3月23日，在2016年中國化妝品零售峰會鄭州站上。星圖數據CEO谷熠為大家帶來了2015年線上彩妝市場大數據研究報告。

　　據谷熠介紹，2013年線上彩妝交易總額為140億元，而在2014年，這一數據猛增近2倍，達到262億元。2015年開始，線上彩妝交易增長趨于平穩，維持在25％左右。谷熠認為，通過數據分析，未來三年交易額仍將保持持續增長，“這說明市場體量同樣呈現持續增長趨勢。”

　　谷熠分析，2015年線上彩妝市場主要被天貓和京東瓜分，兩者合計占據了約71％的份額，1號店、聚美優品、蘇寧易購等8家電商分食剩下的市場，“特別值得一提的是，1號店在彩妝品類上增長迅速，從過去的6-7％增長到2015年的10.3％，足以說明其對彩妝市場的野心。”

　　對于彩妝五大品類，2015年線上唇部彩妝與眼部彩妝增長均超過100%。相比較而言，卸妝類產品雖然增長率只有80%，品牌集中度卻不到17%，這說明卸妝類還有很大空間。谷熠建議，大家可以集中關注眼部彩妝與卸妝兩類。

　　在演講中，谷熠揭曉了2015年線上彩妝品牌TOP10榜單。

　　可以看到，這一榜單基本上被歐美系、日韓系的中高端及純高端品牌壟斷，本土品牌中僅卡姿蘭躋進前十。

　　再來看另一份榜單，線上彩妝市場單品排名TOP20同樣印證了歐美及日韓彩妝品牌在線上渠道的暢銷，其中，唇膏唇釉及字母霜兩個品類占據了65％的線上彩妝份額。

　　值得注意的是，榜單上僅有的本土品牌韓熙貞、巧迪尚惠的均價遠低于其他品牌，“這說明這兩個品牌的銷量非常大。”谷熠分析道，本土彩妝品牌還有很大的市場。

　　從線上彩妝消費人群來看，據谷熠分析，90后女性是目前中國線上彩妝消費的主力，雖然整體消費還處在偏中低水平，但線上高端彩妝已明顯呈增長趨勢。

　　河南地區網購彩妝消費者為例，相較全國整體而言，河南彩妝消費群體年齡整體偏大，消費水平同樣多處于中低水平，就產品來說更加偏愛氣墊BB與唇膏唇釉。

　　同時，谷熠提出了一個有意思的現象。“河南消費者在網購彩妝搜索喜好排名第一，而實際購買排名卻處于第五名。這說明河南消費者在搜索流量與下單中間存在落差，這也說明河南市場存在機會。”

　　“如何將線上流量轉化為實際消費？值得品牌商與零售商思考。”谷熠總結道。

　　（品觀網原創 楊菁）