隨著韓流文化的影響，在西南重鎮(zhèn)成都，日系化妝品及護(hù)膚品地位逐漸被韓系化妝品及護(hù)膚品所趕超。在商場的柜臺里，越來越多的雪花秀、蘭芝、悅詩風(fēng)吟等韓系品牌，已經(jīng)開始爭搶歐珀萊、泊美、悠萊、ZA等日系品牌在消費(fèi)者心目中的位置。
韓系化妝品及護(hù)膚品如何成功“上位”？作為韓國最大化妝品集團(tuán)愛茉莉太平洋，其董事長兼CEO徐慶培日前在接受華西都市報(bào)記者采訪時(shí)表示，通過本土化的管理運(yùn)作來了解中國市場，并發(fā)展成為中國消費(fèi)者喜歡的企業(yè)，或是韓系化妝品及護(hù)膚品贏取中國市場的“制勝法寶”。同時(shí)也透露，希望在成都開設(shè)更多的品牌店。
本土化政策更對“胃口” 韓妝迅速占領(lǐng)日妝中國市場份額
中國化妝品市場中，日系化妝品一直占據(jù)重要位置，從上世紀(jì)80年代中期到2005年，甚至持續(xù)到2010年前，歐珀萊、泊美、悠萊、ZA等也非常受中國消費(fèi)者歡迎，直到2010年前后韓流涌進(jìn)中國，韓妝逐漸取代日系化妝品在中國的地位。
究竟是何原因?有業(yè)內(nèi)人士分析，日系產(chǎn)品品牌老化，缺乏創(chuàng)新，與80后、90后的消費(fèi)群體交流較少，與此相反的是韓系化妝品更強(qiáng)調(diào)韓方、草本、植物等理念，這樣的概念很對中國消費(fèi)者的胃口。同時(shí)，韓流的盛行，韓國明星的推薦代言，韓劇的植入，讓韓系產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場。連資生堂中國投資有限公司涉外部部長中原杏里在此前接受采訪時(shí)都坦誠：“不可否認(rèn)，韓國化妝品品牌的迅速崛起給資生堂的銷售帶來影響，尤其是中韓自由貿(mào)易協(xié)定簽署后，對資生堂中國區(qū)銷售業(yè)績影響巨大”。
徐慶培則補(bǔ)充，本土化政策是韓國企業(yè)贏取中國市場的“制勝法寶”。比如，中國市場的高層管理者都是由中方人士來擔(dān)任的，“我們希望通過本土化的管理運(yùn)作來了解中國市場，并發(fā)展成為中國消費(fèi)者喜歡的企業(yè)。此外，對于中國市場的發(fā)展策略將傾向于提升品牌組合，根據(jù)中國消費(fèi)者的需求創(chuàng)新產(chǎn)品。”
中國貢獻(xiàn)愛茉莉太平洋56%海外銷售 成為韓國化妝品企業(yè)最重要海外市場
值得一提的是，中國市場也成為韓國化妝品企業(yè)最重要的海外市場。以愛茉莉太平洋為例，這家在韓國本土市占率超過40%的化妝品集團(tuán)早在20年前就已經(jīng)進(jìn)入了中國市場。2015年上半年，該集團(tuán)銷售額超過2.857萬億韓元，同比增長23.3%，營業(yè)利潤則為5643億韓元，同比增長46.1%。在其2014年總銷售額中，約17.6%的銷售來自于海外市場(包含中國在內(nèi))，其中中國為其整體海外市場貢獻(xiàn)了超過56%的銷售，對其發(fā)展增速可謂舉足輕重。
過去四十年保持復(fù)合年均增長率13%的愛茉莉太平洋集團(tuán)，預(yù)計(jì)未來五年的復(fù)合年均增長率將達(dá)到15%。集團(tuán)方面透露，對于未來的全球化戰(zhàn)略主要將分為三步走——推出差別化品牌、發(fā)展全新銷售渠道以及繼續(xù)擴(kuò)張全球業(yè)務(wù)。具體而言，到2020年其全球業(yè)務(wù)的目標(biāo)是將海外銷售貢獻(xiàn)提升至總業(yè)務(wù)的50%以上，并成為亞洲第一的美妝企業(yè)。
看好成都市場加強(qiáng)市場調(diào)研 愛茉莉太平洋要在成都開更多店
當(dāng)然，在愛茉莉太平洋集團(tuán)的中國版圖中，成都占有極其重要的戰(zhàn)略地位。一提及“成都”二字，徐慶培的臉上立馬綻放出笑容。“因?yàn)樗拇朗澈芎贸裕蕴氐厝チ顺啥迹液芟矚g川菜，比韓餐更辣。”他笑著說。在徐慶培的印象中，成都是一個(gè)發(fā)展特別快的城市，每次去都有新的變化，為了進(jìn)一步了解成都消費(fèi)者、成都的銷售渠道，我們與不同的經(jīng)銷商進(jìn)行合作，也見了很多當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)，希望進(jìn)一步加強(qiáng)在成都的市場調(diào)研。
針對這些需求與建議愛茉莉太平洋集團(tuán)會制定出相應(yīng)的投資與發(fā)展計(jì)劃。“我們很感謝成都消費(fèi)者對我們公司的關(guān)注和支持。另外，在成都繁華地帶有很多時(shí)尚的年輕人，這一點(diǎn)給我留下深刻的印象，今后有機(jī)會我們期待在成都市區(qū)開設(shè)更多的品牌店。”徐慶培如是說。據(jù)記者了解，目前愛茉莉太平洋旗下悅詩風(fēng)吟品牌，僅在成都遠(yuǎn)洋太古里就開設(shè)有兩家店，1號店已于2014年11月21日開業(yè)，2號店則于2015年7月1日開門迎客。
（華西都市報(bào) 記者 胡鏹文）
