聯(lián)商網(wǎng)消息：房地產(chǎn)市場(chǎng)對(duì)家裝電器市場(chǎng)的影響一般要滯后6-12個(gè)月。盡管從2014年5月以來(lái)，中國(guó)樓市一直延續(xù)整體下跌態(tài)勢(shì)。但是可以預(yù)計(jì)的是上半年的家裝電器市場(chǎng)還是比較樂(lè)觀的。五星電器今日發(fā)布2015年春季家裝電器趨勢(shì)報(bào)告，發(fā)現(xiàn)：
1、2015年春季家裝電器需求總量與14年同期基本持平，家裝電器的主要購(gòu)買人群以新居、改善型居住及更新?lián)Q代為主；
2、消費(fèi)者偏愛(ài)大牌，品牌集中度進(jìn)一步提高。消費(fèi)者消費(fèi)力的提高使得中高端電器更受歡迎；由拆遷、改善型居住、更新?lián)Q代顧客為主的春裝市場(chǎng)使得智慧型、大容量家裝電器走俏;
3、環(huán)境及健康家電大熱，凈水器作為“新秀”有趨勢(shì)成為家裝必備電器；
4、消費(fèi)者喜歡成套購(gòu)買，且希望得到專業(yè)人員的幫助決策。
順應(yīng)春季家裝市場(chǎng)趨勢(shì)，五星電器本周開啟“2015年春季家裝節(jié)”，主打“就要裝大牌”，聯(lián)合海爾、三星、美的、老板、方太、A.O史密斯、海信等行業(yè)大品牌推出7折起售活動(dòng)，單品價(jià)格一降到底。成套購(gòu)買還能享受多買多折活動(dòng)。購(gòu)物送全屋甲醛檢測(cè)，或者新居清潔服務(wù)。五星電器還為家裝套購(gòu)顧客提供專業(yè)家電顧問(wèn)免費(fèi)上門設(shè)計(jì)服務(wù)。
春季家裝電器需求總量平穩(wěn)略增
建材市場(chǎng)的表現(xiàn)直觀折射了春季家裝電器市場(chǎng)的總量。每年過(guò)完春節(jié)各類建材商就會(huì)組成聯(lián)盟展會(huì)吸引家裝顧客。五星電器發(fā)現(xiàn)，今年各地建材展會(huì)的光顧人數(shù)與去年同期持平但略有下降。建材及家居行業(yè)普遍認(rèn)為未來(lái)一兩年甚至更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，過(guò)去那種高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)將很難再現(xiàn)，整體市場(chǎng)基本會(huì)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。
好消息是剛剛過(guò)去的兩會(huì)釋放出：中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的需求是剛性的，鼓勵(lì)居民自住性住房和改善性住房需求，保持房地產(chǎn)長(zhǎng)期平穩(wěn)健康的發(fā)展。房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖，將帶動(dòng)改善型家裝需求上升。另外，南京、蘇州等多城市地鐵新線路正式開通也激發(fā)了沿線房地產(chǎn)入住率增加。“這些因素都是春季家裝市場(chǎng)的利好。”
“電器家裝，廚衛(wèi)先行”，五星電器已經(jīng)在3.15釋放了第一波春裝購(gòu)買力，作為家裝先行電器的廚衛(wèi)產(chǎn)品同比增長(zhǎng)了3%，可見整個(gè)春裝電器市場(chǎng)將保持平穩(wěn)略增的趨勢(shì)。按照家裝步驟推算，家裝電器第二波空調(diào)、彩電、冰箱、洗衣機(jī)等的套餐購(gòu)買將在即日起到五一小長(zhǎng)假集中爆發(fā)。
消費(fèi)者偏愛(ài)大牌，高大智電器受歡迎
隨著消費(fèi)者生活水平的普遍提升，以及家電大品牌主動(dòng)拓寬價(jià)格線，消費(fèi)者越來(lái)越偏向于大品牌消費(fèi)，品牌集中度進(jìn)一步提升。
廚電方面，主打高端廚電的老板和方太“兩強(qiáng)爭(zhēng)霸”，占據(jù)油煙機(jī)和灶具市場(chǎng)近五成份額。方太云魔方系列和老板大吸力系列都是最熱賣的。廚衛(wèi)產(chǎn)品呈現(xiàn)節(jié)能化、一體化、智能化趨勢(shì)。五星電器3月27-29聯(lián)合這兩大品牌專場(chǎng)特價(jià)活動(dòng)，5折起售，老板一款高端油煙機(jī)+灶具限量跌破4000元。五星電器提醒消費(fèi)者注意的是油灶產(chǎn)品如今也要執(zhí)行能效等級(jí)評(píng)定，1級(jí)最節(jié)能。消費(fèi)者不妨認(rèn)清選購(gòu)節(jié)能產(chǎn)品。熱水器方面，A.O.史密斯“一馬當(dāng)先”，占據(jù)了近四成市場(chǎng)。燃?xì)鉄崴饔捎诔鞘泄庀到y(tǒng)的進(jìn)一步完善將進(jìn)一步占據(jù)主流市場(chǎng)。
空調(diào)方面，國(guó)產(chǎn)品牌格力、美的占據(jù)了第一梯隊(duì)，份額穩(wěn)定。海爾與海信進(jìn)步明顯。外資品牌中日系的三菱電機(jī)和大金一直受到高端消費(fèi)者的喜愛(ài)。這六大品牌幾乎壟斷了空調(diào)市場(chǎng)80%以上的市場(chǎng)份額。消費(fèi)者偏愛(ài)變頻空調(diào)。1.5P和3P成為臥室和客廳空調(diào)標(biāo)配。
冰箱方面，海爾和西門子組成第一陣營(yíng)，占據(jù)了近4成市場(chǎng)份額。美的、美菱、容聲組成第二陣營(yíng)。但是受多門冰箱消費(fèi)力上升的影響，主打高端的三星、卡薩帝(海爾旗下高端品牌)成為市場(chǎng)關(guān)注度上升最快的兩大品牌。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC的數(shù)據(jù)，2014年對(duì)開門、多開門冰箱的關(guān)注占比出現(xiàn)上漲，分別較2013年分別上漲了4.1%和2.1%。300L以上的大容量冰箱的關(guān)注比例有大幅增長(zhǎng)。
洗衣機(jī)方面，西門子、海爾、小天鵝占據(jù)了前三甲。松下、三星憑借高端進(jìn)步顯著。
彩電方面，海信登頂榜首，成為消費(fèi)者最喜愛(ài)的國(guó)產(chǎn)品牌電視。三星緊隨其后，是最受歡迎的合資品牌。市場(chǎng)份額占比超過(guò)10%的品牌還有夏普、TCL和創(chuàng)維。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC的數(shù)據(jù)，從電視尺寸上看，55英寸以20.1%的關(guān)注比例繼續(xù)成為最受消費(fèi)者關(guān)注的電視屏幕尺寸，高于2013年的18.5%。42英寸與50英寸分別排在第二位與第三位，關(guān)注比例分別為13.7%和13.4%。智能電視滲透率2014年達(dá)到了71%。另外曲面電視、OLED電視受到高端人群青睞。
凈水設(shè)備成為家裝電器“新寵”
與空氣凈化器的快速興起有些類似，凈水產(chǎn)品同樣是環(huán)境污染下“受益”并崛起的環(huán)境健康電器。五星電器發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者在進(jìn)行家庭裝修的時(shí)候，不再只是單純關(guān)注室內(nèi)裝修的美觀，而是更多地關(guān)注家居環(huán)保和健康用水。凈水器就成了家裝電器的新寵。
五星電器家電顧問(wèn)表示，“凈水產(chǎn)品也需要安裝，因此很多消費(fèi)者在買廚衛(wèi)、冰洗、空調(diào)等家裝必備電器的時(shí)候也一并買了凈水器。按照顧客的說(shuō)法，早晚要買，不如一步到位。”愛(ài)喝茶注重健康的家庭;家中有備孕、懷孕、新生兒的家庭尤其喜愛(ài)凈水產(chǎn)品。
五星電器2015年一季度凈水器銷售中，A.O.史密斯以60%的份額遙遙領(lǐng)先，單品價(jià)值也達(dá)到了5300元，是第二名沁園單價(jià)的兩倍，可見消費(fèi)者在健康設(shè)備的投資上更信賴合資品牌。其他熱銷的凈水器品牌還包括了沁園、安吉爾、美的、海爾、怡口、聯(lián)合利華和3M。
套餐購(gòu)買希望有專業(yè)人員幫助決策
五星電器發(fā)現(xiàn)，85%以上的新居用戶喜歡成套購(gòu)買家電，更省錢省時(shí)。但是70%的消費(fèi)者都會(huì)為了家電品牌、款式、型號(hào)、大小等問(wèn)題舉棋不定。所以在選購(gòu)家裝家電時(shí)期望有可靠的導(dǎo)購(gòu)人員給出專業(yè)、熱情、無(wú)偏向的全套解決方案。
五星電器特有的家電顧問(wèn)將根據(jù)消費(fèi)者的不同心理價(jià)位和特定需求，為消費(fèi)者在家電的品牌、價(jià)格、功能、外觀以及和居室的搭配效果上出謀劃策，提供一站式電器(家居)解決方案。五星表示，如果消費(fèi)者的家中正在裝修，家電顧問(wèn)還可為其提供上門服務(wù)，進(jìn)行家電的布局設(shè)計(jì)，大小尺寸丈量，購(gòu)買品牌建議和價(jià)格預(yù)估，以及家電安裝上的技術(shù)指導(dǎo)等。而到了購(gòu)買環(huán)節(jié)，家電顧問(wèn)還會(huì)結(jié)合門店促銷活動(dòng)給出更多不同組合的家電套餐供其選擇。并全程負(fù)責(zé)售后送貨、安裝跟蹤等。
3月27日-29日，五星電器將打響春季家裝電器第一波大促，優(yōu)惠太大。空調(diào)方面，行業(yè)巨頭格力、美的打架互掐，帶來(lái)30年來(lái)最大力度價(jià)格戰(zhàn)，大牌空調(diào)直接跌破1600元。廚衛(wèi)方面，方太、老板、A.O均有全國(guó)性團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，5折起售。彩電方面，55寸智能LED跌破4000元，合資58寸LED跌破5000元，保價(jià)到五一。五星本周末還有金色星期五會(huì)員加贈(zèng)活動(dòng)，3月23—26日，五星電器會(huì)員顧客關(guān)注“五星會(huì)員俱樂(lè)部”，發(fā)送“給我積分”，連續(xù)簽到4天，最高可累計(jì)獲得價(jià)值50元的積分，在五星門店購(gòu)物抵現(xiàn)，全場(chǎng)通用。
