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主題:一線城市購物中心公共空間日入4.8萬 二線2.1萬

小豬bob

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一線城市購物中心公共空間日入4.8萬 二線2.1萬

  通過對北京、成都、上海、沈陽、西安、鄭州六座城市63個購物中心公共空間的深度調(diào)研,專業(yè)商業(yè)地產(chǎn)全程服務機構(gòu)RET睿意德12月23日發(fā)布全國首個《購物中心公共空間研究報告》,該報告中指出:購物中心公共空間周圍的商鋪位置,往往是最早被租賃的區(qū)域,其不僅能在建筑結(jié)構(gòu)上提升商鋪的進深、提升入駐品牌的形象展示,其租金在價格上也會形成10%~15%的溢價。

  RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心分析師張桐指出:“消費者在選擇購物中心時,加入了更多情感元素,購物中心不再以購物為主要目的,還謀求更多心理、精神上的需要和社會交往的需求,對商業(yè)環(huán)境體驗性、趣味性提出了更高要求。”

  報告指出,購物中心公共空間是消費者去往商業(yè)場所的“過渡性空間”,承載著信息傳播、文化滲透、互動交流等復合型功能,體現(xiàn)了購物中心的綜合價值。公共空間對購物中心商業(yè)價值的凸顯也有著巨大貢獻。

  首先,公共空間舒展的視覺空間,也成為了購物中心自身或品牌的宣傳陣地。在北京、上海這樣的一線城市,購物中心內(nèi)場的廣告位平均租賃費用為10,000元/ 月。即便是鄭州、武漢等二線城市,內(nèi)場廣告位的平均租賃費用也能達到3,000元/ 月。在強化消費者購物欲望的同時,整體合一的廣告宣傳又會進一步美化商場的購物環(huán)境,相輔相成。

  其次,購物中心的公共空間先天性具備承載商業(yè)活動的條件,其對人流的招徠,能有效激活周邊商業(yè)的人氣,提升品牌展示并增加商品售賣的機會,使得商業(yè)活動對此青睞有加。如此前在北京朝陽大悅城舉辦的哆啦A夢巡展、上海K11舉辦的莫奈畫展等主題活動,正在成為購物中心跳出同質(zhì)化、吸引客流、增強客群記憶、引導客群消費的重要手段。

  根據(jù)RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心的統(tǒng)計:二線城市市級商圈購物中心公共空間的平均租金21,000元/天,一線城市租金是其兩倍多,達到48,000元/天;區(qū)級商圈也是一樣,二線城市區(qū)級商圈內(nèi)平均租金為15,000元/天,一線城市租金為30,000元/天,是二線城市租金的兩倍。縱覽國外的購物中心案例,美國的Mall of America和加拿大的West Edmonton Mall,均以大型主題樂園作為超大購物中心的驅(qū)動引擎,而深受人們喜愛。

  “超大型購物中心更加注重游覽性,通過植入文化、休閑、特色主題功能業(yè)態(tài),實現(xiàn)新的“消費生態(tài)圈”概念。”RET睿意德策略顧問部總經(jīng)理陳麗琳表示。

  據(jù)悉,RET睿意德專注于商業(yè)地產(chǎn)的全程深度解決方案提供,服務模塊涵括策略顧問、建筑策劃、租賃服務、銷售服務與商業(yè)運營。
  (第一財經(jīng)日報 作者 樂琰)

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