2015年跨境電商發展迅猛，預計未來三到五年仍將保持高速發展趨勢。天貓國際聯合第一財經商業數據中心（CBNData）發布的《2015中國跨境進口消費報告》顯示，中國消費者的熱門海淘品類，從鐘情于母嬰產品和鞋服美妝等必需品，已逐漸滲透到國民生活的方方面面。

三四線城市奶爸更愛海淘母嬰產品

報告數據顯示，國人最愛購買的洋貨品類依次是母嬰用品、個護美妝和營養保健。出乎意料的是，海淘并非開始于好奇的年輕人，而是28到50歲的人群，最早開啟海淘新世界的人來自于經濟上比較富裕，但線下進口商品渠道又不夠豐富的二級城市以及東北部和西南部區域。他們的海淘初體驗大多是嬰童食品、營養保健以及個護彩妝等在人肉背包代購時代就積累了良好口碑的進口商品。天貓國際上線之初最受歡迎的品類就是嬰童食品，隨后嬰童用品也迅速增加。

隨著國民生活水平的提高，低線級城市居民購買能力上升，市場需求增長，由于線下進口商品渠道不夠豐富，三四級城市人群跨境消費偏好明顯高于一二級城市，跨境電商已出現渠道下沉的趨勢。相比什么都買進口的一二級城市消費者，低線級城市跨境消費結構還比較單一，母嬰產品成為最主要的海淘品類。有這樣一個人群，他們集中在三四級城市，主要是處于二三十歲生育年齡段的男性，最愛買的品類是奶粉尿褲等母嬰用品。

新疆、貴州躋身跨境消費“隱匿土豪”

根據天貓國際用戶的地域及滲透率分析，從地區劃分上看，華東和華北作為傳統網購高貢獻區域，其購買進口商品的比例也遙遙領先。相對來說，北方人更愿意在進口營養品上多花錢，而東南沿海地區更傾向于購買進口母嬰產品。東南沿海區域和京津網購滲透率高，加之進口超市普及，對于進口食品更有好感，而內陸地區更偏好化妝品等早期品類。

同為一線城市，北上廣深“城會玩”的偏好各不相同，可以總結為：北京人最會玩兒，錢花在戶外運動和數碼家電上較多；上海人愛生活，茶酒零食和家居百貨花銷大；廣州人愛娃，母嬰用品買的多；深圳人愛美愛健康，服飾鞋包和營養保健都不落下。雖然一二線城市最早開啟了海淘新世界之門，但二三級城市以及東北部和西南部地區也在迎頭趕上，當地線下進口商品渠道不夠豐富的，而人們對品質商品的需求不斷增大，這些需求轉化到線上得以釋放，因此跨境購物的人群分布開始出現傾斜。

最明顯的例子是，新疆比肩江浙滬成為進口大省。新疆的海淘客不僅愛買保健品、化妝品和堅果零食，買起箱包腕表等奢侈品也毫不手軟。

報告顯示，在跨境電商滲透率上，“土豪們”隱匿的新疆，以及貴州、四川、青海、廣西、重慶領銜的整個西部，相比而言出手更加闊綽。與上海、杭州同時上榜跨境消費熱門城市的，還有克拉瑪依、烏魯木齊和鞍山等能源和礦產豐富的土豪城市。更令人驚訝的是，河池市、鞍山市、慶陽市這些三四線城市，登上了最愛跨境消費的土豪城市排行榜。

95后逐漸占領海淘市場

自2014年初天貓國際上線以來，95后們的消費占比逐步增長，市場前景可觀。相比青年人對于母嬰產品和中老年人對于各類食品以及家電數碼的青睞，95后年輕人的偏好主要集中在個護美妝和戶外運動產品。

（界面記者夏清逸）