“雙11”前，三亞開展促銷活動的商家寥寥無幾。

　　距離2014年“雙11”購物節還有一周時間，這個由4個1組成的日子被命名“光棍節”之后，已成為一場名副其實的“網購狂歡節”。11月4日，記者采訪發現，雖然淘寶等電商已提前開啟搶客大戰，但是三亞的實體百貨卻反應平平。

　　目前，三亞的夏日百貨、明珠廣場、一方百貨等傳統百貨均表示，把更多的精力放在12月底的跨年促銷上，蘇寧、國美則線上線下都有活動。

　　三亞多家百貨暫未見動靜

　　蘇寧O2O購物節爆款1折起、“雙11”購物狂歡節等你來、真戰11.11......隨意點開一個購物網站，都會出現打折促銷信息，華麗鮮艷的頁面讓人有立刻購物的沖動。但是對于電商的熱鬧，三亞傳統百貨的反應卻顯得有些低調。

　　11月3日，記者走訪了三亞市一方百貨、明珠廣場、國際購物中心、1號港灣城等傳統百貨，發現在“雙11”期間，商家并未推出專屬的優惠活動，只有少數的鞋包和衣服會有折扣，商場更多的精力還是會放在12月底的跨年促銷上。

　　“‘雙11’主要是電商的狂歡節，傳統百貨不一定要加入。”夏日百貨市場部工作人員告訴記者，國慶節期間商場已經舉行了活動，12月又是夏日百貨的周年慶，那個節日才是重頭戲。“傳統百貨在一天之內辦大型促銷，優勢不明顯。”

　　“‘雙11’我們基本沒有大的促銷活動，”明珠廣場的相關負責人講到，線上的購物狂歡節大部分還是針對年輕人的快時尚品牌，而明珠廣場的受眾除了年輕人還有一批有購買力的中年人，該商場主要把活動重心放在12月底的跨年促銷。而一方百貨、寶盛廣場由于受解放二路地下商場修建封路的影響，暫不決定搞活動。

　　“網點+實體店”運營模式啟動購物節

　　雖然三亞本土的傳統百貨無意應戰“雙11”，但是作為像國美、蘇寧這樣“網點+實體店”運營模式的企業，線下也安排了很多活動，紛紛推出O2O購物節。O2O(Online to Offline)模式，又稱離線商務模式，是指線上營銷線上購買或預訂(預約)帶動線下經營和線下消費。

　　媒體報道，近日蘇寧云商集團啟動了O2O購物節，提出至“雙11”線上線下銷售目標為100億元，涉及手機、數碼、電腦、彩電、空調、冰箱、洗衣機、生活電器、日用百貨等全品類產品。

　　大量接地氣的互動也在蘇寧全國門店通過二維碼墻、電子顯示屏等方式舉辦。11月3日，三亞蘇寧店的工作人員介紹，11月7日至11月12日期間，消費者可通過掃描二維碼搶購折扣商品及領取優惠券。同時門店化身門店倉和快遞點，有些商品從下單到收貨最快只需半天時間。此外，蘇寧門店還向顧客提供免費飲水、免費給手機貼膜等服務。

　　而國美在10月28日就公布“雙11”策略，自10月31日起至11月12日在家電及3C類商品方面將顛覆線上線下價格，消費者憑其他商家廣告報價至國美任意門店即可至少再降11元買到同樣商品。此外，微信卡包優惠劵大放送、100萬元國美滴滴打車紅包大派送等也同步推出。三亞的國美門店則有“11.11顛覆日”活動，11月7日-12日國美線下1700家門店與國美在線商城同步啟動3個活動。
　　（三亞日報 記者 曾凡容 實習生 馮謀瑞）