朗姿股份有限公司(以下簡稱“朗姿”)希望通過轉戰(zhàn)線上擺脫業(yè)績低迷。朗姿昨日發(fā)布公告稱，公司出資750萬美元入股明星衣櫥App的母公司Hifashion Group Inc，發(fā)力移動電商。朗姿也成為繼百圓褲業(yè)、拉夏貝爾等品牌之后，又一家主動謀求線上發(fā)展的服裝品牌。

　　朗姿此次投資以全資子公司香港公司增資的方式入股Hifashion Group Inc。此次投資完成后，公司香港子公司將持有Hifashion 76.56萬股，占其在外發(fā)行總股本的5%。據(jù)記者了解，Hifashion旗下的核心產(chǎn)品是移動App“明星衣櫥”。資料顯示，明星衣櫥于2012年8月正式上線，其與朗姿在去年的綜藝節(jié)目“女神的新衣”上有所交集，合作嘗試了“所見即所得”的邊看邊買銷售模式，目前已擁有4000多萬激活用戶，日活躍用戶近400萬。朗姿董秘對北京商報記者表示，目前還沒有針對未來雙方合作的具體細節(jié)。

　　針對朗姿此次投資活動，有分析人士認為，業(yè)績低迷是朗姿此次發(fā)力移動電商的主要動因。據(jù)記者了解，朗姿去年營業(yè)收入為12.35億元，同比下降10.4%，營業(yè)利潤1.41億元，同比降低48.74%，歸屬上市公司股東凈利潤為1.21億元，同比下降48.14%。

　　不過，通過收購布局電商能否讓朗姿擺脫業(yè)績下滑還有待時間檢驗。在服裝專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄看來，傳統(tǒng)服裝品牌向線上發(fā)展是大趨勢，但僅通過收購電商企業(yè)并不能迅速完成線上與線下互通，雙方在團隊、資源等方面的整合將是未來發(fā)展的關鍵。朗姿方面也表示，盡管Hifashion的核心產(chǎn)品已擁有較大的客戶流量，但仍處于虧損狀態(tài)，能否成功實現(xiàn)流量變現(xiàn)、從目前的流量分發(fā)模式順利轉型為移動電商平臺還存在不確定性。

　　巨資入股電商已經(jīng)成為服裝品牌轉型的主要信號之一。此前，百圓褲業(yè)便先后三次共斥10多億元巨資收購、入股多個跨境電商平臺;另一家在全國擁有6800多家直營店的拉夏貝爾也以2億元的價格收購淘品牌“七格格”，并表示希望通過收購實現(xiàn)線上與線下的資源互補。

　　（來源：北京商報 作者：李鐸 孫麒翔）