久久亚洲天堂_亚洲四区_日韩精品久久久_欧美精品1_91电影在线观看_99er视频

當前位置: 聯商論壇 -  百貨店|MALL -  貼子
1197  |  1

主題:Michael Kors到底哪里出了問題?常被指抄襲

小豬bob

積分:81032  聯商幣:37939
  |   只看他 樓主
Michael Kors到底哪里出了問題?常被指抄襲

  大批面目模糊的消費者重新定義了這個曾經野心勃勃的品牌。Michael Kors 股票的表現差強人意。截止到4月13日,Michael Kors的股票跌了26.4%。摩根斯坦利的分析員將 Michael Kors 從“最理想投資名單”上剔除。
  

  近年來,受益于手提包和手表的暢銷,Michael Kors 股價一直表現強勁。但最近其增長放緩,公司對未來的展望也不樂觀。Michael Kors 到底是哪里出了問題?

  “它一直在拼命追求流行,特別希望被一些富裕的年輕消費者接受。”產業專家 Robin Lewis 在他的博客上這樣分析。Lewis 還將 Michael Kors 與 Tommy Hilfiger 放在一起比較,后者在 1990 年代左右達到了品牌發展的頂峰。

  Michael Kors 曾被定位為一個有野心的品牌,它是“輕奢”的代表品牌,那些追求職業化、理性和大城市感覺的消費者會愿意為它掏腰包。但是人人都有一個 MK 的包之后,最早的一批消費者已經離開了它,大批新消費者(面目模糊、追求流行而不是追求最初的品牌精神)重新定義了這個品牌的內涵。

  這樣的案例并非只發生在 Michael Kors 身上,當年的 Burberry 同樣如此。標志性的格紋圖案被大街小巷的復制品重復使用,讓品牌的識別變得一文不值。最終, Burberry 舍棄了所有條紋,只在一些不為人注意的地方使用它。

  與 Michael Kors 同樣是走輕奢路線的 COACH,也在前兩年有過品牌定位混亂的情況。在過去 10 年中,COACH 的定位一直是“觸手可及的奢華” (Accessible Luxury),在迅速串紅之后,歐美市場銷售開始低迷,但在亞洲,尤其是中國依然被看作是時尚品牌。

  2014 年,COACH 將定位轉變成“現代奢華” (Modern Luxury),想要全面提升品牌的時尚性質感和體驗價位。包括逐步關閉稀釋品牌價值的門店、減少折扣優惠,同時增加定價較高的時尚新品供應,并更新門店概念、進行全新定位的市場推廣。當然,COACH 的這些舉措是希望從后起之秀 Michael Kors 和 Kate Spade 手中奪回部分市場份額。

  Michael Kors 的店鋪,無論是經銷商還是零售渠道的線上、專賣店都遍布全球,它同時也是 Outlets 里的常設鋪位。作為一個輕奢品牌,這家公司的問題并不在于和消費者距離過于接近,而是沒有推出更為有力的產品線。更糟糕的是,過去一年內,Mickael Kors 常常被指責抄襲。
  (好奇心日報 張田小)

回頂部

  快速回復 高級回復
用戶名:   密碼:   [注冊]
[Ctrl+Enter直接提交帖子]  



網站簡介 | 聯系我們 | 法律聲明

ICP證:浙B2-20070104

主站蜘蛛池模板: 外国一级黄色片 | 九九热在线精品视频 | 激情毛片| 91网站在线播放 | 一级成人黄色片 | 午夜影院操 | 国产精品成人久久 | 国产一级伦理片 | 成人在线视频在线观看 | 国产呻吟| 亚洲成人在线视频网 | 99最新地址 | 国产午夜精品久久久久久免费视 | bt 自拍 另类 综合 欧美 | 久草在线观看福利视频 | 国产精品久久国产精麻豆96堂 | 91午夜视频| 久久国产成人精品国产成人亚洲 | 国产免费看片 | 牛牛碰在线 | 黄污在线观看 | 视频一区二区三区在线 | 污版视频在线观看 | 精品99在线视频 | 一级网站片 | 久久人人爽人人爽人人片av高清 | 黄色大片网站在线观看 | 久久777国产线看观看精品 | 精品乱码久久久久 | 久久久一区二区三区精品 | 老司机免费福利午夜入口ae58 | 香蕉黄色网 | 久久精品国产精品亚洲 | 成人免费av在线播放 | 在线播放免费av | 97精品国产高清在线看入口 | 一区二区三区四区视频在线观看 | 少妇一级淫片免费放4p | 亚洲精品aa | 国产一区视频免费观看 | 国产1区视频 |