這條消息應該在昨晚刷爆了你的朋友圈：Chanel宣布自4月8日起在中國調價，三款經典手袋將會降價高達20%。別著急，這才剛開始——據3月18日彭博社的消息，LVHM集團旗下的豪雅表（TAG Heuer）計劃在中國、瑞士和美國同時降價，其中香港下調13％，中國內地下調8％。

近兩年來，中國高端腕表市場急速萎縮。國內高端腕表的進口額在2011年和2012兩年達到歷史峰值，但到了2013年情況開始掉頭向下。2013年，中國高端腕表進口額暴跌89%，僅為6.53億美元（約合40.7億元人民幣），回落至9年前水平。高端腕表進口量也下降了88%，全年中國僅進口約10萬塊高端腕表。

瑞士鐘表工業聯合會最新發布數據顯示，2014年，大陸地區進口瑞士腕表額同比下降2.8%。此外，貝恩發布的奢侈品報告指出，在中國內地奢侈品市場里，高端腕表的銷售額也是下降幅度最大的，近三年連續下跌5%、11%和13%。

奢侈品牌在中國面臨的困境大同小異。據貝恩數據，2014年中國人消費的3800億元奢侈品中，僅30%發生在中國內地。由于高端腕表價差高，多數消費者仍選擇在國外購買。不僅如此，國內反腐的風潮也打退了一大批習慣在國內購買奢侈品作為禮品的客戶群體。
　　

豪雅表并非是第一個采取同價策略的高端腕表品牌。早在2014年1月，同是LVHM集團旗下的宇舶表降價15%，直接實現了香港內地同價。2015年2月，另一瑞士品牌百達翡麗宣布在中國香港大幅降價，且最高降幅達22%。而勞力士在日本地區漲價5%-7%，在歐洲漲價12%。

不過，由于LVMH對旗下腕表品牌的管理相對獨立，品牌擁有較大的自由定價權。而另一擁有諸多腕表品牌的奢侈品集團歷峰，則暫時沒有調價計劃。歷峰旗下的腕表品牌萬寶龍對界面新聞記者表示，萬寶龍腕表的價格一直都比較穩定，并且在中國香港和大陸都沒有降價的打算。目前匯率因素是旗下產品在全球主要價差的來源。

雖然沒有調價，但歷峰旗下的萬寶龍和卡地亞都在用另一種產品策略應對銷售下滑問題——推出價格更低的表。以卡地亞為例，卡地亞一只鑲滿鉆石的手表售價至少在10萬人民幣以上。但是從2014年起，卡地亞推出了鉆石數量較少的手表，也就是說現在只需要不到10萬人民幣就可以買到一只卡地亞鉆石手表，降低了購買門檻。

自Chanel大張旗鼓地開了降價的頭，也拉開了奢侈品牌的調價潮的序幕。3月18日匯豐銀行發表了一份報告，認為在接下來的12-18個月，歐洲的奢侈品牌將持續價格地震，并估計奢侈品牌在香港將平均下調10%，中國內地平均下調20%。
　　（界面 記者朱夢楚 周卓然）