品牌推出聯名系列的成功案例如今又多了一個——上周日，美國超市Target與時尚品牌Lilly Pulitzer推出聯名款“Lilly Pulitzer for Target”，產品覆蓋了女裝、泳衣、童裝、美妝以及家居用品。而粉絲們為了能買到其中幾個熱門款，徹夜不眠地在美國各州的Target商店門口排隊等候。

Lilly Pulitzer負責市場營銷的副總裁Jane Schoenborn去了她家附近的Target商店，“店里已經被賣空了，女裝只剩最小碼，有兩個女孩興奮地搶到兩把雨傘，我只買到一個馬克杯。”

Lilly Pulitzer品牌由美國設計師Lilly Pulitzer于1959年推出，因其大量使用明艷豐富的色彩、極具熱帶感的印花風格而頗受關注，同時深受美國曾經的第一夫人杰奎琳·肯尼迪（Jacqueline Kennedy）喜愛，她曾穿著Lilly Pulitzer多次出現在公開場合，使該品牌在美國聲名大噪。

早在今年1月，就有消息傳出“Lilly Pulitzer將與Target合作“。而在聯名款發布的前三天，也就是4月16號，Lilly Pulitzer還在紐約布萊恩特公園(Bryant Park)臨時開設了一家名叫“Lilly Resort”的快閃店，讓身在紐約的顧客享受提前購買的福利，結果店鋪8點開門，粉絲們5點就在門口排起了長隊。

排隊也不一定買得到！美國各州Target商店正式推出聯名款的當天，有多家店鋪內的所有Lilly Pulitzer for Target產品在幾個小時之內被一搶而空，幾乎所有的熱門款在早上七點開放的幾分鐘之后就顯示“售罄”。Target公司宣布，這是公司自從1999年以來推出的150種聯名款中賣得最快的一次。   

“饑餓營銷”肯定還是會得罪一批人的—上周日，官網Target.com宣布因為“流量超載”不得不暫時關閉，這下惹怒了沒搶到好貨的粉絲們，他們紛紛跑去Target的官方Twitter賬號上抱怨，指責Target曾經在2011年與意大利品牌Missoni合作時就出現過網站宕機的情況，并質疑Target的備貨能力是否充足。

沒能買到心儀款式的粉絲們開始轉投eBay等二手交易網站，他們甚至愿意多花一點錢——eBay上的交易記錄顯示，一款Lilly Pulitzer粉色草編包被粉絲加價70美元買下，另一款售價為50美元的度假旅行袋則以138美元成交。    

Target經常喝各種設計師推出聯名系列，甚至把之作為和沃爾瑪等競爭對手形成差異化的策略——2010年與英國高級皮具品牌Mulberry推出平價包袋；2011年聯合意大利高端時裝品牌Missoni推出經典條紋單品，價格絕對“親民”；2013年又與華裔設計師Phillip Lim合作，推出男女裝衣物、手袋，定價均在50-70美元之間（約合人民幣350元-480元）。
　　（界面實習記者蘇建勛）