為了改變被淪為電商“試衣間”的命運，傳統零售百貨在轉型的道路上作出多種嘗試。

　　10月19日，摩登百貨宣布再次對摩登網進行改版，確定“摩登網：一家專門做促銷的網站”經營定位，主打摩登名品促銷和限時搶購，主要經營服飾、鞋、母嬰等品類商品，其中，鞋類商品比例將得到加強與放大。此外，摩登網還會保持一貫的“摩登旋風”促銷特色，采取限時搶購、定期深度送券等手段，給予消費者更優惠的購物體驗。

　　投入千萬資金打造摩登網

　　梳理摩登百貨的電商之路，可以發現其一直采取穩步發展的戰略。2012年年底，摩登百貨確立“實體店+電商+移動技術”發展戰略;2013年12月25日，直接復制線下商場的摩登網正式上線，隨后經歷了名品特賣、O2O等試水階段，截止到目前，摩登百貨在電商領域的投入已超過千萬。

　　“三年前，摩登百貨做電商只是抱著人有我有的心態，定位為做線下百貨業的補充。”摩登百貨董事長、總經理周強坦承，摩登網只是實體店宣傳、引流實體店、線上自然銷售，因此之前的電商業績并不理想。

　　第一商業記者了解到，摩登網改版后，主要經營名品特賣、跨境電商兩大板塊，網站打通與廣州三大海關的接口，同時與卓志集團、威時沛運、跨境通等公司合作，經營跨境商品單品數量多達5000多個，名品特賣商品數量也近1000個，而在未來，網站還會陸續開發20—30%的摩登百貨獨有的單品。

　　在支付方式上，摩登網已打造“摩登網”電子商務平臺和微信支付平臺，微信粉絲達16萬人，與支付寶、微信、銀聯、財付通等第三方在線支付公司合作，并與宅急送、順豐、EMS第三方物流合作。

　　組建電子商務公司獨立運營

　　“摩登百貨將全力發展電商作為企業轉型的契機，充分利用線上線下相結合的優勢，集中優勢資源做強摩登網，朝著智慧百貨方向發展。”周強表示：“今年摩登網的銷售目標為2000萬，預計明年要達到1億元。”

　　周強透露，為達到上述目標，摩登網將采取全新的電商營運手段，加大資金投入，首次全面引入流量經營網站，有節奏地推出大量爆款商品，利用線下六家門店大堂等優勢資源實現線上線下互動營銷。

　　“以前總說實體店成功最重要的標準就是‘地段!地段!地段!’，現在我們覺得，人才是保證網站成功的首要條件，我們也一直在物色優秀的電商專業人才。”周強認為。

　　為此，摩登網把原來歸屬于摩登百貨的電商中心調整為由廣州摩登百貨電子商務有限公司獨立運營，電商人員從7個人增加至近80人經營團隊。

　　周強認為，與其他單一的電商平臺相比，依托摩登百貨建立的摩登網具有以下優勢：一是推廣、招商、信息等團隊與實體店共用，大大節約了企業成本;二是在細分市場上，與摩登百貨實體店一樣經營優勢是鞋，擁有豐富的供應商資源;三是跨境購體驗店全部下放在摩登百貨和社區店，具備一定的規模優勢。

　　摩登百貨跨境電商店開進社區

　　今年4月27日，摩登百貨宣布與廣州市首批跨境電商試點企業卓志物流達成戰略合作，在摩登百貨崗頂店開設廣州首家百貨跨境電商“O2O”線下體驗店。門店在4月28日開業，主打嬰幼產品。

　　7月6日，摩登百貨崗頂跨境電商體驗店全面升級，從400平方米擴場至800平方米，同時完善O2O線上商城。此外，摩登百貨跨境電商體驗店的分店——北京路店、黃埔店、圣地店、花都店、海購店也陸續在7月開業。

　　與此同時，摩登百貨開始改變以往的“減法”策略，轉而通過“加法”吸引更多客流。“把文化、藝術、創意、生活時尚體驗元素融入門店經營，同時引進咖啡吧、動漫、圖書等潮流業態。”周強表示。

　　“摩登百貨一方面要抓實體零售，繼續做強女裝、鞋和童裝;另一方面加大電商投入，組建電子商務中心，開展名品特賣、海外直購、工廠直銷、超級返利等業務，力爭大幅度提高電子商務銷售份額。”周強補充道。

　　周強透露，摩登百貨正在與多個房地產商商量合作事宜，計劃把跨境電商體驗店開進社區，“順利的話，我們下個月將會在東圃開出摩登百貨首個跨境電商社區店。”
　　（第一商業網　記者吳婕秋）