聯(lián)商網消息：提及購物中心的周年慶典，不少人的第一印象就是打折促銷，門口的擺賣吆喝，鑼鼓喧天的音樂架勢。但近期凱德晶品公布的兩周年慶活動內容卻讓不少人大呼有創(chuàng)意，懷舊內容、年代氣息、現(xiàn)場上演舞臺劇，這場以“重生IN晶品”為主題的系列活動一掃傳統(tǒng)購物中心周年慶的固定套路，使得商業(yè)地產的周年慶模式吹入一股清風。
作為凱德商業(yè)地產旗下的王牌軍，凱德晶品一直都以北京城西時尚購物中心標桿的定位而擁有不少的擁躉。在兩周年前后，凱德晶品引入了兒童業(yè)態(tài)，使得商場的業(yè)態(tài)更加豐富，客層也更為多元化。而其兩周年的慶典活動內容更以舞臺劇的創(chuàng)意方式貫穿始終，無疑將是商業(yè)地產領域又一經典案例。
新增兒童業(yè)態(tài)，凱德晶品步入“重生”年
開業(yè)兩年，凱德晶品購物中心毫無疑問已是北京西部的一大時尚標桿所在，匯聚了眾多頗具人氣的國際國內品牌，其中Juicy Couture、Armani Exchange、DKNY、Club Monaco、CK Jeans、UNIQLO、MUJI、i.t、Cadenzza、FOSS、Evisu、Catalog、Starbucks、Sizzle、博納影城、南京大牌檔等都是首次進入北京西部商圈。
而在兩周年前后凱德晶品再次引入新品牌，中新合璧的餐飲品牌羲和同樂凱德晶品店是其在北京西部的第一家店，新引入的綠茶餐廳則使用了全新的設計形象。加之南鑼肥貓、青城外婆菜餐廳以及9家輕餐飲和熱門小吃的加入，使得凱德晶品目前的餐飲業(yè)態(tài)更趨完善。此外，今年JINS、SAMSUNG體驗店、TRIBECA、舒提啦、SKINNYSKIN、VILAMEND、MYZAKKA等也陸續(xù)入駐凱德晶品。
值得一提的是，之前凱德晶品一直未引入兒童業(yè)態(tài)，而在今年凱德晶品轉變戰(zhàn)略，引入的Sergent Major嬰童服飾店已經開業(yè)，而米蒂跳兒童主題樂園、主營兒童攀爬的君昂童子軍和KIDSLAND精品玩具店等品牌也即將開業(yè)。兒童業(yè)態(tài)的引入使得凱德晶品的業(yè)態(tài)更為豐富，客層定位在涵蓋時尚年輕一族的同時，也為家庭提供了良好的選擇。據了解，凱德晶品兩周年活動期間注冊成為凱德購物星的會員，即可免費領取限量500份的兒童攀爬體驗券一張，在9月26日16:30先行體驗凱德晶品兒童業(yè)態(tài)的新觸感。
高質量國際國內品牌的入駐，餐飲業(yè)態(tài)的豐富，兒童業(yè)態(tài)的引入，無疑都將成為凱德晶品的客流量增加的動力。據了解，今年5月開通了直接連通地鐵1號線萬壽路站的商場專用通道后，凱德晶品的客流量就已經增長了約20％。
凱德晶品創(chuàng)意營銷露端倪，年代舞臺劇現(xiàn)場開演
作為凱德晶品開業(yè)后的發(fā)展年，凱德晶品的兩周年慶典“重生IN晶品”的主題也為不少業(yè)內人所稱道。凱德晶品在2014年上半年的長足發(fā)展不僅體現(xiàn)開通地鐵專用通道、國內外大品牌入駐等看得見的行動上，在活動舉辦方面更是顯得創(chuàng)意十足。無論是辦的有聲有色的地球一小時活動，還是罕見病活動，一眾活動公益性質暖人心，創(chuàng)意也足量。
而在兩周年慶典期間，凱德晶品的創(chuàng)意營銷更是玩到了極致。據了解，以時代舞臺劇創(chuàng)意貫穿始終的凱德晶品兩周年慶典，不僅會在9月26日的慶典現(xiàn)場以懷舊舞臺劇《重生IN晶品》的形式上演，講述與凱德晶品和北京城西息息相關的人事物，更引入了免費乘坐黃包車的劇情帶入式小活動，七層商場，層層有“包袱”。甚至連凱德晶品兩周年的慶典邀請函都別出心裁，以話劇票的形式呈現(xiàn)，創(chuàng)意營銷可見極致。
除此之外，作為凱德晶品自己生日大趴的分享式活動，注冊凱德購物星的會員都將享受不少的優(yōu)惠內容。如9月生日的顧客可免費領取有巴黎貝甜提供的蛋糕，每日免費領取礦泉水一瓶，任意消費可享全天免費停車。而9月26日慶典當天，凱德購物星會員可享雙倍積分，最高上限飚至10000分，前500名到店的顧客，注冊凱德購物星會員即可免費領取屈臣氏50元購物卡，等等。
一直以來商業(yè)地產活動內容都與打折促銷分不開，而作為“重生之年”的凱德晶品兩周年，以懷舊舞臺劇的形式不僅勾起了人們對于北京西城往事的追憶，更使得凱德晶品的品牌知名度無論在商業(yè)地產業(yè)界，還是在北京城西消費者中間，都獲得了一次跨越式增長。我們有理由相信，“重生”之后的凱德晶品不僅鞏固了北京城西時尚購物領域標桿的地位，更將會因為一場年代戲在城西消費者心中的一個時代的聯(lián)想。
