就在所有手機廠商不約而同地開始走情懷營銷路線，用很多似是而非的感人口號大肆煽情，企圖掛羊頭賣狗肉之際，互聯(lián)網(wǎng)手機品牌榮耀卻用一種獨辟蹊徑的方式，讓越來越多用戶感受到了榮耀真正以自己為中心那份暖心與誠意。

剛剛過去的三八婦女節(jié)，榮耀聯(lián)合眾多電商平臺，輔以各種線上線下嘉年華活動，帶給女性用戶群體一個物質(zhì)精神雙豐收的獨享節(jié)日。

通過這次“只想給你寵愛”的3月榮耀女神節(jié)，一向以陽剛科技范兒示人的榮耀，得以展現(xiàn)別樣的細膩心思，在帶給女性消費者節(jié)日好禮的同時，也讓她們通過這個節(jié)日得到全方位貼心關(guān)愛和心理建設(shè)。“榮耀女神，唯你最美”這個活動主題之下，榮耀為新時代女性裝配自信武器，也讓榮耀品牌的精神在女性這個消費群體中得到進一步和推廣。

用女神的方式溝通，觸達她們的內(nèi)心

手機行業(yè)競爭激烈，每個廠商在營銷上各出奇招，“情懷路線”似乎最受青睞。

這也難怪，既然“以用戶為中心”誰都在談，以免費、省力的“情懷”做武器去打動用戶，也就不難理解了。

但人人都把“用戶為中心”掛在嘴邊的結(jié)果，卻是讓這句話淪為口炮，根本沒有實際的東西在背后做支撐。

什么是真正的以用戶為中心?就是要深刻研究用戶的需求，然后給他們定制化的東西，這里面就包括真正符合他們需求的產(chǎn)品和服務(wù)，以及用他們的方式去溝通，俗話說就是“說人話”。

榮耀剛剛結(jié)束的針對女性用戶的女神節(jié)，就是這樣一次“說人話”的良性溝通，讓冰冷的科技產(chǎn)品有了溫度，有了色彩。

手機這樣科技化的東西，都比較男性化，考慮的也都是男性用戶的需求，對于半邊天的女性用戶往往比較忽視。這或許也是榮耀創(chuàng)立女神節(jié)的初衷：能夠更好的服務(wù)女性群體。同時通過活動收獲更多女性消費者對產(chǎn)品的反饋，有針對性地做改進和提升，讓未來的發(fā)展路徑形成良性循環(huán)。

輕熟萌女、酷帥妹子、可愛動人、風姿撩人，不同風格的女性，自然有不同個性、不同選擇，榮耀女神節(jié)精選更適合女性群體的產(chǎn)品，搭配出不同的產(chǎn)品組合，來滿足女人感性、情緒化、重視外在、追求潮流的特點。對于超級甜美白嫩的輕熟萌女來說，榮耀7、榮耀7i、zero等產(chǎn)品就非常適合她們。而榮耀7玫瑰金版也因為更適合女生，成為這次女神節(jié)主打;榮耀4C青春版則因為青春炫色，深受年輕女性的青睞。

別以為這個只是對產(chǎn)品做簡單組合。女生對潮流，對產(chǎn)品設(shè)計細節(jié)非常敏感，沒有過硬的產(chǎn)品是無法俘獲她們芳心的。在這方面，榮耀母公司華為在全球布局的美學(xué)中心、設(shè)計中心就功不可沒，通過不斷在產(chǎn)品上實踐最前沿的風尚設(shè)計和潮流美學(xué)，榮耀的產(chǎn)品才能在時尚潮流上讀懂女人心、抓住女人心。

新時代的“學(xué)會文武藝，貨賣帝王家”

除推出女神專屬產(chǎn)品組合，榮耀女神節(jié)在資源調(diào)配、跨界合作上也下足心思。

首先是線上線下聯(lián)動，在最大廣度上俘獲芳心。線上，榮耀聯(lián)合唯品會、天貓、京東等全網(wǎng)合作伙伴，實現(xiàn)對女性用戶的廣覆蓋;線下，榮耀在校園的活動可圈可點，校園條幅大作戰(zhàn)用接地氣的方式深入校園，吸引年輕女神們的注意。

除了美美的手機、平板、穿戴設(shè)備，以及下單立減等驚喜的優(yōu)惠，各種寵愛式服務(wù)，用戶在女神節(jié)購機，還能免費獲得58到家的美甲券。在青島、南京，還能現(xiàn)場體驗美甲，攝影師拍攝美照，參加活動能獲得電子版寫真集。

此外，榮耀與超級女聲的合作也讓這次的榮耀女神節(jié)有了多重意味。榮耀與超女合作，成為官方指定手機。圍繞超女，榮耀女神節(jié)還進行了“買手機送金幣”等有意思的活動。大量超女的粉絲們因為這個了解、愛上了榮耀和榮耀的女神節(jié)。

古語有云，“學(xué)會文武藝，貨賣帝王家”，這個“帝王”，在如今這個用戶是上帝的時代，當然是指消費者。而榮耀女神節(jié)之所以能讓女神們趨之若鶩，就是因為他們真正將消費者當做上帝來對待。

準確把握了女神們的喜好，用她們喜歡的方式進行溝通，難怪能夠俘獲她們的芳心。

勇敢做自己，借榮耀女神節(jié)再上新臺階

更重要的是，榮耀女神節(jié)重新定義了“女神”，不僅拉近了與女性用戶的距離，還巧妙地塑造了自己的品牌形象，在精神層面對用戶和粉絲產(chǎn)生潛移默化的影響。

榮耀女神節(jié)所指的“女神”是什么樣的一群人呢?

她們用自信活出精彩，用酷帥活出率真，用百變活出可愛，用經(jīng)歷活出優(yōu)雅，她們青春活力陽光，她們用自己的行動勇敢做自己，做有實力的女神。這種精神內(nèi)涵，即是榮耀“勇敢做自己”品牌精神的一脈相承。

榮耀女神節(jié)，讓每一個“勇敢做自己”的女人們成為當仁不讓的女王大人，而這種針對女性用戶在產(chǎn)品設(shè)計、營銷設(shè)計上的努力，也將幫助榮耀很好把握女性與男性用戶的平衡，實現(xiàn)全面發(fā)展。

營銷一般分為借勢和造勢兩種，在借勢上，榮耀已經(jīng)玩得非常嫻熟，無論是圣誕節(jié)、元旦、感恩節(jié)、春節(jié)、情人節(jié)這些節(jié)日，還是618電商節(jié)、雙十一購物狂歡節(jié)這樣的電商平臺節(jié)日，都玩得不亦樂乎;從借勢到造勢，往往比較難，也代表著營銷上的更高進階。榮耀女神節(jié)這次的精彩玩法，標志著榮耀在品牌號召力、產(chǎn)品實力和營銷實力上已經(jīng)又邁上了一個新臺階。

南冥一鯊(微信公眾號：southsharker，個人微信號：southshark2002)：解讀行業(yè)發(fā)展的大勢，揭示新聞背后的真相，總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)化的經(jīng)驗教訓(xùn)。關(guān)注南冥一鯊，在這里讀懂互聯(lián)網(wǎng)，因為知大勢，方能贏未來。