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主題:耐克推出史上最大推廣 女同學(xué)還挺買賬

小豬bob

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耐克推出史上最大推廣 女同學(xué)還挺買賬

  

  這個營銷看透了女同學(xué)運動時喜歡碎碎念這件事。NIKE 一直很重視女性消費者,公司預(yù)計2017年女性生產(chǎn)線將能為其增加 20 億美元收入。

  近日,NIKE推出了史上最大的針對女性消費者推廣,這則名為“better for it” 的系列廣告首發(fā)在了MTV大獎直播。

  同時,NIKE大規(guī)模多渠道投放了這則系列廣告。分別在 Facebook 和 Twitter 推出了以 “better for it” 作標(biāo)簽的話題,同時在電視渠道投放。另外配合的渠道還有其在全球擁有7000萬女性的電子社區(qū)的跑步app 。

  與以往NIKE廣告的訴求點不一樣的是,此次“better for it” 的系列廣告,不是以“女超人”、“女強人”或者“女運動員”的視角來講故事。此前,NIKE 推出過的廣告故事請了俄羅斯網(wǎng)球美女Maria sharapova、美國國家隊足球運動員Alex Morgan、巴西滑板女青年Leticia Bufoni、名模Karlie Kloss等專業(yè)人士。“better for it” 以普通女性的視角來講故事,講述女性在運動時從缺乏安全感到建立信心的過程。

  

  

  自4月12日在YouTube上傳后,截至今日,“Better for it-innner thoughts” 已有獲得1256885次點擊量,獲贊1615,挨了26個批。而NIKE之前的視頻推廣在YouTube上的推廣一般只達(dá)10萬數(shù)量級的點擊量。

  許多女同學(xué)在視頻后留言。Angle Kemp 回應(yīng)說:“這正是我昨天鍛煉時候的心態(tài),開始我以為不能完成,但是我還是做到了�!盙aohua Moua 和 Lizzie Lizzile 的女性用戶說了同樣的評語:“這正是我的心聲�!边有一個叫Carleeh Mulholland 的人表示:他一直不怎么喜歡 Nike 以及他做的幾個跑步app ,但這個為女同學(xué)量身打造的廣告太贊了。”Tweet上群眾的呼聲也很熱烈,專業(yè)健身寫手Karen Poole 就將自己的跑步日記和“better for it”一起分享,她寫到,“今天跑了4公里�!�

  當(dāng)然也有人從這則廣告里讀出了其他言外之意,一個叫 Timothy Kethcer 的人說:“這則以普通女性視覺來講述戰(zhàn)勝困難范式的故事只提醒我女人就是喜歡抱怨”。

  但無論怎樣,更多人的對這則廣告表示欣賞。

  

  

  

  值得提一句的是,“better for it” 的故事和以英國政府支持推出的 “this girl can” 如出一轍。“this girl can” 也是針對女性,提倡不論胖瘦美丑老少的女性都要擁抱運動。自 1 月份在 YouTube 上推出,“this girl can” 也有了 780 萬的點擊量。足以可見女性話題的公共性以及女性運動是長遠(yuǎn)的潛力。

  追隨 NIKE 看準(zhǔn)女性消費者的腳步,其他品牌也紛紛跟上。今年,已經(jīng)超過Adidas 成為全美第二大的 Under Armour 也會推出全球最大的女性宣傳。不過,Under Amour 找的不是普通女同學(xué),而是超模 Gisele Bundchen 和芭蕾舞者 Misty Copeland。
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