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主題:從七大品牌案例看奢侈品最新門店設計理念

小豬bob

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從七大品牌案例看奢侈品最新門店設計理念

一場審美戰爭正在在各大奢侈品牌門店之間展開,這些品牌們努力用更具藝術感的零售空間來吸引消費者。這場戰爭的秘密武器是一群建筑師和富有創造力的人,他們不僅改變了我們購物的場所還改變了我們購物的方式。

以下是英國《金融時報》總結的幾大奢侈品牌最新門店案例:

藝術、零售之間的界限越來越模糊
  Prada

荷蘭建筑師 Rem Koolhaas (庫哈斯)和 Prada 設計總監 Miuccia Prada (下圖)是最著名的門店設計拍檔之一。

  

10年前兩人合作推出了位于紐約市SoHo 區的 Prada 門店(下圖),壯麗的建筑物內配流線型樓梯,模特以非常規的方式層層排列,玻璃手袋展示柜中陳列著歷史遺作。這家店轉變了人們對門店的認知,為品牌門店設立了新的標準。

  

此后,Prada的門店便都比照著畫廊的審美標準而建:近日的 Iconoclast 項目中 Miuccia Prada 邀請了影視服裝設計師為倫敦、巴黎和米蘭的主要旗艦店進行裝飾,這或許會讓老顧客們誤以為自己走進了博物館的展廳。隨著庫哈斯將為米蘭的 Prada 藝術基金會 (Fondazione Prada) 設計巨石雕塑的計劃公布,可以期待,藝術空間與零售空間之間的界限越來越模糊。

Comme des Gar?ons

如今,在世界上大多數高檔的購物街上,畫廊與時裝品牌以更加親密的形式出現。當Comme des Gar?ons 10年前在倫敦開設多品牌精品店 Dover Street Market 時,Dover Street 還以獨立畫廊和休閑午餐地點而聞名的。如今,這些畫廊、午餐點與品牌門店們比鄰而居,包括:Victoria Beckham、Acne、John Rochas 和 Vanessa Bruno,Dover Street 也成為了倫敦最具活力的零售空間。如今,思想前衛的 Dover Street Market 計劃搬進 Burberry 在 Haymarket 的總部舊址。

  

(上圖:Comme des Gar?ons 位于倫敦的 Dover Street Market 精品店 )

Comme des Gar?ons 的創始人川久保玲稱自己對門店的改變方法為“美麗的混亂”,她會規律性的在門店里擺設一些藝術裝置,并在不同門店輪換。她在紐約門店前身是一所學校,共計 2萬平方英尺(約合 1900平方米),擁有 7個錯落的樓層,消費者可以乘坐連接整個建筑的大型透明電梯探索這座老建筑。

門店設計風格趨于極簡
  門店設計的流行趨勢中,相比于創造性的混亂,更多的是清爽的風格,極簡而非繁瑣全面。

Saint Laurent

在全球推出的新 Saint Laurent 門店取代了原來 Tom Ford 設計的紅木柜架黑色門店,藝術總監 Hedi Slimane 用“平和寧靜”這樣的字眼來形容自己設計的門店。門店設計是極致的極簡風格:鋼質格欄沿地面豎立,鞋品展示在墻上。

  

(上圖:由  Hedi Slimane 設計的  Saint Laurent 極簡風新門店)

Victoria Beckham

Victoria Beckham 去年在倫敦開設了首家全球旗艦店,由建筑師 Farshid Moussavi 操刀門店設計,以簡約的門店呼應品牌風格。Farshid Moussavi 注重商品的展示,門店里就像是一塊空白的畫布,消費者的注意力都被吸引到精心挑選搭配的商品上。

  

(上圖:由 Farshid Moussavi 設計的 Victoria Beckham 倫敦旗艦店)

Céline

過去幾年里,Céline 的新門店和翻新后的門店也采用了這種畫廊式布局:位于倫敦 Mount Street 的旗艦店和另一家位于紐約 SoHo 的門店。600平方米的旗艦店使用了簡約的灰色墻壁,鞋品和包袋有如藝術品一樣在墻上進行展示,嵌有半寶石的大理石、嵌木效果的地板給人強大的視覺沖擊感。

  

(上圖:Céline 位于倫敦  Mount Street 的旗艦店)

Céline 藝術總監 Phoebe Philo 委任丹麥藝術家 Thomas Poulsen 設計了 Mount Street 旗艦店的陳設,坐臥兩用沙發和落地燈被稱為“隱藏的藝術語言”。“進入門店你所接觸的第一樣東西(外部門把手)是經過精心雕刻的,最后一樣東西(內部門把手)是非常簡約的。希望消費者在門店中可以經歷一個從復雜到簡約的轉變。”Phoebe Philo 說道,換句話說,就是進入一個畫廊,然后帶著一個購物袋離開。對于 Poulsen 而言,這也讓他的作品更加動態,是一種建筑與設計的結合,就如 Bauhaus 包豪斯 精神。

Christopher Kane

剛剛為 Christopher Kane 完成 Mount Street 門店設計的建筑師 John Pawson 是一名極簡主義信徒,他說:“藝術空間不是要放置宏偉的建筑雕塑,人們不希望被分心,甚至不希望意識到自己在那里。時尚品牌門店的一切都應該是圍繞服裝展開的。建筑風格可以提供某種永恒的氛圍,但在門店里產生的情感共鳴卻是依賴于這個空間展示陳列的方式。”

  

(上圖:由 John Pawson 設計的 Christopher Kane 倫敦 Mount Street 門店)

現代消費者越來越多的開始在網上進行購物,為什么門店空間設計的重要性不減反增呢?

Hermès

位于 Bond Street ,最新翻新的 Hermès 門店中,流線型樓梯將顧客帶到一個配有 Henry Moore (英國著名雕塑家)雕塑的室外庭院。這或許證明了,如今奢侈品的終極傳播就是通過實體空間來實現的。

  

(上圖:Hermès 位于 Bond Street 的門店 )

全球設計咨詢公司 HMKM 的客戶包括 Burberry 和 Harvey Nichols 等,HMKM 總經理 Alison Cardy 說道:“門店已經變成了增強品牌體驗的地方,消費者不只想要購物,他們希望品牌能夠懂得他們。而門店就成為了展現品牌身份并提供線下體驗的最佳場所。

或許未來,畫廊與門店之間的界限會完全消失。
  (華麗志 王珺洋)

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