聯商專欄：不如回顧一下我們的網購經歷，我們有多少次是把“有興趣的商品”一股腦地點進“購物車”，然后卻什么也沒有買？這里，購物車僅僅發揮了一個電子的購買單的意義而已：如果零售商能讓這種“購物車棄置現象(Shopping Cart Abandonment)”減少哪怕1％，每年的盈利都能提升不少，別忘了購物車中可不乏各種大件商品。

　　Business Intelligence對此進行了深入研究，并表示，絕大多數被棄置的商品都可以被“有效轉化為購買”。

　　1. 棄置金額驚人

　　從美國的數據來看，一年中被顧客“棄置”的商品總額大概是4萬億美元，不過好消息是其中超過六成(63％)的商品都可以被轉化為購買。

　　《零售威觀察》分析：

　　請注意，全美Top100零售商的年銷售總和不過4.1萬億美元，被棄置的總額居然沒比這個數字少多少！

　　在中國的電商網站上，這種行為絕不少見，盡管沒有相關數據，但是其數額絕對不小，如果能打通這方面的通路，那么完全相當于找到了新的利潤點。

　　2. 棄置率不斷攀升

　　實際上，自從電子商務出現以后，這種棄置現象就出現了，而且比例越來越高——而隨著移動端的高調入侵，棄置比例被進一步放大。美國電子商務數據公司Barilliance的調查顯示，2011年到2012年間，棄置率從69％升到72％，而在2013年，這個數據還在攀升，達到74％。

　　《零售威觀察》分析：

　　智能手機使得顧客可以隨時點兩下，因此也就推高了棄置率。但是反過來看，零售商也可以利用手機來提升購買，簡單地說，手機上的特別活動、閃購就是一個思路。

　　3. “棄置”并不意味著“完全丟棄”

　　來自SAP旗下SeeWhy公司的調查顯示，大約75%的顧客有計劃在下次訪問網站時進行購買。這方面，純電商企業在和全渠道零售商的較量中明顯處于下風，因為全渠道零售商明顯可以通過多種渠道的“協同作戰”來“挽回損失”。

　　《零售威觀察》分析：

　　可以發現，零售的核心依然是全渠道，PC端、移動端、線下端都可以成為促進購買的來源。比如說，利用店內定位技術(iBeacon)當顧客拿著手機進入店鋪后，如果來到相關區域(區域內有“最近棄購的商品”)，手機就會進行相關推送、客戶代表就來提供相關服務。

　　4. 如何促進顧客進行購買？

　　一步到位的結算過程可以有效刺激顧客最終購買，另一種方法就是電子郵件。研究發現，在顧客離開網站的3小時候，發送相關郵件的話，郵件打開率平均可達4成，而且有2成顧客會回到網站。

　　《零售威觀察》分析：

　　從國內的消費行為來看，電子郵件可能不是一個很好的思路，但是相關短信推送、微信推送、甚至店鋪官方APP的推送都可以有效地激發顧客的購買欲。
　　（聯商網專欄作者 文/王子威）