在國人高漲的消費熱情中，中國毫無懸念地成為了2014年全球最大的面部護膚品消費國。英國咨詢公司英敏特根據其全球新產品數據庫(GNPD)的產品數據及消費者調查數據顯示，中國以127.91億美元成為全球最大的面部護膚品消費國。

在2014年，54%的中國女性受到膚色暗沉的困擾，成為她們最擔心的肌膚問題，較于前一年，該選項占比則為44%，擔心色斑和色素沉著的人群占比也從36%上升到2014年的48%。同時，對皮膚松弛的擔心比例也有顯著上升，近31%的受訪者聲稱遇到這一問題，一年前這一比例僅有20%。此外，如今約19%的中國都市女性消費者約有6種或更多不同的皮膚困擾，72%的人至少有兩至五種的皮膚問題。

“目前看來，人們的快節奏生活方式以及受環境影響，如對抗污染問題的日益關注，已經開始影響了廠商們對于產品功能等的考量。在中國，對抗衰老涉及到很多方面，如提亮膚色和皮膚松弛。消費者在追求多樣化的解決方案，需要產品能提供多重功效，比如具有抗衰老與其他功效一起的多效合一產品不斷涌現也將推高該市場的銷售額。”英敏特中國研究分析師陳雯雯表示。

僅次于中國的面部護膚品消費大國是日本，去年日本人在這方面花費了86.09億美元，緊隨其后的韓國(70.62億美元)、美國(46.5億美元)和法國(30.17億美元)。有意思的是，此次排名前三的全部是亞洲國家。

“我們也看到在面部護膚品市場中亞洲市場的蓬勃發展以及它的快速增長。根據亞洲人的皮膚特點以及亞洲市場對全球市場的影響，美白和抗衰老結合在護膚品功能中將越來越受到重視。”英敏特亞太區美容護理分析師Diane Park說。

據悉，除了面部護膚產品，愛美的中國消費者已經在其他品類產品上有了潛在的個性需求。這份調查顯示，40%的中國消費者對適合他們獨特發型和頭皮狀況的定制化護發產品感興趣；27%的中國消費者表示有興趣使用定制化的香水，這讓他們擁有符合自己個性及生活方式的獨有香味；18%的中國男性表示為特定人群而設計(如男士/嬰兒/兒童)是促成其購買決定的重要因素，相比之下，在女性中這該比例為11%。
　　（第一財經日報 劉曉穎）