解放碑，遠(yuǎn)東百貨將首次與天貓展開(kāi)合作。記者 蔣雨龍 攝

　　“線(xiàn)上購(gòu)券，線(xiàn)下享受實(shí)體店折扣”成為今年“雙11”來(lái)臨前，線(xiàn)下百貨企業(yè)的新玩法。昨日，商報(bào)記者走訪(fǎng)市場(chǎng)了解到，包括重慶主城遠(yuǎn)東百貨在內(nèi)的國(guó)內(nèi)多家百貨企業(yè)開(kāi)始主動(dòng)與天貓聯(lián)動(dòng)，推出O2O專(zhuān)場(chǎng)。

　　線(xiàn)上購(gòu)券 線(xiàn)下享折扣

　　昨日，商報(bào)記者走訪(fǎng)主城商圈發(fā)現(xiàn)，隨著“雙11”臨近，部分百貨開(kāi)始推出系列促銷(xiāo)活動(dòng)。其中，在觀音橋商圈新世紀(jì)世紀(jì)新都店，其推出了“雙11”秒殺活動(dòng)，如11月10日~11日，市民可通過(guò)蘭蔻官方微信預(yù)約，到世紀(jì)新都“秒殺”限量3000套的11件套禮盒，價(jià)格從2360元直降至1080元。

　　“進(jìn)入11月，為業(yè)績(jī)沖量，各大百貨均會(huì)陸續(xù)推出包括周年慶在內(nèi)的各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)。”我市一大型百貨企業(yè)高層表示。與此同時(shí)，記者還打探到，今年我市主城有百貨主動(dòng)聯(lián)手天貓，推出網(wǎng)購(gòu)代金券。

　　“每年11月，我們都會(huì)推出周年慶活動(dòng)。”昨日，遠(yuǎn)東百貨大都會(huì)店負(fù)責(zé)人透露，今年，遠(yuǎn)東百貨首次與天貓展開(kāi)合作，旨在引入更多客流。

　　據(jù)了解，11月1日~11日，市民可在天貓指定頁(yè)面用89元購(gòu)買(mǎi)價(jià)值100元的遠(yuǎn)東百貨大都會(huì)店全館電子通用券；用79元即可購(gòu)買(mǎi)100元遠(yuǎn)東百貨大都會(huì)店女包專(zhuān)用券。據(jù)遠(yuǎn)東百貨方面人士介紹，購(gòu)券之后，消費(fèi)者可于11月17日~21日到店兌換電子券或抵用券，在單柜消費(fèi)時(shí)以現(xiàn)金形式一次性使用。

　　昨日，商報(bào)記者從阿里方面獲得證實(shí)，從11月1日起，國(guó)內(nèi)銀泰商業(yè)、王府井百貨等28家百貨集團(tuán)317家門(mén)店正式參與“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)O2O專(zhuān)場(chǎng)。在這個(gè)專(zhuān)場(chǎng)中，百貨商場(chǎng)電子憑證也首次推出，消費(fèi)者11月11日當(dāng)天在手機(jī)淘寶上購(gòu)買(mǎi)代金券，在“雙11”結(jié)束后的至少兩周時(shí)間內(nèi)，都可以到線(xiàn)下百貨公司享受相應(yīng)折扣。

　　阿里百貨O2O線(xiàn)負(fù)責(zé)人表示，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，用戶(hù)將不再有線(xiàn)上與線(xiàn)下之分圈。

　　全渠道購(gòu)物 尚需時(shí)日

　　對(duì)于O2O，消費(fèi)者已不再陌生，而今年國(guó)內(nèi)多家百貨與天貓的聯(lián)動(dòng)算是目前國(guó)內(nèi)百貨商場(chǎng)最大規(guī)模的O2O試水。據(jù)悉，2014年中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)百?gòu)?qiáng)調(diào)查所公布的50家主要百貨企業(yè)中，有36家已經(jīng)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)，多為自建平臺(tái)。

　　日前，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)還發(fā)布了《傳統(tǒng)零售商開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)零售研究報(bào)告》。報(bào)告分析，目前零售業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下融合加速，形成全渠道購(gòu)物途徑將是零售業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要方向。

　　不過(guò)，報(bào)告也顯示，從目前來(lái)看，百貨企業(yè)自建平臺(tái)的流量與銷(xiāo)售額仍無(wú)法與純電商抗衡，加上經(jīng)營(yíng)單品數(shù)相對(duì)較少，線(xiàn)上渠道的規(guī)模化發(fā)展尚需時(shí)日。

　　對(duì)此，市零售商協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李運(yùn)楊昨日接受商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“觸網(wǎng)”僅是拓展銷(xiāo)售渠道的方式之一，關(guān)鍵在于，以百貨企業(yè)為主的傳統(tǒng)零售業(yè)企業(yè)首先應(yīng)加強(qiáng)自身商品管理、庫(kù)存管理等基礎(chǔ)能力，更應(yīng)將心思花在提高對(duì)商品的經(jīng)營(yíng)能力和重整供應(yīng)鏈上。

　　不過(guò)，商報(bào)記者也發(fā)現(xiàn)，我市已有百貨賣(mài)場(chǎng)在整合供應(yīng)鏈方面積極探索。就在上個(gè)月底，繼推出線(xiàn)上線(xiàn)下比價(jià)及移動(dòng)支付之后，新世紀(jì)百貨南坪商都宣布全新進(jìn)入傳統(tǒng)百貨和品牌折扣店大融合時(shí)代。與傳統(tǒng)意義的奧特萊斯模式不同，該賣(mài)場(chǎng)圍繞名牌折扣這個(gè)主題，向消費(fèi)者提供休閑、娛樂(lè)、貴賓服務(wù)為一體的全方位體驗(yàn)。
　　（重慶商報(bào) 記者 劉渝暢）