久久亚洲天堂_亚洲四区_日韩精品久久久_欧美精品1_91电影在线观看_99er视频

當前位置: 聯(lián)商論壇 -  百貨店|MALL -  貼子
1536  |  1

主題:阿迪達斯打算利用運動時尚系列NEO嘗試快時尚

小豬bob

積分:81032  聯(lián)商幣:37939
  |   只看他 樓主
阿迪達斯打算利用運動時尚系列NEO嘗試快時尚


  在時尚服裝品牌往運動沾邊之前,阿迪達斯、彪馬等運動品牌已經(jīng)嘗試向時尚靠攏。但他們漸漸發(fā)現(xiàn),在產(chǎn)品周期上,運動品牌拼不過每周上兩次新品的時尚品牌Zara、H&M等;在產(chǎn)品設(shè)計上,他們的時尚嗅覺又不如時尚品牌專業(yè)。因此,這些曾走向時尚的體育品牌,最后都只能尷尬地回歸運動。

但是,當近期運動消費市場持續(xù)火熱,運動時尚逐漸成為潮流熱點之時,運動品牌又體現(xiàn)出他們猶豫的一面。實際上,雖然彪馬、阿迪達斯等品牌從時尚體育回歸體育,但他們并不等于放棄時尚體育。畢竟,過去多年的定位與受眾人群很難一下子就撇清關(guān)系。

最新的例子是,阿迪達斯正在向“快時尚”靠攏。近日,阿迪達斯全球業(yè)務(wù)負責(zé)人格倫·貝內(nèi)特(Glenn Bennett)在接受路透社采訪時表示,公司正準備大幅度縮短產(chǎn)品周期,在部分產(chǎn)品種類上做“快時尚”。

“體育用品行業(yè)里,目前幾乎沒有一個品牌能做到‘快’。如果我們能在產(chǎn)品周期上做得更迅速一點,將在行業(yè)里占據(jù)很大的競爭優(yōu)勢。”格倫·貝內(nèi)特如此說道。

一直以來,由于運動用品更偏向技術(shù)性設(shè)計,耐克、阿迪達斯等運動品牌的產(chǎn)品周期較長。以阿迪達斯為例,在其傳統(tǒng)的商業(yè)運作模式中,一件專業(yè)產(chǎn)品從最初的設(shè)計到最終的上架銷售,平均產(chǎn)品周期長達18個月,最短也需要1年。當然,嚴謹?shù)募夹g(shù)設(shè)計使得運動產(chǎn)品更為專業(yè),這并非壞事。

但是阿迪達斯認為,他們可以在保證產(chǎn)品技術(shù)的前提下做得更快更好。早在3月底,阿迪達斯北美區(qū)總裁馬克·金曾表示,公司將督促制造商的效率,考慮將產(chǎn)品周期縮短到半年。

兩個月之后,格倫·貝內(nèi)特不僅提出加快產(chǎn)品周期,還在運動屬性的基礎(chǔ)上突出了“時尚”的字眼。最知名的“快時尚”不外乎是H&M和Zara等服裝品牌,他們推崇追季潮流,新品到店的速度非常快。如Zara,該品牌的產(chǎn)品周期約為兩周,櫥窗陳列的變換頻率更達到了一周兩次。

此前的經(jīng)驗告訴阿迪達斯,它幾乎不可能追趕上Zara的速度,因此德國品牌選擇了相對保險的半年周期。但這依然需要阿迪達斯對生產(chǎn)流程作出大量調(diào)整。

對此,格倫·貝內(nèi)特表示,由于阿迪達斯的服裝生產(chǎn)廠商已遍布全球各地,加快各消費市場的交貨流程會相對容易。但是,鞋類產(chǎn)品的生產(chǎn)廠商主要集中在歐美地區(qū),亞洲市場將面臨不小的困難。

阿迪達斯選擇了一步步來。在縮短產(chǎn)品周期的計劃里,公司首先會以運動休閑系列NEO作為嘗試。格倫·貝內(nèi)特表示,NEO的產(chǎn)品偏向于運動時尚和休閑生活,更適合“快時尚”的概念。他們計劃,將提高廠商的自動化生產(chǎn)流程,最終會把該系列產(chǎn)品的周期縮短為45天左右。

此前,NEO系列曾推出了一款休閑運動鞋Groove,因配色豐富多彩,該產(chǎn)品非常暢銷。當時,阿迪達斯迅速反應(yīng),立刻加快生產(chǎn)流程以應(yīng)對龐大的市場需求,使得該季節(jié)性運動鞋獲得了超越預(yù)期的三倍收益。這讓阿迪達斯堅信,只要在生產(chǎn)流程上稍加投入,NEO系列的季節(jié)性時尚產(chǎn)品能大幅提高利潤。

“你可以想象,如果銷售速度提升至三倍以上,而且當季產(chǎn)品不打折,我們都以全價出售,這可能會增加數(shù)千萬美元的銷售額。”格倫·貝內(nèi)特說道。此外,NEO運動時尚系列一直以來是阿迪達斯營收的主力,品牌對其時尚嗅覺和產(chǎn)品設(shè)計抱有信心。

因此,格倫·貝內(nèi)特放言,在“快時尚”的策略下,2015年NEO系列的銷售目標是達到10億美元。“為了達到這個目標,我們會盡可能將生產(chǎn)流程放在各大消費市場,以貼近我們的消費者,但是整體的生產(chǎn)操作次序不會發(fā)生重大改變。”格倫·貝內(nèi)特解釋說。

同樣提出要“時尚”的運動品牌還有耐克。為了吸引更多的女性顧客,今年3月,耐克宣布會在女性服裝的設(shè)計上投入更多的時裝潮流元素,比如此前推出的“仙女風(fēng)”運動裙裝。耐克的意圖很明顯,讓這些年輕女性使用耐克的裝備去健身之余,還決心讓她們穿著時尚運動裝去逛街、上班以及參加朋友聚會。不過,耐克并沒有明確提到要加快產(chǎn)品生產(chǎn)流程。

值得關(guān)注的還有彪馬。它和阿迪達斯一樣都曾走向時尚,但現(xiàn)在又都回歸運動本身。不過,同樣是德國品牌它并非打算放棄運動時尚。它在去年12月簽下流行音樂巨星蕾哈娜作為女性產(chǎn)品的創(chuàng)意總監(jiān),除了重視女性產(chǎn)品之外,邀請流行明星任職本身就是一種“時尚”——這個品牌很可能在運動時尚領(lǐng)域慢慢摸索和發(fā)力。

顯然,既想要“快”還想要“時尚”的阿迪達斯,所面臨的挑戰(zhàn)會更大一些。此外,GAP、H&M和Zara等時尚品牌都在推出運動產(chǎn)品線,給運動品牌增加了競爭。不過,耐克和阿迪達斯等品牌在運動專業(yè)上的優(yōu)勢,時尚品牌是遠遠不及的。而且依照現(xiàn)在的潮流趨勢來看,運動似乎占了“大頭”,運動屬性或許才是時尚運動產(chǎn)品的核心。
  (界面實習(xí)記者羅盈盈

回頂部

  快速回復(fù) 高級回復(fù)
用戶名:   密碼:   [注冊]
[Ctrl+Enter直接提交帖子]  



網(wǎng)站簡介 | 聯(lián)系我們 | 法律聲明

ICP證:浙B2-20070104

主站蜘蛛池模板: 一级黄色欧美 | 91国内精品久久久久免费影院 | 久草影音 | 成人黄色网战 | 深夜视频在线观看 | 久久精品a一级国产免视看成人 | 在火车上摸两乳爽的大叫 | 黄色18网站| 黄色片快播 | 女人裸体让男人桶全过程 | 国产精品久久久久久久久久 | 国产久草视频在线 | 国产免费视频在线 | 黄 色 免费网 站 成 人 | 国产精品久久久久久久久久尿 | 国产亚洲欧美视频 | 亚洲一区二区免费视频 | 在线看91| 欧美性生活久久久 | h色网站免费观看 | 激情视频日韩 | 欧美日韩视频网站 | 一级电影在线观看 | 久久福利在线 | 狼人狠狠干 | 香蕉成人在线观看 | 日日摸夜夜骑 | 精品亚洲视频在线 | 97青青| 日日草夜夜操 | 日本a级免费 | 国产日韩一区二区三区在线观看 | 91精品国产91久久久久久蜜臀 | 午夜久久久精品一区二区三区 | 午夜亚洲影院 | av视在线 | 怦然心动50免费完整版 | 亚洲3atv精品一区二区三区 | 性欧美一区二区三区 | 毛片大全免费看 | 国产成人在线播放视频 |