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主題:永旺幻想新品牌幻貝家在京開業 比莫莉幻想高端

小豬bob

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永旺幻想新品牌幻貝家在京開業 比莫莉幻想高端

在擁有“莫莉幻想”這個兒童游樂園品牌之后,日本永旺兒童游樂業態永旺幻想旗下的新品牌幻貝家(FANPEKKA)也正式開始營業。
  

4月18日,北京南城最大的室內兒童游樂園幻貝家正式營業。幻貝家此次號稱引入了芬蘭的教育理念,將芬蘭童話中的城堡、海盜船等形象引入幻貝家,與莫莉幻想中的卡通人物形象完全不同。

永旺幻想之前已經擁有近80家店“莫莉幻想”兒童樂園,“莫莉幻想”今年將開55家門店,2016年開始每年開60家,到2020年店鋪數將達400家。兩個品牌都面向3-12歲兒童,不過幻貝家相對更加高端,面積上,莫莉幻想大多為500-1000平方米,最大的也就1500平方米,而幻貝家面積為2500平米以上,可以玩的項目也更多,收費上,幻貝家的標準價格是180元,而莫莉幻想最便宜的是25元。

位于宜家薈聚購物中心三樓的幻貝家面積2500平方米,分為角色扮演、搭童屋、拉斯汀城堡、拉斯汀海洋、玩具區、DIY區、餐飲區7個區域。除了DIY區的材料和餐飲區需另收費外,其他區域的費用均在入園時統一收取,價格為180元(包括一個大人和一名兒童),不限時。

據永旺幻想一位員工透露,3月27日試營業當日,營業額就達10多萬元,效果出乎意料。由于最近搞活動,價格為150元,如果辦10次卡,價格低至100元一次,這吸引了不少消費者。

開業初期的火爆還讓幻貝家在周末的時候不得不采取限流措施。永旺幻想(中國)兒童游樂有限公司董事長藤原信幸告訴界面新聞記者,目前幻貝家的最高接客能力為330組,也就是660人。自試營業至今,考慮到兒童安全以及娛樂的舒適性,每個周末都不得不采取限流措施。

來自永旺幻想日本本部的負責人小巖涉告訴界面新聞記者,幻貝家整個籌備階段只需4個月,以后打算以北京幻貝家為樣板,可以復制至其他城市和馬來西亞等海外其他國家。

越來越多的購物中心也已經將兒童娛樂業態作為標配,據中國兒童產業研究中心調查,80%的家庭兒童支出占家庭支出的30%-50%,中國本土專注兒童娛樂的企業如愛樂游、悠游堂、奇樂兒等都在以加盟的方式進入到各地的商場,萬達也在去年發布了自己的兒童娛樂品牌“寶貝王”,并計劃到2020年在全國形成近200家的規模。

永旺幻想方面介紹稱,目前已經有來自武漢、上海、重慶等地的購物中心希望引入幻貝家,不過藤原信幸表示,由于幻貝家所需的面積較大(2500-3000平方米),找到一個非常合適的地點并不容易,按照現在的計劃,今年幻貝家計劃再開2-3家店。

此次幻貝家跟宜家薈聚購物中心的簽約租期為8年,而幻貝家打算用5年時間達到盈虧平衡。藤原信幸解釋,每年需要拿出營業額的10%投入到對門店的改造,包括維修設備、增加新項目等,此外,為確保安全,幻貝家的工作人員也是同等規模門店的1.5-2倍,為此人力成本也會將盈利預期延后。

不過藤原信幸表示,如果按照目前幻貝家的火爆程度,此前預計的5年虧損期會提前結束。
  (界面記者趙曉娟

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