競爭激烈、效益走下坡路、適應(yīng)日益增長的消費(fèi)需求……業(yè)內(nèi)關(guān)于經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店巨頭進(jìn)軍中高端酒店市場的原因分析有很多，更有人認(rèn)為進(jìn)軍中高端市場，已成為目前經(jīng)濟(jì)型酒店經(jīng)營管理者及投資商勢在必行的道路。近年來，如家、7天、格林豪泰、錦江、華住等連鎖酒店巨頭們紛紛推出了自己的中高端酒店品牌，多品牌戰(zhàn)略部署。
自2013年以來，高端酒店市場遇冷，酒店業(yè)業(yè)績普遍下滑。與此同時(shí)，本土酒店集團(tuán)和海外酒店集團(tuán)爭奪中高端酒店市場的戰(zhàn)爭悄然打響，隨之上演的是中高端酒店市場的品牌之爭。
目前，萬怡、諾富特、洲際智 選假日等中檔酒店品牌都已進(jìn)入中國市場，國內(nèi)酒店集團(tuán)同樣沒有閑著，開啟了新一輪的“跑馬圈地”。中青旅山水酒店等，以中檔酒店市場為業(yè)務(wù)核心并進(jìn)行連鎖 化試水；傳統(tǒng)星級飯店集團(tuán)也開始布局中檔酒店市場，如開元的“開元曼居酒店”、首旅的“譚閣美酒店”。如家、7天、格林豪泰、錦江、華住等連鎖酒店巨頭們 也紛紛加速品牌發(fā)展，相繼推出了眾多中高端酒店品牌。
在2011年，格林豪泰就已成功打造四星精品酒店品牌——格林東方酒店，目前太原、常州、衢州、淮南、西雙版納等地均有營業(yè)中的格 林東方酒店，發(fā)展勢頭良好，其中位于山西首府太原的首家格林東方酒店自開業(yè)以來出租率長期保持在100%以上。2013年期間，格林豪泰聯(lián)合中青旅，重磅推出高端商務(wù)酒店產(chǎn)品——中青旅東方國際酒店，首家酒店已于上海嘉定開業(yè)。在這場激烈的市場角逐中，競爭對手們也不甘示弱。2013年7月，鉑濤酒店集團(tuán)正式成立，7天連鎖 酒店轉(zhuǎn)而成為鉑濤旗下全資擁有的經(jīng)濟(jì)型酒店品牌，并連續(xù)推出鉑濤菲諾、麗楓等多個(gè)中高端酒店品牌。此外，還有如家的“和頤”、錦江的“錦江都城”、華住的 “禧玥”等不斷加入中高端酒店隊(duì)伍中。
未來，這場沒有硝煙的中高端酒店市場之戰(zhàn)還將繼續(xù)，或形成“品牌叢林”。據(jù)格林豪泰相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，“近期集團(tuán)再推全新中高端酒店 品牌——‘月亮樹酒店’，繼續(xù)深耕中高端酒店市場。格林森林中又添一閃亮‘樹種’。借寓1971年隨阿波羅14號探月的500顆樹種，最終在地球上種植并 存活的‘月亮樹’，希望我們的酒店能夠像‘月亮樹’一樣具有頑強(qiáng)的生命力，蓬勃發(fā)展，并且注重多元化以及唯美浪漫感受，能夠?yàn)榭腿舜蛟旄訙剀笆孢m的優(yōu)質(zhì)入住環(huán)境。”
（來源：慧聰酒店網(wǎng)）
