周二，路透社援引韓國(guó)財(cái)政部數(shù)據(jù)報(bào)道稱，受益于大量中國(guó)游客涌入韓國(guó)進(jìn)行消費(fèi)，2014年韓國(guó)免稅店銷售暴增21.6%，增速創(chuàng)紀(jì)錄。據(jù)稱，作為第二大免稅購(gòu)物市場(chǎng)的韓國(guó)去年43個(gè)免稅店總銷售額達(dá)8.3萬(wàn)億韓元，約合74.7億美元，接近整個(gè)免稅市場(chǎng)的30%份額。
由于中國(guó)市場(chǎng)極高的關(guān)稅，化妝品和奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)普遍偏高，這極大地刺激了中國(guó)消費(fèi)者在海外購(gòu)物的傾向，特別是過(guò)去兩年香港發(fā)生的反水客行動(dòng)波及普通大陸游客，再加上日元貶值、對(duì)韓國(guó)文化的向往等因素，中國(guó)游客大規(guī)模涌入日本、韓國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行購(gòu)物，尤其是韓國(guó)化妝品深受中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)。
據(jù)貝恩數(shù)據(jù)，2014年中國(guó)消費(fèi)者在日本和韓國(guó)兩大市場(chǎng)消費(fèi)的奢侈品暴增61%，與之形成鮮明對(duì)比的是中國(guó)本土市場(chǎng)奢侈品銷售卻跌入谷底，于2013年相比下跌2.0%。為應(yīng)對(duì)這一反差導(dǎo)致中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品滯銷，以Chanel 香奈兒為首的奢侈品掀起了在中國(guó)市場(chǎng)罕見(jiàn)的降價(jià)潮。不過(guò)奢侈品行業(yè)分析師唐小唐表示，這種降價(jià)并不能完全達(dá)到救市中國(guó)市場(chǎng)的目的，由于大量產(chǎn)品價(jià)差仍高居不下，以及中國(guó)消費(fèi)者本身對(duì)旅游這種生活方式的向往和追求，中國(guó)消費(fèi)者仍將大規(guī)模奔向海外購(gòu)買時(shí)尚用品。由于中國(guó)消費(fèi)者的旅游購(gòu)物激增，唐小唐稱未來(lái)5年免稅店市場(chǎng)將發(fā)展最迅猛，同時(shí)成為競(jìng)爭(zhēng)最激烈的奢侈品“戰(zhàn)場(chǎng)”。
上周六，瑞士旅游零售商Dufry AG (SIX: DUFN) 以13億歐元收購(gòu)意大利免稅店零售商World Duty Free SpA(WDF.MI) （簡(jiǎn)稱WDF）50.1%的股權(quán)，此次交易是免稅店市場(chǎng)最大市場(chǎng)交易，交易后WDF市值高達(dá)36億歐元，而就在1年前Dufry AG 以15.5億瑞士法郎，約合17億美元收購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Nuance Group AG。1年1次的大手筆交易也讓Dufry AG 成為年銷售額90億美元，占據(jù)全球免稅店市場(chǎng)25%的準(zhǔn)寡頭。
行業(yè)分析師預(yù)期伴隨著亞洲市場(chǎng)數(shù)百個(gè)新建機(jī)場(chǎng)，未來(lái)5年免稅店行業(yè)的銷售將從2014年的368億美元增至590億美元。為爭(zhēng)奪該市場(chǎng)，各大免稅集團(tuán)以及國(guó)家都在為此運(yùn)籌帷幄，LVMH旗下免稅店零售運(yùn)營(yíng)商 T Galleria by DFS 的首間歐洲室內(nèi)免稅店將于2016年在威尼斯開(kāi)業(yè)；中國(guó)政府也在推行自貿(mào)區(qū)政策、海南從3月20起將離島免稅購(gòu)物限額從5000元提高至8000元；韓國(guó)政府在2014年10月稱將發(fā)放更多城市的免稅店拍照……
在免稅行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中贏得中國(guó)人無(wú)疑就贏得市場(chǎng)，而毗鄰中國(guó)的韓國(guó)市場(chǎng)不僅僅有獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)，還有韓劇這一對(duì)中國(guó)人具有獨(dú)特、無(wú)限吸引力的文化“毒品”。
擁有Sulwhasoo 雪花秀、LANEIGE 蘭芝、Mamonde 夢(mèng)妝、innisfree 悅詩(shī)風(fēng)吟、ETUDE HOUSE伊蒂之屋等知名品牌的韓國(guó)最大化妝品集團(tuán)Amore Pacific Corp (090430:KS) 愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)、Samsung Electronics Co. Ltd. (005930.KS)三星集團(tuán)旗下免稅店零售商Hotel Shilla (008770.KS) 盡量持續(xù)受益于中國(guó)消費(fèi)者而保持高增長(zhǎng)，特別是后者其2013年收入的76%來(lái)自中國(guó)游客！而這一數(shù)據(jù)在2012年僅為58%，另外韓國(guó)Lotte Shopping (023530.KS)樂(lè)天購(gòu)物集團(tuán)旗下免稅店零售商Lotte Duty Free 樂(lè)天免稅店同樣增長(zhǎng)迅猛。全球第七大米免稅店運(yùn)營(yíng)商Hotel Shilla 在本月剛剛宣布以1.05美元收購(gòu)美國(guó)免稅店運(yùn)營(yíng)商 DFASS 44%股權(quán)，Lotte Duty Free 亦參與了對(duì)WDF的競(jìng)購(gòu)。
針對(duì)中國(guó)游客大量外海購(gòu)物，過(guò)去兩年中國(guó)市場(chǎng)亦涌現(xiàn)了大量和免稅行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本土海淘網(wǎng)，不過(guò)分析師唐小唐稱海淘網(wǎng)只是科技泡沫的一部分，他表示“沒(méi)有現(xiàn)貨在零售市場(chǎng)就是投機(jī)”，特別是時(shí)尚、奢侈品類零售市場(chǎng)。
（無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng) 作者 史黛拉）
