3月28日，零售咨詢公司凱度零售咨詢(Kantar Retail)發(fā)布2015年中國PoweRanking®零售力量排行榜調(diào)研結(jié)果。調(diào)查顯示，大潤發(fā)超越沃爾瑪成為快消品品牌商心目中的最佳零售商；制造商方面，寶潔、聯(lián)合利華、可口可樂持續(xù)名列前茅，惠氏、瑪氏高歌猛進(jìn)。

　　本次調(diào)研覆蓋了超過430個制造商和零售商的管理人員，對彼此合作伙伴的戰(zhàn)略、審議基礎(chǔ)和市場趨勢進(jìn)行評估。簡單來說，該排行榜回答了這樣兩個問題：作為一個制造商，哪個店賣得更好？作為一個零售商，我應(yīng)該進(jìn)哪些品牌的快消品？

　　在過去四年的調(diào)研中，中國零售商大潤發(fā)始終緊追沃爾瑪。在零售商綜合實力排行榜上，大潤發(fā)首次超越沃爾瑪，成為快消品制造商心中的最佳零售商。沃爾瑪本次排名第二，華潤萬家和永輝占據(jù)了第三和第四把交椅。

　　一些知名的中國本土制造商也榜上有名。乳業(yè)巨頭伊利首次進(jìn)入綜合排名前十，它在戰(zhàn)略、現(xiàn)代通路的增長潛力、創(chuàng)新營銷，以及門店支持方面獲得了高分。同樣，中糧集團(tuán)也收到推崇，零售商認(rèn)為其有強勁的銷售團(tuán)隊做保證。

　　同時，隨著電子商務(wù)的崛起，越來越多的制造商已經(jīng)把電商視為強有力的合作伙伴。本次零售商綜合排名中，首次出現(xiàn)了電商的名字——上榜電商京東排名第七。

　　根據(jù)凱度零售咨詢(Kantar Retail)的全球零售發(fā)展演化模型，中國零售市場正處在由現(xiàn)代通路渠道的滲透期向零售商高度集中期過渡的中間階段，市場呈現(xiàn)了份額向領(lǐng)先零售商集中的明顯趨勢。這一點也在零售商與制造商的互相評價中得到體現(xiàn)，零售商第一集團(tuán)大潤發(fā)與沃爾瑪逐步拉開了與身后第二集團(tuán)華潤萬家、永輝、家樂福、屈臣氏的差距。

　　在制造商方面，寶潔、聯(lián)合利華和可口可樂等國際品牌仍排名榜首，他們相對更為成熟的管理系統(tǒng)及專業(yè)的營銷和銷售團(tuán)隊是業(yè)務(wù)發(fā)展的保障。排名前十中，惠氏和瑪氏進(jìn)步明顯。門店支持將成為進(jìn)一步深挖低線級城市業(yè)務(wù)的后盾。

　　較前兩年而言，制造商與零售商對彼此的評價標(biāo)準(zhǔn)正悄然發(fā)生變化，雙方對于合作伙伴戰(zhàn)略層面的要求變得更高。

　　凱度零售咨詢認(rèn)為，2015年零售商最為看重的是制造商的品牌影響力、公司戰(zhàn)略以及盈利能力。在中國經(jīng)濟(jì)平緩增長的“新常態(tài)”下，中國零售市場的增長也趨于平緩。對于零售商而言，要想獲得更大的生意增長就必須與優(yōu)質(zhì)的品牌合作，強大的品牌效應(yīng)是吸引客流的重要保證。
　　（界面記者錢睿蓀）