數十年來，大多數化妝品品牌都不考慮少數群體。他們只生產適合少數幾種膚色的產品，讓其他專注多元文化女性的公司處理其他膚色的產品。現在這一點開始改變了，主流和非主流的化妝品公司都開始追求更多樣的顧客。這一改變使那些被化妝品市場所忽略的少數群體女性有了更多選擇。

主流化妝品生產商如歐萊雅擁有的蘭蔻添加了更多的膚色選擇，調整產品，使之更適應非白人顧客，也在招募非白人代言人和模特。與此同時，一直致力于多元文化背景女性的化妝品公司包括Cover FX、Fashion Fair和Iman Cosmetics都在宣稱他們比以前有更多的色澤供選擇。

在美國，多元文化背景的人口占1/3，根據佐治亞大學的經濟增長賽里格中心的一項調查，他們的購買力比全國平均水平增長要快。根據《時尚商業新媒體Business of Fashion調查，像雅芳和寶潔這樣的全球化妝品巨頭，都在傾力打造更適合其他種族的女性。“今天，每個女人都期待有自己想買的品牌，找到適合自己的色澤。”Cover FX主席莎朗·科里爾說，“找不到適合自己的色澤，對她來說是侮辱。讓她覺得不被這家公司承認。”

今年，專門為女性生產化妝品的公司“卡羅爾之女”申請破產，歐萊雅將其收購。2014年，蘭蔻也任命女演員露皮塔·尼永奧（Lupita Nyong'o）為該品牌的形象大使，這是該公司的破天荒頭一次（盡管該公司曾在廣告宣傳中用過非白人模特）。“希望這是一種共生關系。”尼永奧今年早些時候對《女性穿著日報》（Women’s Wear Daily）。“與他們聯系在一起，我從中獲益，與我聯系在一起，他們也從中獲益。”尼永奧為蘭蔻拍攝的第一組平面廣告是Teint Idole粉底（共有35種色澤），廣受時尚產業觀察家的贊揚。2014年，女演員佐伊·索爾達娜（Zoe Saldana）被任命為巴黎歐萊雅的代言人。 

過去的5年里，在吸引多元顧客方面，歐萊雅一直緊跟雅詩蘭黛。雅詩蘭黛為其“更佳妝容SPF 15（Even Better Makeup SPF 15）”設置了30種不同色澤，從“非常白皙”到“深色”（從“中間”到“深色之間有16種顏色”），芭比波朗售賣的粉底有20種色澤，從棕色到咖啡色。多數專家表示，1991年在紐約開設第一家店面的雅詩蘭黛旗下品牌魅可，是第一家對所有種族一視同仁的化妝品公司，其多樣化的代言人說明了這一點，從莉爾金（Lil'Kim）到麥莉· 塞勒斯（Miley Cyrus）再到辛普森一家。

據市場調查咨詢機構Kline2014年的調查，美國的多元化美容市場增長了3.7%，超過美國整體的化妝品和洗漱品市場的增長率。新的品牌不斷出現。頭發護理品牌Mixed Chicks受到哈利貝瑞、特雷西·埃利斯·羅斯（Tracee Ellis Ross）和席亞（Ciara）喜愛，今年5月已進軍化妝品界，其第一款產品是粉底和古銅粉餅雙用棒。泰拉·班克斯（Tyra Banks）擁有泰拉美容品牌，她計劃培養14種產品，甚至蕾哈娜也注冊了一個化妝品商標。

像Fashion Fair（1973年創立）、伊曼（1994年由索馬里出生的超模伊曼創立）、CoverGirl's Queen Collection（2006年創立，以說唱歌手奎恩·拉提法為名建立）這樣專門為有色人種服務的化妝品牌，曾一度只專注黑人女性，現在也試圖吸引所有膚色的女性。2000年建立的Cover FX現在有40種顏色的粉底，比一年前多了12種，伊曼開始在廣告中使用亞洲、拉丁美洲、中東和美洲土著模特，在更多女性身上測試產品。“必須承認，我對伊曼化妝品作為彌補黑人女性化妝品市場空缺的形象很滿意。”伊曼在《女性穿著日報》中寫道，“但是，我們從我們所從事的行業中搜集了更多信息，我們通過定位和廣告，轉向更加整體的戰略：當女性統治世界，所有膚色的女性都想外表靚麗。”

追逐同一批顧客讓專注于少數群體的化妝品公司和主流品牌產生了矛盾。批評者說，將所有膚色女性納入目標范圍的公司并沒有擴大足夠的產品類型。“在廣告宣傳中，總有更多的有色人種。”時尚造型師和《本質》（Essence）的美容總監雜志阿麗莎·巴斯比說，“但讓我不爽的是，一旦涉及到真正的粉底和遮瑕膏，總是不夠黑。大多數公司都停留在凱麗·華盛頓那種膚色。比她黑的女性就沒那么好的運氣了。”

其他人則質疑，這些品牌是否真的能創造更加多樣的產品，還是只是看起來是這樣而已。總部位于巴黎的非白人品牌Black|Up的首席執行官萊昂內爾·杜蘭認為，一些白人品牌簽約非白人明星作為代言人“有點弄虛作假的意思”，他說，“因為他們不是專門為有色女性而設。他們說‘我們針對所有女性’，但你仔細一看，并不是這樣。”

但是，有一點他確實同意，在這個想招徠所有消費者的時代，已經不再有邊界了。”他說，“我們有一群使用我們產品的阿拉伯人，因為我們有相應的色澤。不論如何，2015年的女性都在尋找合適的色澤。”

（來源：彭博社　翻譯：界面 劉普曼）