上海中環(huán)廣場位于淮海中路繁華商圈，作為新鴻基地產(chǎn)進(jìn)入上海的首個商業(yè)地產(chǎn)項目，中環(huán)廣場緊挨地鐵口，周圍高端寫字樓林立，可謂占據(jù)地利優(yōu)勢。然而，11月12日《中國經(jīng)營報》記者走訪中環(huán)廣場后發(fā)現(xiàn)，四層商業(yè)建筑內(nèi)，空鋪率將近30%，其中有內(nèi)部人員透露，該廣場四樓整層商鋪已經(jīng)關(guān)門歇業(yè)達(dá)半年了。
對此，商場相關(guān)部門表示，商場明年將會進(jìn)入調(diào)整期，目前處于商鋪招商階段，以吸引高端品牌進(jìn)駐為主。相關(guān)資料顯示，自從15年前上海新鴻基商業(yè)地產(chǎn)落子淮海路商圈以來，商場已經(jīng)經(jīng)歷了數(shù)度業(yè)態(tài)調(diào)整。業(yè)內(nèi)人士分析稱：“新鴻基一直秉持高端物業(yè)的打造，在上海市場的認(rèn)可程度也比較高。但近幾年高端物業(yè)的開發(fā)是遭遇到瓶頸的。”
空置率達(dá)30% 四樓整層歇業(yè)達(dá)半年
11月12日上午，記者來到上海新鴻基中環(huán)廣場商業(yè)裙樓，在公司每層的指示牌看到，從第一層開始，就有零星的空鋪出現(xiàn)，到了三樓，更是出現(xiàn)了大面積空鋪現(xiàn)象。在四樓電梯口，記者發(fā)現(xiàn)了“暫停服務(wù)”的公告牌。盡管豎立在商場中的指示牌上依然顯示著“L4餐飲”的字眼。這時，恰逢商場的工作人員張怡(化名)經(jīng)過，記者以用餐的名義向其咨詢商場業(yè)態(tài)分布情況。
張怡告訴記者：“四樓原來是一家餐廳，但因為效益不好，就關(guān)門了。目前商場四樓已經(jīng)歇業(yè)長達(dá)半年之久。三樓現(xiàn)在除了餐廳和口腔醫(yī)院，大部分也是空鋪，商場可能明年會進(jìn)行大的業(yè)態(tài)調(diào)整。”
記者反復(fù)從一樓到三樓走了幾遍后發(fā)現(xiàn)，商場的空置率有30%左右。從一樓側(cè)門進(jìn)去之后就發(fā)現(xiàn)有連續(xù)三個店鋪大門緊閉。而商鋪的招商熱線在墻壁上非常醒目。
第三方權(quán)威機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，中環(huán)廣場整個裙樓商業(yè)建筑面積近12000平方米。而記者走訪后發(fā)現(xiàn)，目前商場入駐品牌數(shù)量也并不多，除去空鋪外，一樓三家咖啡館比較顯眼，二樓以美容美發(fā)、珠寶、家居品牌為主，三樓是餐廳和美齒機構(gòu)。從品牌數(shù)量上來說，業(yè)態(tài)占比最多的是零售。而服裝品牌全部是女裝，不涵蓋男裝品牌，此外中環(huán)廣場二樓還引入了卡森·海派名家，這一在寫字樓裙樓商業(yè)業(yè)態(tài)中很少見的家居展覽品牌。
記者還注意到，除了一樓的星巴克人氣尚可之外，商場內(nèi)一些餐飲零售、珠寶、美容等店鋪門庭冷落。一位飾品專賣店的當(dāng)班人員Luna告訴記者：“這里人氣真的不行，我們專賣店在相隔不遠(yuǎn)的新天地時尚也有一家，但那家的生意和人氣比我們家要好很多，我們雖是老店了，生意還是不行。”
缺乏特色業(yè)態(tài) 布局欠合理
高樓林立，一些國際知名金融機構(gòu)、企業(yè)紛紛選擇入駐于此的淮海路商圈，自當(dāng)不乏人氣。可為什么頭頂新鴻基光環(huán)、坐擁繁華商圈和便利交通的中環(huán)廣場卻人氣偏冷呢?中環(huán)廣場周邊靠近太平洋百貨、K11購物中心、香港廣場以及新天地時尚等，競爭激烈。是不是同商圈其他商業(yè)綜合體也遭遇了這些瓶頸?帶著這些問題，記者于11月12日下午至晚間徒步走訪了方圓五公里左右的該區(qū)域商業(yè)綜合體。
沿著淮海路一帶前行，記者在離中環(huán)廣場不遠(yuǎn)處看到了太平洋百貨的巨幅招牌。走近一看，商場人氣不錯，一些年輕時尚的服裝品牌以及較全的品類吸引了不少年輕消費群體前來。而除了服裝、化妝品、餐飲品牌也呈現(xiàn)較為合理化分布。商場相關(guān)工作人員告訴記者：“太平洋百貨的品牌相對要大眾，但在淮海路上反而也能體現(xiàn)出特色。因此商場的人氣都可以。”
在太平洋百貨往前不遠(yuǎn)的地方，是新天地時尚商場和K11、UME影城、頗具海派氣息的各種專賣店以及較為小資的咖啡館餐廳，各種新興業(yè)態(tài)層出不窮，還有正在搭建的藝術(shù)展展臺，讓新天地與K11集聚了附近一大批小資消費群體。一些年輕時尚、穿著國際范的海內(nèi)外年輕人云集于此，或三五成群，或兩兩相伴，集聚了頗高人氣。
反觀中環(huán)廣場，從目前商鋪營運情況來看業(yè)態(tài)非常單一，更出現(xiàn)一層樓三家咖啡館的同質(zhì)化布局。而二樓的高端家居品牌、高端珠寶品牌以及美容美發(fā)品牌，似乎也讓周圍寫字樓的上班族們望塵莫及。加上互聯(lián)網(wǎng)新時代一些嶄新業(yè)態(tài)的層數(shù)不窮，比較下來，讓中環(huán)廣場在產(chǎn)品定位上少了幾分特色和洋氣，多了一些沉悶與冷清。
而對于商場方面所說的明年在業(yè)態(tài)方面的調(diào)整情況，記者以意向投資者的身份致電咨詢了中環(huán)廣場招商部門，相關(guān)工作人員表示：“我們目前將會大力引進(jìn)一些高端品牌的入駐，側(cè)重方向為零售、餐廳等業(yè)態(tài)，美容美發(fā)等方面將不再吸納新的品牌進(jìn)入。您若是想做進(jìn)駐商場的品牌，必須符合高端、連鎖等條件，您這邊給我們提供相應(yīng)的資料通過審核方可在談入駐。”
對于商場三四樓商鋪大面積關(guān)門的現(xiàn)象。該工作人員給出的解釋是：“新鴻基是港企，我們一直秉承的經(jīng)營理念是要做就做精品，要么寧愿不做，這也是為什么空鋪這么多新鴻基不盲目招商填補空鋪的原因。”
在中原集團研究總監(jiān)張海清看來，中環(huán)廣場空置率高與項目內(nèi)部裝修改造關(guān)系密切。此外，她分析表示：“中環(huán)廣場出現(xiàn)大面積空鋪人氣欠佳主要有三個方面的原因：第一，地理位置不好，雖然靠近地鐵，但是下面沒有直接連通，所以那個地帶的商業(yè)人氣都一般，除了K11和太平洋等個案;第二，周邊地帶商業(yè)發(fā)展比較迅猛，而像淮海中路和南京西路現(xiàn)在的競爭力有一定下滑;第三，更重要的是，最近上海商業(yè)本身整體出租情況不太好，主要受到網(wǎng)購迅猛發(fā)展以及商業(yè)租金居高影響。”
歷經(jīng)數(shù)次升級 明年將再度調(diào)整
上海新鴻基方面在給記者的回復(fù)中透露，目前中環(huán)廣場正計劃從明年開始分期升級翻新，預(yù)計引入全新零售旗艦店和新概念餐飲等，展現(xiàn)全新購物體驗與形象。
從上海新鴻基的回應(yīng)可見，其中一部分是引進(jìn)新概念餐飲，而記者注意到，目前上海中環(huán)廣場餐飲數(shù)量已有5家。長期駐扎上海、深諳商業(yè)地產(chǎn)運作之道的投資人雷女士告訴記者：“一路調(diào)整不斷的上海中環(huán)廣場商業(yè)項目，盡管總品牌數(shù)量不多，但來往進(jìn)駐的品牌不在少數(shù)。對于新鴻基地產(chǎn)而言，如何黏住寫字樓內(nèi)租戶，鎖定客群、重新規(guī)劃業(yè)態(tài)布局或是下一階段調(diào)整時需考慮的重點。至于引進(jìn)新概念餐飲的規(guī)劃，我認(rèn)為還是有一定意義的。從目前淮海中路其他商場的調(diào)整策略可見，如香港廣場大幅提升餐飲比例的做法，以及K11餐飲比例30%的情況下，引進(jìn)新概念餐飲做精做細(xì)樓內(nèi)市場對于吸引更多的客群或是一種好方式。”
對于上海中環(huán)廣場商業(yè)而言，此次調(diào)整或?qū)⑹鞘嗄陙碛忠淮涡聞幼鳌堚嬖V記者：“中環(huán)廣場開業(yè)15年間，陸陸續(xù)續(xù)的業(yè)態(tài)調(diào)整經(jīng)歷了很多次，很多品牌在這里經(jīng)歷了入駐和退出。主要原因在于廣場內(nèi)客群穩(wěn)定性一般。”
一位不愿具名的上海房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士表示：“在同一個商圈內(nèi)，不同商鋪處于不同層次的經(jīng)營業(yè)績，體現(xiàn)了商場不同的競爭優(yōu)勢。從淮海路的幾個主流商業(yè)項目看，新天地提倡的是一種小資文化，這使得此類項目的競爭優(yōu)勢明顯，尤其對于淮海路的年輕群體而言有吸引力。香港廣場則高端大氣，定位精準(zhǔn)。而對于中環(huán)廣場而言，則影響力要小，因為似乎找不出特色的業(yè)態(tài)。所以這就出現(xiàn)了類似商鋪出現(xiàn)不同租賃狀況的原因。另外，中環(huán)廣場頻繁進(jìn)行商鋪和業(yè)態(tài)的調(diào)整，說明對于目前新的商業(yè)模式需要一個積極的接受過程，否則容易被淘汰，尤其是一些新業(yè)態(tài)亟須引入。”
對于一直秉持高端物業(yè)打造的新鴻基集團，目前在上海市場的認(rèn)可程度也比較高。但業(yè)內(nèi)人士透露，新鴻基近兩年以來高端物業(yè)的開發(fā)是遭遇到瓶頸的。
“目前國內(nèi)很多高端零售業(yè)務(wù)受到遏制。另外，對于大城市而言，高端物業(yè)也面臨不斷調(diào)整業(yè)態(tài)的壓力。畢竟目前消費者的消費習(xí)慣在發(fā)生比較大頻率的變動。加上目前市區(qū)優(yōu)質(zhì)地塊的獲取的難度更大，不像過去地方政府以一個低價方式讓渡給所青睞的房企。”上述人士置評。
張海清則分析說：“ 新鴻基目前寫字樓項目壓力較大，主要由于上海競爭激烈，寫字樓供應(yīng)量大。內(nèi)地銷售業(yè)績放緩主要受到市場大勢不佳影響，但其主要仍以商業(yè)運營見長，而非主要依靠項目銷售。”
新鴻基發(fā)展(中國)有限公司董事鄧維聰此前在接受媒體采訪時坦言，上海高端樓盤的庫存結(jié)構(gòu)整體壓力大。盡管新鴻基管理層對內(nèi)地經(jīng)濟及樓市保持信心，但在其新透露的2014/2015財年320億港元的銷售目標(biāo)中，香港區(qū)域要貢獻(xiàn)250億港元，銷售占比為78%，而對內(nèi)地銷售的目標(biāo)要求僅為70億港元。
投資人雷女士近年來的投資目光一直投向香港地區(qū)，而對于香港幾大集團的發(fā)展有一定了解的她告訴記者：“此前的幾個月，國際熱錢重回香港，香港股價再創(chuàng)近幾年新高，樓市亦有不錯的成績。因此新鴻基集團順勢做出投資重心轉(zhuǎn)移的動作，從投資的角度也是情理之中。”
（中國經(jīng)營報 作者：石英婧）
