就連雅詩蘭黛也推出線上潮流雜志了。自從去年7月起，這本名為《Estée Edit》的雜志先后在美國、澳大利亞和英國的官網分別上線，針對各市場的消費者，內容不盡相同。而這本線上雜志，很快也會有中文版了。

雅詩蘭黛中國方面對界面新聞表示，中文版本會在“五一”之后正式登陸中文官網。除了編譯國際版本中的故事，例如創人孫女Aerin Lauder的專訪，由雅詩蘭黛中國各部門成員還會參與雜志編輯，加入本土原創內容。

你或許會疑惑，因為雜志已經遠遠超出品牌產品所涉及的領域，有關飲食、花藝、滑雪等生活方式的內容與品牌本身似乎并無太大干系。但這些輕松娛樂的讀物打著情感牌，試圖增加用戶粘性

以4月7日才首次上線的英國版為例，封面人物是來自英國本土的維密天使Danielle Copperman，但Copperman在文中展示的并非魔鬼身材，而是營養膳食的魅力。雜志還包括雅詩蘭黛新代言人Kendall Jenner關于發型的心得、 舊金山芭蕾舞團首席演員譚元元的特寫、當紅模特例如康士坦茨·雅布倫斯基（ Constance Jablonski）、劉雯、 艾利桑娜·繆斯 （Arizona Muse）的硬照，甚至還有來自永恒女神奧黛麗?赫本（Audrey Hepburn）寫給品牌創始人雅詩蘭黛女士的親筆信及其背后的故事。

作為一個年屆七旬的彩妝品牌，雅詩蘭黛期待時髦的線上雜志能夠吸引千禧一代（出生于1984-1995年間）的消費者，豐富多彩的文字、圖片與視頻以及顯而易見的社交網站標記鼓勵讀者在結束閱覽后主動分享。在一些故事下方會有“Shop the Story”，羅列了一些在故事中出現，或與之有關的雅詩蘭黛產品，類似的隱形營銷實則是線上雜志的最終目的。

精美的圖片與視頻、吸引眼球的熱點話題、使用者的在線反饋，《Estée Edit》的構成與奢侈品電商平臺Net-A-Porter的線上時尚周刊《The Edit》如出一轍。后者的網站頁面就像是一本優質潮流雜志：女明星硬照、潮流榜單、度假攻略、美妝資訊……所有出現的產品在不知不覺中刺激著你的消費欲望，更妙的是，它們全都唾手可得——任何一件單品從你看到到付款完成的流程極其簡單流暢。

美妝品牌的線上大戰已經打響。為了拉攏年輕消費者，各大品牌采用了巧妙的數字傳播方式。Marc Jacobs憑著品牌幕后視頻紅了一把；紅底鞋Christian Louboutin請來前衛導演David Lynch為其甲油廣告片掌鏡，結果在Instagram上瘋傳；法國美妝品牌Lanc?me聘請美妝師Lisa Eldridge擔任品牌全球創意總監，她在Youtube上的教學視頻破了百萬瀏覽量。對于在線上無法試用的“冒險”類產品——彩妝，線上教學與用戶反饋能降低風險。網絡專家就如同實體店彩妝導購一樣，能為顧客提供建議，“鼓勵”他們放心購買。

為了贏得年輕人的芳心，雅詩蘭黛在去年11月簽約年僅19歲的時尚新星Kendall Jenner，并在官網開辟專欄，請她分享個人最愛產品。其中一款往日銷量平平的棕色睫毛膏在被Jenner“提名”后，出現了三位數增長。數據表明，《Estée Edit》變現率較之網站主頁高出20%。

“盡管雅詩蘭黛是美容品牌，但互聯網讓我們也能成為出版商。”品牌全球傳播高級副總裁兼線編輯主任Geri Schachner說道：“這是講述品牌故事、展現歷史文獻的一種全新方式。”Schachner還將負責雜志全球版本，除了中文版，法語和德語版本同樣將于5月上線。

據《福布斯》報道，雅詩蘭黛集團亞太地區市場占整體銷售額的22%，中國是其中最大的一個市場。其銷售額是其余新興市場的總和。去年5月，雅詩蘭黛成為首個進駐天貓平臺的高端化妝品牌，且開店首3日沖破數百萬的銷售佳績。

那么問題來了，誰會是首期《Estée Edit》中文版的封面人物呢？
　　（界面記者邵卉）