會賺錢的密室逃脫、鬼屋，走出“短命怪圈”。RET睿意德日前發布的《新興業態研究報告》顯示，密室和鬼屋成為購物中心內最賺錢業態之一。

　　報告顯示，以20-35歲白領階層為目標客群的密室和鬼屋開始走進購物中心，多種不同規模主題房間的設置和靈活的票價組合模式吸引大批消費者。另外，由于這類業態游戲設置中需要各類團體分工和協作，受到了各大企業團體的青睞。購物中心內規模較大的密室逃脫年平均盈利200-500萬，鬼屋年盈利也能達到300萬左右，密室和鬼屋成為購物中心內最賺錢業態之一。

　　報告指出，由于消費群體的固定和市場容量有限，密室和鬼屋往往被打上“短命”的烙印。但現今各個密室和鬼屋積極引進各類“聲光電”高科技設備以增加用戶體驗，為了保持參與者的新鮮感和提升玩家體驗，密室逃脫和鬼屋內的各類“機關”均會定期更換。密室逃脫平均逃脫率在18%，巧妙利用消費者不服輸的心理，吸引消費者進行多次消費。另外，購物中心內密室逃脫等開始延長消費時段，例如X先生密室營業至凌晨四點，而其午夜的銷售額與上午時段幾乎持平。而鬼屋項目則采用流動的形式，過一段時間就去不同的城市，通過種種改進使其走出這個怪圈。

　　另外，在帶動人流方面，文藝類業態尤其是各類展覽能帶來20%以上人流量增長，這類業態日益開始在購物中心中扮演重要角色。

　　報告還認為，雖然各類電信運營商和彩券有龐大的消費群體，但缺乏競爭的市場環境使其不需要更多的昭示性和辨識度。未來隨著市場環境開放度的增加和多品牌的發展，購物中心會成為其必要的展示平臺，但由于各類限制其在購物中心發展規模有限。
　　（來源：證券時報）