一大早朋友就發消息，說Angelababy去醫院做鑒定，證明沒有整容。放平常也就當個娛樂新聞看了，但明星三番五次就整容這一話題上頭條，背后折射的也是醫療美容行業的亂象。明星“被代言”已經成為醫美行業的一個疙瘩。

醫美商家為達吸金目的 與明星撕逼已成慣例

關于明星代言，尤其是整容(醫療美容)行業一直都有，最早的趙雅芝，劉曉慶，到林心如，宋慧喬，還有上頭條的黃曉明媳婦。而隨之而來的糾紛也一直存在。早在去年，林心如就被廣州某整形醫院代言，最終吃到官司，在此之前，少女時代、宋慧喬、2PM、張東健等多位韓國明星因代言問題和美容機構多次交手。

醫美機構為了達到最好的廣告宣傳，通過明星的靚麗外表與影響力吸引關注，對于愛美的女性，能直接拉其進店消費。而這種宣傳下，直接帶動了豐胸，手鏈，隆鼻，開眼角，疤痕修復等高客單價項目，這些也是醫美機構的主要收入來源。 而此次Baby躺槍，也是與其大婚和跑男的大火有關，從這一點說，筆者是很支持Baby這種維權行為，不是明星太無聊，而是醫療美容機構太胡鬧。

而撇去這部分被代言的因素，很多正規的代言其實也是有問題的，新廣告法規定，沒有體驗過這項產品(服務)是不可以代言的，而很多整形機構買下明星肖像權然后加以放大宣傳的做法本身就是違法的，這讓筆者不由想起成龍大哥duang、duang、duang的洗發水廣告和趙本山早年的蟻力神，都是違反廣告法的。

醫美爭議絕非空穴來風 爆點背后必有暴利支撐

所謂爆點背后必有暴利，在此前的《誰敢動“醫療美容”大蛋糕 只有死路一條》文章中筆者就談到醫美行業背后的巨大的利益誘惑，首先這份蛋糕實在是太大，才值得整容醫院值得冒險去招惹明星。據2014年中國醫療美容行業報告數據，我國醫美市場規模已突破4500億，從業人數超過3000萬，直逼美容院美容美體業務，此外還在以20%速度增長，并且我國在全球的整形手術量已占到全球的12.7%，僅次于韓國。

不同于美甲、美容等高頻，低客單價的項目，涉及醫療美容的項目，不僅客單價動輒萬元以上，頻次也很低，很多中小醫美機構就是能宰一單宰一單，而根據內部信息，以開眼角為例，500塊的成本賣出去的套餐價格就是5000塊，利潤高達1000%。相比較美容300%的利潤，醫美行業多賺的不是一點點。

花了錢是小，資質、價格，風險的問題才是最致命的，不時見諸報端的整容變毀容也非空穴來風。醫療美容可是刀刀見肉的項目。醫生的水準對于手術的效果影響巨大。醫生的資質認定，等級的細分，在法律層面漏洞較多，更多的用戶還是憑著口口相傳的辦法去甄別，但在這一行的人都知道，無論是小的面部微整還是大的抽脂瘦身，這種手術失敗的風險還是存在的，而出問題后雙方踢皮球的做法也讓用戶自身的風險又添了一分，這才是最致命的。

行業現狀需自我篩選 醫美O2O做好導流足矣

現有的醫美O2O項目更多的功能還是導流，讓消費者去了解醫美行業，幫助用戶選擇項目，傳播安全、科學的醫美知識，最后去引導完成完成這個消費。歸根結底還是他on各國平臺的構建，吸引用戶分享體驗，讓體驗過的用戶告訴沒體驗的用戶，而不是所謂專家的灌輸。

能說的要說，不能說的也要說，對于在身上動刀子的行業，信息透明是至關重要的，醫美機構有哪些促銷手段需要防備，小診所如何用低價注射材料代替高價材料，如何堤防整形醫生的過分營銷等。醫美O2O做好導流，做好信心的告知，走媒體社區屬性，而所謂的規范行業，價格透明，也只能讓有關部門和行業去自我篩選，專業的人做專業的事，這就夠了。

所謂人紅是非多，醫美行業與明星的撕逼不會因為Angelababy去做鑒定就此結束，背后真正缺的還是行業規范與機構良心。

By：杜大能耐(個人公眾號：杜大能耐，歡迎相互交流學習)