最近備受煎熬的赫伯特·海納終于可以稍微舒一口氣。
5月5日，阿迪達(dá)斯公布了2015年第一季度的財(cái)報(bào)，CEO赫伯特·海納將該財(cái)季形容為“一次強(qiáng)勢(shì)的回歸”（back in full swing）。按匯率不變的情況計(jì)算（下同），截至3月31日，阿迪達(dá)斯集團(tuán)的營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)了9%，達(dá)到40.83億歐元（約合45.69億美元）。
一季度，由于產(chǎn)品與價(jià)格得到更合理的組合，毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)了17%，達(dá)到20.08億歐元（約合22.47億美元）。但與此同時(shí)，高企的毛利潤(rùn)被高成本和負(fù)面貨幣影響所抵消，因此，一季度的毛利率與去年同期相持平，仍為49.2%。
在業(yè)務(wù)方面，一季度的營(yíng)收上升主要?dú)w功于阿迪達(dá)斯銷量的兩位數(shù)增長(zhǎng)以及銳步品牌的高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。在阿迪達(dá)斯本品牌中，一貫的強(qiáng)項(xiàng)產(chǎn)品線運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列，依然是主要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。而十年前以31億歐元（約合34.69億美元）收購(gòu)的銳步品牌，由于常年業(yè)績(jī)不佳，它一直是阿迪達(dá)斯的沉重包袱，去年還一度傳出被出售的消息。一季度，銳步實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)之后，海納在接受路透社采訪時(shí)表示絕不會(huì)出售該品牌。他還強(qiáng)調(diào)“現(xiàn)階段拋掉銳步是一個(gè)愚蠢的行為”，看來(lái)管理層對(duì)重塑銳步充滿信心。
“今年我們有一個(gè)良好的開(kāi)局，阿迪達(dá)斯和銳步兩個(gè)品牌增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。憑借創(chuàng)新的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列產(chǎn)品、時(shí)尚的款式設(shè)計(jì)和極具互動(dòng)性的市場(chǎng)營(yíng)銷宣傳，我們?yōu)槿蛳M(fèi)者帶來(lái)了驚喜。”海納在接受路透社采訪時(shí)說(shuō)。
不過(guò)，除了阿迪達(dá)斯本品牌和銳步之外，一季度其它業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入整體下降了1%，其中包括高爾夫品牌泰勒梅。2014財(cái)年，泰勒梅的全球銷售額下降了28%，品牌的壓力徒增。據(jù)財(cái)報(bào)分析，一季度該品牌的狀況稍有改善，集團(tuán)暫時(shí)不會(huì)考慮將其出售。但是，據(jù)路透社的消息稱，目前已有一些泰勒梅品牌的投資者選擇撤資。
再?gòu)娜蚋鞯貐^(qū)的表現(xiàn)來(lái)看，一季度，阿迪達(dá)斯和銳步的總銷售額在除俄羅斯和獨(dú)聯(lián)體之外的所有區(qū)域市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了全面增長(zhǎng)。其中，大中華區(qū)的營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)了21%，達(dá)到4.14億歐元（約合4.61億美元），成為一季度全球增幅最大的區(qū)域市場(chǎng)。阿迪達(dá)斯繼續(xù)保持著在大中華區(qū)的較高增速。
此外，銷售額連續(xù)三年下跌的北美市場(chǎng)，在一季度中實(shí)現(xiàn)了7%的營(yíng)收增長(zhǎng)，形勢(shì)得到好轉(zhuǎn)。去年被Under Armour奪去全美第二的寶座之后，阿迪達(dá)斯任命了經(jīng)驗(yàn)豐富的新北美區(qū)域總裁馬克·金，并在3月份推出一系列迎合美國(guó)人口味的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷活動(dòng)。受其影響，一季度阿迪達(dá)斯的市場(chǎng)營(yíng)銷支出同比增加了26%，達(dá)到554萬(wàn)歐元（約合616.66萬(wàn)美元）。如今北美區(qū)域的增長(zhǎng)數(shù)字，算是對(duì)德國(guó)總部有所交代。
在西歐、拉丁美洲和日本市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯的同比營(yíng)收增長(zhǎng)分別為11%、6%以及7%。在中東、非洲和亞洲其他區(qū)域，其增速也達(dá)到了10%，潛力新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)對(duì)品牌來(lái)說(shuō)意義較大。除此之外，受俄羅斯經(jīng)濟(jì)惡化的影響，俄羅斯和獨(dú)聯(lián)體區(qū)域的營(yíng)收同比下降了3%。
從第一季度的形勢(shì)來(lái)看，阿迪達(dá)斯集團(tuán)預(yù)計(jì)，2015財(cái)年的營(yíng)業(yè)收入會(huì)保持中等個(gè)位數(shù)速率增長(zhǎng)，毛利率將處在47.5%-48.5%之間。
當(dāng)天財(cái)報(bào)一發(fā)布，阿迪達(dá)斯的股價(jià)一度上漲了3.3%，這份季度財(cái)報(bào)似乎得到了投資者的認(rèn)可。近年來(lái)，阿迪達(dá)斯曾多次無(wú)法實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)目標(biāo)，這引發(fā)了股東對(duì)CEO赫伯特·海納的強(qiáng)烈不滿。今年2月，他們宣布正式尋找新任CEO，目前合適的繼任者尚未出現(xiàn)。
如今，海納及其團(tuán)隊(duì)交出了一份不錯(cuò)的成績(jī)單，這很可能為自己帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)——將任期延長(zhǎng)至原有合同的2017年3月。無(wú)論如何，這位60歲老人仍要保持耐心。
（界面實(shí)習(xí)記者羅盈盈）
