝飾
▲ 每一層都有設(shè)立顧客休憩區(qū)，其裝飾風(fēng)格也是和樓層風(fēng)格高度吻合。
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四層是兒童主題。
▲ “小人國”的裝飾理念，包括路燈，路牌的形狀。
▲ 飛機(jī)造型的天花裝飾
▲ 百盛優(yōu)客四樓是整個上海長寧區(qū)最大的兒童賣場，引進(jìn)了衣戀集團(tuán)旗下的Coco Mong兒童主題樂園，也是國內(nèi)首家。
▲ 美登好室
▲ 母嬰室與顧客服務(wù)室都設(shè)在4層，從兒童洗手臺的設(shè)置與裝飾上看出日韓系百貨的細(xì)節(jié)把握。
聯(lián)商巡店考察團(tuán)有話說
“總體來說，百盛優(yōu)客對傳統(tǒng)百貨轉(zhuǎn)型更加的有借鑒意義。作為一家高顏值的城市奧來店，品牌資源以及軟裝方面在操作學(xué)習(xí)上可能性更強(qiáng)。”——臺州東方百貨高管
相比于百盛天山店時代，不足四億的年銷售額，老店新開的百盛優(yōu)客制定了年銷售七億元的業(yè)績目標(biāo)。在成為業(yè)內(nèi)百貨轉(zhuǎn)型學(xué)習(xí)方向的同時，百盛優(yōu)客是否能在高顏值轉(zhuǎn)型的同時取得高業(yè)績？天山路上的百盛是否可以從此進(jìn)入上升通道，這些都將有待時間的檢驗。
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