每年歲末，商家促銷根本停不下來。雙11的貨還沒到，雙12、“黑五”又來了。這周末，申城百貨則開啟實體商業年末促銷。記者了解到，消費者今年仍可得到最低約3折的優惠，商家表示這已是微利“底線”，“但跑量還是有得賺”。

　　店商銷售并沒那么慘

　　每年此時，南京路上的置地廣場都有一年之中折扣最大的周年慶活動，今年預購從上周末開始，正式促銷今天是首日。“上周五六日3天預購，銷售同比增長20%。”雙11剛過，上周末又下雨，這樣的銷售成績讓該商場相關負責人“驚喜”。

　　即使是雙11當天，店商的“出貨”情況也不錯。滬上巴黎春天百貨浦東一家門店的負責人告訴記者，11月11日門店的客流和銷售環比、同比不跌反增。置地廣場的情況亦如是。“雙11當天并沒有特別促銷，明年會考慮借勢電商，在這天也搞一波營銷。”置地廣場上述負責人說。

　　商家們這樣分析原因：電商打造的雙11已變成購物節日，實體百貨也能分得一杯羹，“客群不同，各做各的生意，我們沒有想象得那么慘啦”。

　　歲末折扣已到“底線”

　　在雙11、雙12、黑五的前后夾擊下，今年滬上百貨怎么玩?記者了解到，真折實扣加上較好的購物體驗，是線下商家的“底牌”。新世界城今年恰逢成立100年，強勢推出100天促銷，第一波從本周六開始，傳統積點折扣，加上今年創新的紀念卡返利，最低打到3.14折。置地廣場“滿減”促銷，最低打到3.6折。

　　以送蘋果手機打出促銷品牌的巴黎春天百貨，今年依舊玩“不打烊”，疊加線上團購券，折扣最低打到2.6折。

　　業內人士坦言，上述折扣力度已是利潤“底線”，“促銷各種投入成本不低，不過薄利可以多銷，跑量還是有得賺。”

　　置地廣場總結上周預售“戰績”時表示，3折多的折扣實打實，參與品牌商品多，消費者自然愿意掏錢。一位業內人士表示，服飾鞋類還是有一部分消費者喜愛到店試穿購買。

　　淘品牌為何轉投線下？

　　事實上，線上起家的淘品牌最近也開始轉投線下。本周，香港新世界百貨宣布與淘品牌茵曼合作，后者未來將會在新世界旗下的零售網點開多家線下實體店。

　　匯美集團旗下的品牌茵曼、初語為不少購物達人熟悉。去年，這兩個品牌的雙11女裝銷量排名都擠進前十，前年，茵曼的雙11成績則是全網女裝類第一。

　　該集團CEO方建華說，衣服還是需要試穿的、觸摸的，我們要把顧客引到線下去體驗。

　　不同于一般的品牌服裝店，茵曼主打的是O2O，除了買衣服，顧客進店后還可以品咖啡、翻雜志、做手工。同時，顧客可以選擇線上發貨，不用親自拎著大包小包逛街。淘品牌轉投線下，這對傳統百貨意味著什么?新世界相關負責人表示，新的O2O體驗店可以帶來人流，消費者對于新的品牌也會有好奇心和購買欲。
　　（勞動報 邰佳）