在中國消費品市場增速放緩的情勢下，在護(hù)膚品領(lǐng)域陷入競爭紅海的化妝品公司們把更多目光投向市場規(guī)模尚小但增長潛力更大的彩妝領(lǐng)域，多家跨國化妝品公司正通過擴(kuò)建工廠、引入新品牌、擴(kuò)張零售網(wǎng)點等方式加碼中國彩妝市場，與此同時它們也面臨各種跨界競爭對手涉足這一領(lǐng)域。

全球最大的化妝品公司歐萊雅集團(tuán)日前正式簽署了其亞太最大彩妝生產(chǎn)基地中國宜昌天美工廠的擴(kuò)建投資計劃，該項目也是中國總理李克強(qiáng)近日訪問歐洲共見證簽署總額近700億美元的70余項合作協(xié)議及合同之一。

據(jù)悉，歐萊雅將追加近2億元人民幣的投資用于上述計劃，擴(kuò)建后廠區(qū)面積達(dá)7萬平方米，年產(chǎn)能2.1億件，其中約45%產(chǎn)品銷往中國，55%產(chǎn)品銷往亞太其他國家。

彩妝藍(lán)海的“面子”之爭

“彩妝產(chǎn)品在目前中國的化妝品市場中具有巨大發(fā)展?jié)摿Α！睔W萊雅集團(tuán)旗下巴黎歐萊雅品牌總經(jīng)理鮑燕悅曾在接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時表示，“中國護(hù)膚品占57%，彩妝僅占10%，巴黎歐萊雅品牌整體優(yōu)勢雖然主要集中在護(hù)膚品領(lǐng)域，但會盡快完成線上試妝、線下門店學(xué)習(xí)、線上線下購買一體的完整彩妝銷售體系，預(yù)計未來3年內(nèi)將實現(xiàn)彩妝業(yè)績翻番。”

而歐萊雅集團(tuán)旗下的彩妝品牌美寶蓮，根據(jù)英敏特數(shù)據(jù)顯示，其自2010年來始終以超過20%以上的份額占據(jù)中國彩妝市場第一，并且，現(xiàn)在美寶蓮在中國每年的增長率也超過10%。而據(jù)歐萊雅內(nèi)部人士透露，巴黎歐萊雅不脫色粉底(Infallible Matte foundation)、美寶蓮Lash Sensational睫毛膏等，在第一季度的銷售額增長了50%。

據(jù)悉本次擴(kuò)建的彩妝工廠，主要生產(chǎn)的就是巴黎歐萊雅、美寶蓮、羽西等品牌彩妝產(chǎn)品，此外，歐萊雅宜昌天美工廠投資計劃還包括水電零碳建設(shè)項目， 2015年年底，該工廠將成為歐萊雅集團(tuán)亞太地區(qū)第一個零碳工廠。

不止是歐萊雅集團(tuán)，各大化妝品國際巨頭都在加大對中國彩妝領(lǐng)域的滲透。韓國最大的化妝品公司愛茉莉太平洋旗下的Etude House (伊蒂之屋) 是韓國銷售第一的彩妝品牌，2013年底進(jìn)入中國后已經(jīng)在中國開設(shè)有15家店，Etude House內(nèi)部人士對記者透露，今年計劃在華增設(shè)25家單品牌專門店。

美國最大的高端化妝品公司雅詩蘭黛旗下，也已有M.A.C(魅可)與Bobbi brown(芭比波朗)等彩妝品牌進(jìn)入中國市場，雅詩蘭黛內(nèi)部人士此前對記者表示，目前只有約16%的中國女性定期使用彩妝，47%的女性偶爾使用香水，因此以上兩個領(lǐng)域被其視為最有發(fā)展?jié)摿Φ臉I(yè)務(wù)。

增長“火車頭”吸引跨界競爭者

一份《2014年中國彩妝市場調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示，中國化妝品市場推動發(fā)展的動力主要來源于護(hù)膚與彩妝兩個分支。相對于洗發(fā)水和牙膏等相對飽和的市場，彩妝市場近年來近50%的增長率無疑是推動整個化妝品市場發(fā)展的“火車頭”。

正因如此，不僅歐萊雅、雅詩蘭黛、愛茉莉太平洋、資生堂等傳統(tǒng)化妝品生產(chǎn)商在不斷加碼彩妝領(lǐng)域，一些服裝、奢侈品等品牌也將彩妝視為其業(yè)績新增長點。

快時尚品牌零售商H&M日前宣布2015年秋天將在全球40個市場的900多家H&M門店推出H&M Beauty系列，涵蓋了化妝品、美妝工具、肌膚護(hù)理、沐浴和身體護(hù)理產(chǎn)品以及頭發(fā)護(hù)理等700多個產(chǎn)品，而其重點就是美妝類產(chǎn)品。

此前，2014年8月，以中國為主要市場的法國知名服裝品牌艾格就宣布進(jìn)軍彩妝領(lǐng)域，2014年9月底推出600款彩妝產(chǎn)品、32款配件(粉刷，化妝海綿等)。

意大利著名奢侈品牌古馳Gucci 2014年9月也正式推出其彩妝系列，包括了針對眼部、臉部、雙唇、指甲的美妝產(chǎn)品，以及刷具、妝前保養(yǎng)等產(chǎn)品。

“H&M、Gucci等跨界的品牌進(jìn)入彩妝，是看好這一圍繞女性時尚相關(guān)環(huán)節(jié)的領(lǐng)域，尋找新的增長點。雖然談不上對傳統(tǒng)化妝品牌存在壓力，但其創(chuàng)新模式對培養(yǎng)彩妝市場規(guī)模是好事”，日化業(yè)內(nèi)人士馮建軍對《第一財經(jīng)日報》記者表示，比如快時尚強(qiáng)大的快速供應(yīng)鏈體系、奢侈品牌的服務(wù)體驗等或許將攪局現(xiàn)有的彩妝市場模式。
　　（第一財經(jīng)日報 劉瓊）