上周三，小米與360、努比亞扎堆開了手機(jī)新品發(fā)布會(huì)；兩天前，蘋果CEO庫克再次訪華并在新浪開通個(gè)人微博，截至昨日下午，已經(jīng)發(fā)了三條中英文結(jié)合的微博。
時(shí)隔六天，小米“Note頂配”版手機(jī)昨天正式開售。不同于以往，它這次選擇在線下發(fā)售。
在杭州，出現(xiàn)了“米粉”排隊(duì)場(chǎng)景。而且，居然有買家，前一天在店外搭起了帳篷。
小米手機(jī)首次開放線下銷售
昨天早上9點(diǎn)，杭州文暉路“小米之家(小米手機(jī)公司成立的直營客戶服務(wù)中心，從2011年開始在全國多個(gè)城市推出)”門前出現(xiàn)了一支長(zhǎng)隊(duì)，排隊(duì)的人不是為了買某款“杭兒風(fēng)”早餐，而是為了買小米手機(jī)。
類似的場(chǎng)景讓人聯(lián)想到10多天前，萬象城對(duì)面、杭城第二家蘋果店開業(yè)的時(shí)候。
最早到杭州“小米之家”來排隊(duì)的，是個(gè)胖小伙，名叫周銘杰。早在前兩天，他就在小米“貼吧”宣布，要“帶著300塊錢零食，兩副撲克牌，五個(gè)充電寶和一個(gè)帳篷，并直接在小米之家門口睡覺。”
前天晚上，周銘杰還真在門口蹲了一晚上，和小伙伴們喝著啤酒，吹著牛。
還有一位大叔說自己也到得很早。他說自己前天下午1點(diǎn)就到了，并在附近賓館開了房間，可最終沒去住，因?yàn)榕滤^頭。
記者從小米公司了解到，昨天有近300名“米粉”在杭州“小米之家”排隊(duì)，而這種情況也同時(shí)發(fā)生在全國多個(gè)城市。
這一情況，與小米公司首次嘗試線下同步售賣有很大關(guān)系。
小米總裁林斌對(duì)此解釋說，“小米之家”最核心的功能是體驗(yàn)和售后服務(wù)，“米粉”對(duì)它最強(qiáng)烈的建議就是希望能在那里買產(chǎn)品，這次是嘗試一下。
國產(chǎn)手機(jī)爭(zhēng)相效仿“饑餓營銷”
2011年，第一款小米手機(jī)發(fā)布，因其通過互聯(lián)網(wǎng)模式銷售手機(jī)而受到關(guān)注。幾乎每一代小米新品上線，都會(huì)出現(xiàn)“米粉”爭(zhēng)搶的現(xiàn)象。也因此，小米被扣上了“饑餓營銷”的帽子。
之后，各大國產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛開始模仿這種營銷方法。比如，魅族MX4去年亮相時(shí)，限購一定數(shù)量之后就表示自己沒貨了；華為榮耀3X搞了數(shù)次搶購，到第三次還說自己3萬臺(tái)手機(jī)1秒售罄……
借此，市場(chǎng)上出現(xiàn)了一群手機(jī)“黃牛黨”，以炒蘋果手機(jī)“土豪金”版的經(jīng)驗(yàn)來炒小米等國產(chǎn)品牌手機(jī)。從電商等銷售渠道來看，各類智能手機(jī)新品最初上市時(shí)，價(jià)格均會(huì)被抬高幾百元。
“產(chǎn)能不足”，往往是這些智能手機(jī)商家為“惜售”而拋出的主要理由。
但有業(yè)內(nèi)人士指出，產(chǎn)能問題僅僅只是托辭，因?yàn)槭謾C(jī)制造在國內(nèi)早已有成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和生產(chǎn)線。
也有人站在手機(jī)商的一方。手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝在接受媒體采訪時(shí)表示，手機(jī)商對(duì)手機(jī)能否賣得好，其實(shí)是抱有謹(jǐn)慎心態(tài)的，誰也不敢像蘋果公司那樣，提前三個(gè)月讓生產(chǎn)線滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。
當(dāng)然，更多的人認(rèn)為，各品牌商輪番開放搶購，可以持續(xù)保持高關(guān)注度，為手機(jī)新品集聚人氣。
因此，對(duì)國產(chǎn)智能手機(jī)的“饑餓營銷”，有人很吃這一套，有人卻越來越反感。
這一次，這次小米noto頂配版開售雖說走的是線下渠道，但依然沒有放棄之前那一套。記者留意到，這款手機(jī)昨天早上9點(diǎn)半在線下發(fā)售了一定數(shù)量；到中午12點(diǎn)，小米官網(wǎng)就開啟搶購了。
果然，昨天12點(diǎn)剛過不久，小米官網(wǎng)就宣告售罄。杭州的程小姐告訴記者，昨天中午她提前守在了電腦前，但感覺官網(wǎng)開售僅1秒，網(wǎng)頁就跳出了“售罄”信息。
（今日早報(bào) 記者 金梁）
