上海市東方世紀消費品發展促進中心攜手資訊研究機構“快消品資訊”，結合150家在滬深港交易所上市的快消品上市公司的案頭研究，2月15日發布《2015中國快消品年度報告》指出，回顧2014年，行業進入緩慢增長期，相較2013年同期下降3.3個百分點。而營收下降的企業數量占比達到30.7％，相較2013年增加1.7個百分點。14.1％的企業銷售持平，這一比例較上年提高了1.8％。2014年快消品企業的市場環境較為嚴峻。一些行業標桿企業，如娃哈哈、聯合利華、康師傅、椰島等均出現了少有的銷售下滑。

　　在利潤方面，2014年被訪企業整體利潤增長企業占比為47.7％，與2013年基本持平，利潤下降企業占比增加至47％，利潤持平企業下滑至5.3％。

　　根據上海市東方世紀消費品發展促進中心及《快消品》的常年產業監測顯示，2014年發生在中國主要快消品資本事件共105起，數量較上年上漲14％；涉及金額1780億元，增長42%。“2014年中國快消品10大并購”顯示出中國企業加速全球資源配置的力度和速度，其中有6件是中國企業的跨國并購，主角涉及中糧集團、光明食品、安邦保險、錦江國際和弘毅投資等“大佬”。

　　2014實體零售遭遇空前挑戰，一些實體連鎖出現了銷售和利潤出現下滑的局面，但連鎖零售企業作為快消品主要通路的格局沒有變化。據長三角領先的資訊研究機構“快消品資訊”所公布的《2014年度供應商滿意度調查》顯示，大潤發、聯華和全家是供應商認為性價比最高的大賣場、標超和便利店。

　　與此同時，線上購物保持高速增長。艾瑞咨詢數據顯示，2014年中國網絡購物市場交易規模達2.8萬億，增長48.7％，相當于社會消費品零售總額的10.7％，線上滲透率首次超過10％。在“快消品資訊”的年度供應商滿意度調查中，一號店、京東商城和天貓超市是快消品企業評價較高的三大電商。

　　《2015中國快消品年度報告》顯示：在價格預測方面近三成的被訪企業高管持觀望態度，他們表示產品價格的變動將主要根據行業競爭和原材料價格來進行衡量。近五成的快消品企業將會保持當前產品價格，13％的企業將會試圖提升產品價格來保持利潤，僅有8.7％的企業選擇了降低產品價格。而2014年石油、大豆、糖等大宗原料價格持續走低，通貨緊縮現象有所抬頭。

　　展望2015前景，超過八成的被訪企業高管對2015年的形勢表示樂觀，由于快消品的民生屬性，產品的銷售會有所增長。2015年銷售增長幅度預計將會在20%以下的企業占比近7成，相較2014年基本持平，但其中10％以下增幅的企業占比較上年增長近10個百分點，而增幅預計在10-20％的企業占比下降10個百分點，被訪企業高管對企業增長抱著謹慎態度，被訪企業高管認為2015年經濟大環境仍會繼續低迷，銷售基本持平或者有小幅增長。
　　（來源：第一財經日報 樂琰）