上海華聯(lián)羅森有限公司（下稱上海羅森）近一年來突然加快了開店速度，不過不是在上海，而是開向距離上海不遠(yuǎn)的二三線城市。去年8月，羅森首次進(jìn)入江蘇地區(qū)，在江陰市連開4家店，今年4月，羅森在江蘇鎮(zhèn)江市開了5家新店，5月又在寧波市開業(yè)4家門店。

上海羅森總經(jīng)理張晟在接受媒體采訪時(shí)表示，由于看好二三線市場(chǎng)前景，羅森下一步將加快二三線城市開店速度，今年內(nèi)二三線城市門店數(shù)將在目前基礎(chǔ)上增加兩倍。而且還會(huì)大力發(fā)展加盟門店，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前羅森的加盟比例大概在4成左右。

在2013年年底新上任的上海羅森總經(jīng)理張晟曾表示，到2025年羅森要在中國開出上萬家門店。這些野心勃勃的計(jì)劃是在羅森控股權(quán)回歸至日方以后被制定出來的。

1996年，日本第三大便利店羅森與原華聯(lián)集團(tuán)（后被整合至百聯(lián)集團(tuán)旗下）合資成立了上海華聯(lián)羅森有限公司。最初日方占股70%，中方占股30%，由于在華業(yè)績一度不佳，日方將其在上海羅森的股權(quán)降低至49%，百聯(lián)集團(tuán)則持有51%股權(quán)，控股權(quán)從日方轉(zhuǎn)換至中方，轉(zhuǎn)變后，上海羅森總經(jīng)理以及多個(gè)高管都以中方人員為主。

2011年，雙方股權(quán)再次變動(dòng)，由日本羅森增持上海羅森股權(quán)至85%，而百聯(lián)則保留15%。

獲得控股權(quán)后，日方打算加快發(fā)展羅森在上海的布局，并在此后的一年時(shí)間內(nèi)對(duì)上海羅森員工進(jìn)行了“換血”，關(guān)閉了30家左右的門店，彼時(shí)羅森在上海的門店為300家左右。

為了徹底改變羅森在消費(fèi)者心目中的形象，2012年羅森還開出了其在中國首家奧特曼主題店，雖然這家店在半年后因入不敷出而被迫關(guān)閉，但這并未阻止其開主題店的計(jì)劃。

至今，羅森的主題便利店包括奧特曼、柯南、火影忍者、輕松小熊主題等，這個(gè)月還與美泰公司合作新開了迷你芭比主題店，以獨(dú)家商品和卡通噱頭吸引更年輕的消費(fèi)群體進(jìn)店。羅森方面表示，此后此類的主題店形式仍然會(huì)繼續(xù)。

截至目前，羅森在上海的門店數(shù)在350家左右，年底預(yù)計(jì)達(dá)到500家。
　　（界面記者趙曉娟）