巴黎春天“不打烊”活動(dòng)中，部分鞋類柜臺最吸引消費(fèi)者。(新民晚報(bào)資料圖)
兩周前“雙11”創(chuàng)下全球網(wǎng)購紀(jì)錄后，今天起海淘“黑五”風(fēng)又刮，各大電商平臺的“節(jié)節(jié)不休”，讓線下實(shí)體店商著實(shí)按耐不住。本周末起，往年能吸引近200萬客流、讓店方銷售呈2位數(shù)增長的巴黎春天“不打烊”開始啟動(dòng)，另一家滬上老牌跨年“銷售王”新世界城也將開始“百歲”店慶，伴隨這兩家頗具代表性的滬上實(shí)體店商提前大促歲末季，意味著申城實(shí)體商業(yè)的“跨年戰(zhàn)”已提前打響。
實(shí)體百貨“跨年戰(zhàn)”將加劇
今天起，以“滿購送蘋果”為賣點(diǎn)的巴黎春天“不打烊”，啟動(dòng)第七年過零點(diǎn)歲末大促，往年顧客通宵掃貨、排隊(duì)付款拿“蘋果”的勁爆購物場面或又重現(xiàn)。記者昨晚提前探營發(fā)現(xiàn)，今年滬上巴黎春天10家門店同步的“不打烊”，從本周末起將接連發(fā)力兩個(gè)周末，全場百貨當(dāng)季服飾“滿99減60”，平均下來相當(dāng)于3.9折;在開門瘋搶與閉門瘋搶2小時(shí)內(nèi)的“滿99減70”，最低更能打到2.6折。巴黎春天上海市場銷售部總經(jīng)理劉海英承認(rèn)，電商繁榮下的百貨業(yè)績增長下降已是事實(shí)。為破局今年“不打烊”準(zhǔn)備的禮品較以往更多、門檻也更低，這次iPhone 6S玫瑰金、 iWatch、iPad mini4等悉數(shù)入榜，在特殊時(shí)段累計(jì)購物滿11880元、5880元，就有望排隊(duì)把豪禮帶回家。
而正要過百歲生日的滬上老牌跨年“銷售王”新世界城，明天起也將提前開始百日店慶。據(jù)悉，在從11月28日至12月6日共9天的首期店慶中，按100元換300點(diǎn)的規(guī)則，用足積點(diǎn)最低將可至3.3折;同時(shí)，還有百根新世界紀(jì)念金條199元/克、SKⅡ化妝品指定套裝6.8折、蘭蔻指定套裝6.8折等尖貨品牌的年度最大折扣。
此前，在“雙11”電商數(shù)據(jù)的刺激下，東方商廈南東店已針對“感恩節(jié)”推出部分單柜單筆“滿198元減110元”，太平洋也開始了部分流行商品“滿188元減100元”的周年慶。而本周末起巴黎春天和新世界城本周末的齊發(fā)力，預(yù)計(jì)將加劇滬市傳統(tǒng)百貨領(lǐng)域的新一波“跨年戰(zhàn)”，其中包括八佰伴的圣誕節(jié)促銷和其最重頭的跨年大促。
連接線上已成店商大促常態(tài)
值得一提的是，相比往年今年店商年終大促中的“互聯(lián)網(wǎng)+”更上層樓。不僅巴黎春天和新世界城里都開通全場Wifi，前者還與“容易逛”APP、名品導(dǎo)購網(wǎng)聯(lián)手線上銷售、線下買單，后者則自己開發(fā)了商場導(dǎo)購APP開展“導(dǎo)購全自助”。此外，新世界城還借鑒電商經(jīng)驗(yàn)，新增了首重免費(fèi)的快遞服務(wù)，顧客憑當(dāng)日購物憑證至各樓面服務(wù)臺即可填寫“快遞確認(rèn)單”，無需再手里拎滿大包小包受累回家。
店商們的這番苦心，能否引來線上“流量”?對此，在“雙11”上賺得盆滿缽滿的知名“淘品牌”茵曼上個(gè)月就首次“下地”入駐了巴黎春天浦建店，作為一家典型的線上企業(yè)，茵曼總裁方建華表示：雖然他們“雙11”的銷售額過一億元，但由于網(wǎng)購新衣沒法當(dāng)場試，退貨率能控制在15%已經(jīng)非常好了。所以線上已過600萬粉絲的茵曼如今也需線下引流，與實(shí)體店做款式和價(jià)格上的線上線下同步更新，讓顧客到店試好后就能現(xiàn)場掃碼付。
“未來真正有前瞻性的商業(yè)零售模式，必然是線上線下的跨界融合，也就是O2O模式�！痹谌涨霸跍e辦的“跨界新融合”圓桌論壇上，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)國際工商管理學(xué)院教授晁鋼令指出，正因?yàn)閷?shí)際上網(wǎng)購有品種限制、只適合一些標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，因此很多必須線下體驗(yàn)過才知好不好的商品還是離不開實(shí)體店。而上海市流通經(jīng)濟(jì)研究所科研處負(fù)責(zé)人謝銳則建議，當(dāng)前傳統(tǒng)百貨業(yè)必須加快自身回歸自營的轉(zhuǎn)型升級，與此同時(shí)還要以開放的心態(tài)，積極與電商開展多形式的深度融合發(fā)展。
�。ㄐ旅裢韴�(bào)記者 胡曉晶）
