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主題:耐克或成為NBA官方球衣贊助商 NBA首次這么干

小豬bob

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耐克或成為NBA官方球衣贊助商 NBA首次這么干


  看上去,Under Armour距離NBA越來越遠了。

盡管阿迪達斯放棄了與NBA長達十年的官方球衣合作,但這個機會耐克并不會“讓”給Under Armour。于是,在3月17日阿迪達斯正式宣布放棄與NBA續約后(現有合同將于2016-2017年賽季后結束),耐克與Under Armour展開了多輪競爭。

最新的消息是,根據美國媒體《體育商業日報》(The Sports Business Daily)報道,耐克已經接近拿下NBA官方球衣贊助商的合同,Under Armour基本退出了這次競爭。但截至發稿前,NBA和耐克均未對事發表任何評論。

據《體育商業日報》報道稱,有內部消息人士向其透露,過去幾天耐克和NBA已經就官方球衣贊助一事達成了初步的共識,合作協議的主要框架也已經談妥到位。而合同金額與合同時長等重要信息未被透露,但消息稱,合同價值很可能超越此前阿迪達斯的“10年4億美元”。

合同價值的增加,很可能與協議中的一個重要條件有關。據悉,在新合同里,耐克被允許在正式比賽球衣印上品牌的標識。其中,除了品牌本身的“打鉤”商標之外,喬丹品牌的“飛人”標識也很可能包含在內。

在此之前,盡管阿迪達斯是NBA的官方合作伙伴,但品牌標識卻無法登上NBA賽場。因為此前的協議規定,NBA官方球衣贊助商的品牌標識只能在球隊的熱身和訓練球衣上出現。若外媒曝出的消息準確,耐克將會是NBA正式比賽球衣上出現的第一個品牌標識,這也是NBA在商業合作上的一大變革。

當前,雖然雙方已經談妥相關的合作條件,但不意味著合作協議的最終達成。在《體育商業日報》等外媒的報道中,無一例外地用上了“close(接近)”一詞,表示雙方的合作僅是“接近”談妥。據稱,具體協議近日會被送至NBA紐約總部進行最后的討論,因此距離雙方正式簽約仍會有一段時間。

不過,耐克在美國籃球市場的地位必然吸引著NBA的眼球。2014年的數據顯示,在美國籃球鞋市場上,耐克和旗下的喬丹品牌共占據了96%的市場份額。在NBA賽場上,有超過75%的NBA球員穿著耐克的球鞋裝備出場,耐克在NBA的影響力超越了擁有官方身份的阿迪達斯。

除此之外,在2014-2015賽季,耐克的NBA代言球星以283人遙遙領先,旗下的喬丹品牌以39人排名第三,遠遠領先于阿迪達斯的70人。其中,勒布朗·詹姆斯和凱文·杜蘭特這兩位球鞋最暢銷的球星都是耐克旗下的代言人,此外耐克和喬丹品牌還擁有科比、保羅、維斯布魯克和哈登等大牌球星。

總而言之,非官方身份的耐克在NBA賽場上是絕對的“大佬”。

當然,耐克也希望“轉正”它的非官方身份,這就是它積極參與NBA官方球衣合作一事的原因。雖然球衣合作的消息目前仍未得到證實,但NBA方面必然很樂意與全球最大的運動品牌成為官方合作伙伴。如果雙方最終達成協議,自2017-2018賽季開始,NBA賽場上將出現無數的耐克“鉤”。

值得一提的是,NBA從來都是各大運動品牌想要瓜分的重要戰場。隨著NBA官方球衣贊助商的更換,可以預見,品牌們將在美國乃至全球籃球市場掀起一場全新的爭奪。

放棄球衣合同的阿迪達斯,打算在NBA巨星代言上增加投放力度,2020年之前把代言數量從70人增至140人以上。而喬丹品牌很可能隨耐克一起出現在官方球衣的合同里,以此擴大籃球市場份額。若消息屬實,Under Armour在與耐克搶奪球衣合同的戰爭中落敗后,這個充滿野心的年輕品牌必然會部署新的NBA策略以追趕耐克。

而對于匹克、李寧和安踏等緊盯美國籃球市場的中國本土品牌來說,巨頭品牌的廝殺必然減少了生存空間,想要在這種情況下分一杯羹,本土品牌仍要尋找錯位競爭的辦法。
  (界面實習記者羅盈盈)

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