新的跨境電商進(jìn)口新稅率政策，很可能在今年4月8日?qǐng)?zhí)行。此前，國(guó)家各部委已經(jīng)到天貓國(guó)際等多家跨境電商平臺(tái)調(diào)研。業(yè)內(nèi)的共識(shí)是，跨境電商治理模式趨于規(guī)范，行業(yè)迎來(lái)洗牌。
天貓國(guó)際總經(jīng)理劉鵬(花名奧文)接受《天下網(wǎng)商》采訪時(shí)表示，低門檻跨境電商的政策紅利即將結(jié)束，平臺(tái)型跨境電商在抵御政策波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)方面具備顯著優(yōu)勢(shì)，全球品牌直供時(shí)代會(huì)真正到來(lái)。
政策解讀：對(duì)誰(shuí)利好？對(duì)誰(shuí)不利？
對(duì)于即將出臺(tái)的新稅率政策，坊間已流傳諸多版本。對(duì)于其中廣為流傳的一個(gè)版本，天貓國(guó)際做了如下分析：
1、稅率變化
原來(lái)：行郵稅率，不繳納增值稅和消費(fèi)稅，美妝、個(gè)護(hù)等為50%，電器、服裝、手表等為20%，其余多為10%。
變化后：1)保稅和集貨關(guān)稅稅率暫設(shè)為零，進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅取消免征額，暫按法律應(yīng)納稅額的70%;2)直郵部分仍按行郵稅每單應(yīng)納稅額50元內(nèi)的免稅，行郵稅預(yù)計(jì)調(diào)整為3檔：進(jìn)口關(guān)稅為0的商品，行郵稅15%;有消費(fèi)稅的商品，行郵稅60%;其余商品都是30%。
影響：
對(duì)平臺(tái)品類豐富度和拉開(kāi)價(jià)格區(qū)間是利好；
對(duì)2000元以下且原來(lái)行郵稅超50元的商品，如中型電器、250元以上服裝、高單價(jià)化妝品是利好；
對(duì)原來(lái)行郵稅低于50元的食品、保健品、奶粉紙尿褲、100元以下個(gè)護(hù)等商品價(jià)格有較大影響；
對(duì)其它原有大貿(mào)優(yōu)勢(shì)商品影響不大；
海關(guān)增加對(duì)灰關(guān)部門打擊力度，30%稅率有非常大的漲幅
2、免征額取消&個(gè)人購(gòu)買額封頂
原來(lái)：行郵稅50元以下免征；每筆不能超過(guò)1000元，不可分割商品可單獨(dú)報(bào)關(guān)。因此大部分保稅業(yè)務(wù)可以避稅和免稅。
變化后：進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅取消免征額，保稅和集貨業(yè)務(wù)單單征稅。單次交易限值2000元，個(gè)人年度交易限值2萬(wàn)元，超過(guò)部分按一般貿(mào)易納稅。
影響：
低單價(jià)商品成本上升；
合單可能性加大，單個(gè)訂單件數(shù)增加，筆單價(jià)上升。
3、商檢政策
原來(lái)：走備案制度。
變化后：2000元以內(nèi)交易的不適用進(jìn)口許可證、通關(guān)單等管理，規(guī)避了商檢按一般貿(mào)易政策辦理的風(fēng)險(xiǎn)。
據(jù)《天下網(wǎng)商》了解，新政策尚未塵埃落定。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，跨境電商進(jìn)口新稅率政策，是對(duì)2016年1月6日國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決議的落實(shí)。李克強(qiáng)總理在這次會(huì)議上表示：“跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)不是政策洼地，而是制度高地。試驗(yàn)的核心，是監(jiān)管模式的創(chuàng)新和發(fā)展模式的創(chuàng)新。”
真正整合全球供應(yīng)鏈的時(shí)代到了
“跨境電商真正要整合全球供應(yīng)鏈的時(shí)代到了。”劉鵬告訴《天下網(wǎng)商》。他說(shuō)，過(guò)去的政策洼地時(shí)代，做跨境電商沒(méi)有門檻，大大小小的跨境電商很多。尚無(wú)規(guī)范治理手段和利益平衡機(jī)制的情況下，跨境電商也對(duì)一般貿(mào)易造成了一定沖擊。
新稅率政策若實(shí)施，標(biāo)志著低門檻跨境電商的政策紅利時(shí)代結(jié)束，進(jìn)入了全球品牌高地時(shí)代。政策的調(diào)整會(huì)增加那些低門檻跨境電商的成本，跨境電商如果繼續(xù)通過(guò)代購(gòu)、國(guó)外零售店掃貨等方式籌備貨源，成本將高企。
天貓國(guó)際總經(jīng)理劉鵬(花名奧文)
預(yù)計(jì)政策執(zhí)行前，多家電商會(huì)消化現(xiàn)有庫(kù)存，尤其保稅備貨、謹(jǐn)慎進(jìn)貨;政策執(zhí)行后，預(yù)計(jì)原來(lái)行郵稅低于50元的食品、保健品、奶粉紙尿褲、100元以下個(gè)護(hù)等貨品零售價(jià)會(huì)上升。
而中國(guó)這個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于全球品牌的吸引力，不會(huì)因?yàn)樾露惵收邔?shí)施降低。在全球品牌直供模式下，它們會(huì)與跨境電商平臺(tái)緊密合作。即使對(duì)于原來(lái)行郵稅低于50元的食品、保健品、奶粉紙尿褲、100元以下個(gè)護(hù)等商品，也可以在供應(yīng)鏈上做價(jià)格體系的調(diào)整，更好地消化增加的成本。由此，消費(fèi)者能夠在更穩(wěn)定、更可靠的跨境電商平臺(tái)，以合理的價(jià)格買到品牌直供的正品。
另外，如前述分析，對(duì)2000元以下且原來(lái)行郵稅超50元的商品，如中型電器、250元以上服裝、高單價(jià)化妝品等商品，新稅率政策是利好，也會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)更多實(shí)惠。
從政策調(diào)整方向看，國(guó)家對(duì)跨境進(jìn)口依然有非常大的扶持力度。例如，保稅和集貨關(guān)稅稅率暫設(shè)為零，進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅取消免征額，暫按法律應(yīng)納稅額的70%。劉鵬相信，國(guó)家還會(huì)出臺(tái)和實(shí)施更多支持跨境電商的配套政策。
自營(yíng)采購(gòu)模式會(huì)受到較大沖擊
此次政策調(diào)整，沖擊最大的就是保稅備貨模式。這一模式在自營(yíng)跨境電商中占比較高。
目前，中國(guó)跨境進(jìn)口電商多是自營(yíng)采購(gòu)，如網(wǎng)易考拉、京東全球購(gòu)、蜜芽、聚美優(yōu)品等。出于成本考慮，很多跨境進(jìn)口電商平臺(tái)，尤其是自營(yíng)采購(gòu)平臺(tái)，主要采購(gòu)集中在可免稅區(qū)間的商品。比如行郵稅率最低的食品，100元以下的化妝品等。這導(dǎo)致更有品質(zhì)、有消費(fèi)剛需的高客單價(jià)品牌、品類難以進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。這也與國(guó)家希望通過(guò)跨境進(jìn)口電商模式有效刺激引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)、拉動(dòng)境外消費(fèi)回流的初衷相背離。
新稅率政策下，很多自營(yíng)跨境電商由于體量小、品牌和品類單一，抵御政策波動(dòng)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)的能力弱。例如，花王紙尿褲這樣低單價(jià)的標(biāo)類貨品，在自營(yíng)跨境電商貨品結(jié)構(gòu)中常常占一半以上比重，這類產(chǎn)品在政策調(diào)整后成本不可避免地會(huì)上升。
而對(duì)于承接品牌多、貨品豐富的天貓國(guó)際，這方面影響較小，劉鵬表示，新政策對(duì)平臺(tái)品類豐富度和拉開(kāi)價(jià)格區(qū)間是利好，消費(fèi)者也能從諸多選擇中以合適的價(jià)格買到喜歡的貨品。對(duì)于商家而言，天貓國(guó)際已成為海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)綜合運(yùn)營(yíng)成本最低的平臺(tái)。天貓國(guó)際巨大的流量可以帶來(lái)更多的銷售，使邊際成本下降，使優(yōu)化供應(yīng)鏈成為可能。例如，花王直接在天貓國(guó)際開(kāi)設(shè)了旗艦店，可以根據(jù)自身銷售策略和政策波動(dòng)，主動(dòng)地適應(yīng)政策變化。天貓國(guó)際作為平臺(tái)方也會(huì)跟海外品牌、商家一起優(yōu)化降低綜合運(yùn)營(yíng)成本。
此外，天貓國(guó)際在和菜鳥(niǎo)物流一起建設(shè)海外倉(cāng)，打造多種跨境物流服務(wù)方式。商家可以根據(jù)貨品情況和銷售策略來(lái)選取物流方案，更好地適應(yīng)新稅率政策實(shí)施帶來(lái)的變化。
品牌直供，天貓國(guó)際走在了前面
新稅率政策開(kāi)啟了全球品牌高地時(shí)代，全球品牌直供對(duì)所有跨境電商而言都是非常重要的議題。劉鵬告訴《天下網(wǎng)商》，天貓國(guó)際在這個(gè)方面已走在前面。
目前，全球許多主要的零售品牌和流行品牌都進(jìn)駐了天貓國(guó)際，平臺(tái)上70～80%的品牌是全球直供。這些海外品牌也把主要的銷售渠道和品牌建設(shè)功能都放到了天貓國(guó)際。
2014年，天貓國(guó)際即推出支付單、物流單、訂單三單合一系統(tǒng)，與政府緊密合作。三單征稅體系與新稅率政策實(shí)施可以更好地銜接。
2015年，天貓國(guó)際醞釀平臺(tái)升級(jí)，為商家拓展進(jìn)口方式。劉鵬告訴《天下網(wǎng)商》，跨境電商貿(mào)易只是進(jìn)口貿(mào)易的一個(gè)方式，進(jìn)口還有傳統(tǒng)的B2B2C一般貿(mào)易(大貿(mào))，這是天貓國(guó)際想為商家開(kāi)拓的市場(chǎng)。此外，由于天貓國(guó)際與全球品牌直接合作，可以跟品牌做很好的溝通，幫助品牌在線上的淘系店鋪、線下1688.com等渠道進(jìn)行分銷。因此，2016年天貓國(guó)際平臺(tái)會(huì)進(jìn)一步推進(jìn)平臺(tái)升級(jí)，為商家拓展跨境零售、大貿(mào)、分銷等全方面的進(jìn)口形態(tài)。
而天貓國(guó)際基于豐富信息的達(dá)人體系、內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，可以幫助商家展開(kāi)社區(qū)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)，充分利用內(nèi)部資源和第三方力量，去連接消費(fèi)者。
（文/天下網(wǎng)商記者 祁鈺）
