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主題:太平羽絨城遭遇發展尷尬:單一品牌只能季節性銷售

九月篝火

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位于相城區太平的太平羽絨城,是蘇州市區為數不多的專業羽絨城。由于暖冬,今年這個羽絨城的日子特別不好過。春節一過,各大商場的冬裝大幅度地出清甩賣。太平羽絨城也不例外,從羽絨服、羽絨褲到羽絨被等,紛紛打出三折、四折�!熬透箝l蟹一樣,羽絨服也是季節性很強的商品�!币晃粚9駹I業員搖搖頭說,連12月、1月這兩個月黃金時間生意都沒起來,眼看1個多月后,商城又要歇業了,算是沒啥指望了。

由于是個專門賣羽絨產品的商城,太平羽絨城并非常態化經營。與陽澄湖大閘蟹一樣,每年10月,羽絨城開業,生意沖高全靠12月和1月,春節后各個品牌專柜基本屬于掃尾了,3月中旬以后整個商城歇業,直到10月恢復。

今年由于暖冬,對羽絨城的打擊不小�!吧獗热ツ晗碌酥辽�1/3�!碧接鸾q城負責人朱桂福無奈地說。太平羽絨城集中了80多個羽絨品牌,是市區購買羽絨產品的好去處。朱桂福真切感受到羽絨服生意一年比一年難做。就拿這個冬天來說,起初是“禽流感”作祟,絨漲價,價格回落后,又遭遇暖冬,以致于今年羽絨生意慘淡。

專業商城遭遇發展尷尬

一直以來,冬裝是商家們最看重的市場,也最能拉高營業額。但這些年,越來越多品牌加入羽絨服生產銷售,整個行業顯得產能過剩。毫不夸張地說,但凡是叫得上名字的品牌,冬裝少不了羽絨服打頭陣。這給單一的羽絨服品牌敲響了警鐘。包括波司登在內的羽絨服老品牌,紛紛拓展到時裝領域,由只賣冬裝,轉而延伸到四季裝。

羽絨服是相城太平的一個傳統產業,興盛于上世紀80年代,形成了“太羽”等本土品牌。每年入秋后,興太路兩側,羽絨服專賣店挨個復出�!扒靶┠�,我們這里的羽絨服生意那叫一個紅火,價格也便宜,那些外來務工者,春節回家都要捎上好幾件。”說起太平羽絨服產業,當地人一臉自豪。2005年之后,這種勞動密集型產業,漸漸由盛轉衰,本土品牌打不開局面,工廠也轉由代加工維持生計。

興太路上的太平羽絨城,優勢在于是工廠店,價格比市區商場便宜一些,但隨著季節轉換,商品單一的劣勢也很明顯,讓經營者陷入尷尬。商城負責人朱桂福說,整個商城,他是按整年租下的,但轉租給各個品牌商卻按實際營業時間計,這樣一來商城閑置了大半年時間,想想是挺浪費的。況且,遭遇電商沖擊,線下羽絨服生意加倍困難,經營壓力一年比一年大。

一家名叫維依的品牌商戶告訴記者,他們品牌有四季裝,不過由于營業時間都跟著商城走,也不知道今年能不能做得起來。

其實,太平羽絨城也曾做過一些探索,比如,2010年、2011年,太平羽絨城從羽絨休閑品牌中帶出了四季裝,商城做到常態化經營,但生意并不盡如人意�!跋衲涂�、阿迪達斯,這些運動品牌,市區大商場也有,我們這里畢竟偏遠一些,沒有競爭優勢。”經歷了那次失敗嘗試后,商城做起了反季銷售,夏季出清羽絨服,折扣誘人,但同樣沒什么起色。

打心里,朱桂福還是希望從引進的一些時裝羽絨品牌帶出四季裝,帶動整個商城常態化經營,這今年已提上議事日程。至于把整個商城搬到線上,線下變成體驗店,并不實際。他說,很多羽絨品牌,怕影響線下銷售,并不愿冒險做線上銷售。

(來源:城市商報)

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