從Prada最新公布的財報來看，這家意大利奢侈品集團如今深陷泥沼：2015年利潤同比下滑27％，創下五年來歷史新低。公司股價在接下來的一天內下跌了7.8%。

　　再一次，Prada將中國市場作為業績不佳的頭號原因，國內外價差、中國股市波動以及低迷不振的到店客流致使中國地區銷售額在過去一年中減少了16%。頻遭恐怖襲擊侵擾的歐洲反倒成為Prada增幅第一大市場，同比上升5%。

　　Prada方面表示，由于金融大環境的動蕩以及許多地區政治形勢愈發緊張，國際奢飾品市場仍存在很多不確定性。Prada所屬的香港證券交易所在聲明中稱：“國際市場的大環境依舊存在，2016年的市場環境同樣受到短期內預測到的諸多不確定性所影響。”

　　然而，中國并非Prada的唯一硬傷。公司排名第一的品類——皮革制品營收同比下滑10％，其中手袋產品在亞洲的銷售情況尤為低迷。而Prada在美國市場遇到的問題同樣令人堪憂，經由第三方零售商的批發業務縮水了21%，直營銷售額同比跌幅達到7%。

　　重振品牌成為Prada當務之急。集團首席執行官Patrizio Bertelli介紹業績概況時稱，2016年發展重心會放在客戶體驗與數字化嘗試這兩大方面。Prada計劃自己搭建出完善的線上電商平臺，逐步拓展開放市場。在不久前的米蘭時裝周期間，Prada宣布秋冬系列中的兩款包袋即刻上架銷售。盡管巴黎、意大利時裝協會官方反對這種操作模式，但Prada表示會繼續擴大“即秀即賣”的產品數量。

　　（來源：北京商報 邵卉）