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主題:1200bookshop:24小時書店背后隱藏的商業玄機

聯商小編

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1200bookshop:24小時書店背后隱藏的商業玄機

  在這里,你可以點上一杯咖啡、一塊甜點,拿上一本書,靠在沙發上,聽著音樂,安靜地看書。你或許還會遇到一個走過許多地方的背包客,在店里,與你分享他的經歷。

  ——發生在1200bookshop里的故事

  
  位于廣州市體育東路27號的1200bookshop.cafe

  2014年7月12日零時零分,廣州首家“24小時不打烊”書店1200bookshop.cafe(下稱“1200bookshop”)正式亮燈。隱匿在體育東路鬧市,1200bookshop門口僅一米寬,要不是慕名而來的讀者,行人很難發現這里竟藏著一家書店。1200bookshop歡迎讀者在這里通宵閱讀。吧臺隔壁還專門為沙發客準備了一個小房間,里面有沙發、枕頭、桌子和書,甚至還有淋浴間,免費提供給沙發客過夜。

  背后的故事

  臺版書籍、臺灣特產、臺灣留學歸來的老板……1200bookshop透露著濃濃的臺灣味道。

  1200bookshop老板劉二囍華南理工大學建筑系“學霸”出身,做過建筑師。兩年的臺灣留學生涯和徒步1200公里環島臺灣的經歷,讓他下定決心在廣州做一家“24小時不打烊”書店。

  劉二囍表示,靈感最初來自于朋友從臺灣誠品敦南店帶回來的一本書。

  臺灣誠品敦南店,“24小時不打烊書店”的始創者。1995年開業至今,臺灣誠品敦南店已成為文藝青年和內地游客的“朝圣”之地,已成功引進多種原創的臺灣及國際的設計師作品,包括家居生活用品、服飾配件、主題餐廳,可稱之為文化生活綜合體。

  
  臺灣誠品敦南店的夜晚

  “24小時營業的書店,在黑暗襲來后,為這個城市提供了一盞燈、一個落腳點,也是一種安慰,一種庇護。一個城市具有一個精神燈塔,這是我所艷羨臺北的地方。如果廣州也有這樣一個地方,那該多好。”在親臨臺灣誠品后,劉二囍想道。

  24小時書店遭遇水土不服

  近半年,全國各地已有多家書店試行24小時營業。但是,由于半夜缺乏讀者,相當一部分書店已面臨虧損的困境。從歷史上看,中國不少城市曾經出現過的24小時書店,但生命周期基本不超過三年。

  杭州的“悅覽樹”書屋于2014年5月開始24小時營業,負責人坦承:“書賣得并不是特別好。總體而言,前半夜好于后半夜,后半夜的營業額還不夠水電費支出。”2012年開業的香港銅鑼灣誠品書店也曾嘗試“24小時不打烊”,但早已因客流問題停止通宵營業。

  有書店調研發現,越南方的城市,越多市民有過夜生活的習慣,這樣的城市適合開24小時書店。但“24小時不打烊”不可能成為主流,畢竟很多真正買書的人有他自己的時間節奏,半夜去書店買書不會是大多數人的選擇。

  為1200bookshop算一筆經濟賬

  其實實體書店發展到今天,只靠傳統賣書比較難行,大多改走多元化經營的復合路線,以“書+咖啡+文化活動”為核心經營模式。“24小時不打烊”只是噱頭罷了。

  1200bookshop面積不大,餐飲卻就占到一半。除了賣書外,1200bookshop還提供100多種餐飲。老板劉二囍稱:“只靠賣書盈利很難。”、“很多人愿意喝咖啡,不愿意買書。”他坦言,這是1200bookshop生存下去的方式。

    

 

  1200bookshop的下午茶菜單

  通過眾籌募集到120萬的啟動資金,劉二囍肩上背負著不少的經濟壓力。他稱每個月要投入近10萬元來經營書店,月營業收入12萬才能達到利潤平衡點。劉二囍說,“現在,大頭的收入在咖啡,書每天賣1500元左右,餐飲就4000元左右。而為了吸引晚上的客流,凌晨2點到6點,圖書一律6.8折虧本促銷。

  
  1200bookshop每月收支

  感動人的是故事,吸引人的是情懷

  “一半情懷、一半生意”劉二囍這樣形容1200bookshop。

  
  1200bookshop組圖

  走進1200bookshop,一條狹長的樓梯徑直通向二樓,每級樓梯的邊上都放著一本書。書店雖不大,卻情調十足。木書架上整齊有序地擺放著各類書籍。讀者們或是趴在桌上、或是安靜地坐在木椅子上看書。與樓下喧囂的車輪聲音相比,1200bookshop就像是文人們的世外桃源。

  1200bookshop不單純是門生意,而是一個發生情感故事的精神空間。劉二囍用1200bookshop成就了他的夢想,也成就了我們內心對過去的緬懷。書店本身并沒有那么出色,圖書種類和數量不多,椅子是從建筑材料垃圾堆里撿回來的,書桌是舊木門變身而來,吊燈裝飾是由破椅子拼接而成……但是,它們卻觸動了每個人的情懷,勾起大家的記憶,帶著舊時的影子,懵懂而又單純、溫情四溢而又滿是夢想。書香、木頭香、咖啡香交融,彌漫在空氣中,讓情懷變得像傳染病般,一發不可收拾。

  知識無價,情懷有價

  在朦朧的夜色之下,1200bookshop給城市點燃了一盞溫暖的燈。1200bookshop受到熱捧,可以看做是集體情懷的釋放。

  現如今,人們開始步入了生命的高壓期:上有老下有小、還房貸、供車子、工作、升職、相互比較……現代社會青年人群間日益淡漠的人際關系糾結成一張無形的高壓網,將人們壓得透不過氣。而在1200bookshop里,人們能拋開眼前的郁悶,“回到過去”。這是情懷經濟大行其道的原因。

  人們愿意為情懷埋單:大排檔即便存在嚴重的衛生問題依舊門庭若市、回力球鞋重登市場、電影《那些年,我們一起追過的女孩》、《山楂樹之戀》、《老男孩》、《致我們終將逝去的青春》大獲成功……

  然而,“情懷經濟”欲長遠火熱,僅僅停留在老物件置換、懷舊情調餐吧酒吧的創意水平上遠遠不夠,關鍵在于背后要有讓人共鳴的故事。不然,“情懷經濟”將變為一碗時不時被翻炒的冷飯,情懷漸冷亦不遠矣。
  (來源:道本商業地產)

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