近年來，各種零售業態都受到了新型商業的分流，但是奧特萊斯的銷售卻穩定增長，甚至呈現出逆勢增長的態勢，現在零售業銷售增長最好的是奧特萊斯。

這是前不久在江蘇昆山舉行的第三屆中國奧特萊斯發展論壇上中國商業聯合會副會長姜明透露的信息。相關數據也印證了這一點。今年1到4月，上海百貨店業態營收同比下降4.2%，位于市中心的奢侈品購物中心銷售增速不到2%，而同期奧特萊斯業態營業收入則大增49%。

業態特征鮮明增加消費者的幸福感

近幾年來，“名品+折扣”組合的奧特萊斯業態,呈現了快速增長的勢頭，進入2015年,上海奧特萊斯折扣店繼續延續這一增長態勢。上海市商業信息中心監測數據顯示：2014年上海奧特萊斯折扣店的營業規模已達到近40億元，今年1～4月，銷售規模更是達到了近19億元，比上年同期增長49%，今年有望突破60億元的銷售規模。

對于奧特萊斯業態逆勢增長的原因，姜明分析道，奧特萊斯業態特征鮮明，是集商業地產、藝術、時尚等多領域的產業，奧特萊斯區別于其他商業業態，它是有個性的。同時，它又是有思想性的，文化、藝術特征明顯。

另外，奧特萊斯既能夠幫助消費者省錢，又能增加消費者的幸福指數以及他們生活的滿意度。奧特萊斯和消費者有一種更穩定、更密切、更親密的關系。所以，現在各種零售業態都受到了新型商業的分流，但是奧特萊斯的銷售卻獲得了穩定增長。

客群擴大發展機遇到來

奧特萊斯作為一種新型的商業模式,在國內的發展很迅猛。砂之船集團副總裁鄭遠來認為，中國奧特萊斯的主力消費客群以中產階層為主，近年中國中產消費群體的擴大，為奧特萊斯的快速發展打下了堅實的基礎。

鄭遠來分析道，中國有13億人口，其中有3.5億是中產消費群體。而且這個群體表現出來的基本特征是成熟、理性、有文化、認品牌。正在崛起的中國新興中產階層還有一個共同的特點，就是受教育程度偏高，對有文化、品質的產品需求比較高，他們更加務實和精明，追求更高的性價比。

鄭遠來談道，首先，中國經歷了30多年的快速發展，已經成為全球第二大經濟實體。人們生活水平逐步提高，購買力也在快速增長。這為奧特萊斯的發展打下了基礎，也就是說奧特萊斯客群的飽和度在增強。其次，中國經濟目前處于轉型期，促進消費被提高到了一個前所未有的重要地位，所以創新性奧特萊斯這種業態的發展和中國宏觀經濟的走勢是相符合的。整個大環境為奧特萊斯的生存提供了良好的契機、土壤和環境。再次，目前，中國政府提倡反腐倡廉，這為奧特萊斯提供了發展空間。因為，消費者變得更加務實和低調，不再追求最貴就是最好的。另外，奧特萊斯是反周期的，當經濟下行的時候，正價店銷售下滑，就會有更多的過季商品和庫存需要清理。同時，受經濟下行的影響，消費者對價格更加敏感，折扣商品的需求也會更加持續地增長。

鄭遠來認為，在近年傳統商業業績下滑的時候，奧特萊斯捕捉到了機會。從目前國內的實體零售店來看，傳統的百貨店和購物中心的業績在下滑。百貨店的下滑局面短時間難以扭轉,主要原因是消費者消費行為發生變化后，百貨業沒有及時應對。另外購物中心更加同質化,大家都在做體驗，最后變成沒有體驗。而奧特萊斯業態目前是在電商銷售主導下零售實體陣營最后的一個驕傲。鄭遠來認為，奧特萊斯的輝煌還將持續，國內的奧特萊斯以兩位數成長的業績還能保持。

　　（來源：國際商報）