互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，使品牌實(shí)體店遭受前所未有的挑戰(zhàn)，加上倉(cāng)儲(chǔ)、租金、人工等成本的上漲，讓實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)更是雪上加霜。作為一種“傳統(tǒng)商業(yè)模式”，實(shí)體店的未來(lái)，是不是意味著衰老和死亡？
在廣州目前最高端的購(gòu)物中心之一的太古匯，有這么一家店：1800平方米空間內(nèi)，融合500平方米的書(shū)店、400平方米的展示和銷售設(shè)計(jì)品的美學(xué)館、260平方米的展覽空間、250平方米的服飾館以及90平米的咖啡館。她就是方所，一家榮獲世界零售獎(jiǎng)“年度最佳購(gòu)物場(chǎng)所設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”(Store Design of the Year)的店鋪。
她是如此特別，在一個(gè)喧囂的大都會(huì)里獨(dú)立獨(dú)行，開(kāi)業(yè)以來(lái)，方所每天的人流達(dá)到兩三千，周末最多時(shí)達(dá)到1.5萬(wàn)。目前，圖書(shū)銷售占到方所收入的40%，盈利基本達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。
有一天商業(yè)也能為城市保留一種美的方式，讓人們多一種生活的選擇，給品牌提供另一種發(fā)展的可能。
方直廣場(chǎng)也正實(shí)踐著這種可能。
方直廣場(chǎng)，品牌跨界的實(shí)踐者
我們可以試想一下，在一個(gè)購(gòu)物中心里，通過(guò)業(yè)態(tài)的合理分布，讓本來(lái)看似無(wú)關(guān)的消費(fèi)項(xiàng)目交疊重合：在書(shū)店里，品嘗著咖啡和甜點(diǎn)閱讀；在餐館里，品味美食的同時(shí)鑒賞藝術(shù)；在服飾店，品鑒服裝背后的美學(xué)故事；在兒童天地，年輕的母親一邊品茶，一邊看著小朋友快樂(lè)嬉戲；在家品店，挑選一套當(dāng)季流行的餐桌，再用一束向日葵犒賞自己……
這就是方直廣場(chǎng)創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)理念：通過(guò)跨界為品牌商創(chuàng)造更多人氣，帶動(dòng)更多消費(fèi)的可能。為配合跨界的實(shí)現(xiàn)，方直廣場(chǎng)規(guī)劃階段就跳出了傳統(tǒng)購(gòu)物中心商業(yè)配置的框框，加強(qiáng)了生活配套和餐飲的比例，其中主力店占20%，餐飲31%，生活配套類占23%，服飾占14%，休閑娛樂(lè)類占12%；并結(jié)合惠州人“愛(ài)吃、愛(ài)玩、愛(ài)聚會(huì)”的商圈人群特征和消費(fèi)習(xí)慣，融合相似業(yè)態(tài)，通過(guò)創(chuàng)新復(fù)合經(jīng)營(yíng)模式，將整個(gè)規(guī)劃設(shè)為“親友歡聚、家庭娛樂(lè)、生活配套、兒童成長(zhǎng)”四大主題功能。按主題分區(qū)呈現(xiàn)，通過(guò)產(chǎn)品陳列、專業(yè)而人性化的傳達(dá)與說(shuō)明，呈現(xiàn)的不只是商品與器物，更是關(guān)于品牌、創(chuàng)作人的精神以及由此帶來(lái)的人文感動(dòng)與設(shè)計(jì)理念。讓方直廣場(chǎng)真正成為獨(dú)特的社交組合，改變商業(yè)中心只是“買東西，吃東西”的狀態(tài)，在滿足日常基礎(chǔ)消費(fèi)的同時(shí)，還能成為不同人群社區(qū)的“據(jù)點(diǎn)”、潮流的“聚點(diǎn)”、生活的“居點(diǎn)”，有效滿足不同個(gè)體的消費(fèi)需要。
方直廣場(chǎng)對(duì)品牌跨界美學(xué)并不是泛泛而談，從經(jīng)營(yíng)理念到設(shè)計(jì)布局，方直廣場(chǎng)都圍繞美學(xué)進(jìn)行。我們的美學(xué)是以尊重為前提：尊重當(dāng)?shù)厝说奈幕⒆鹬禺?dāng)?shù)厝说纳盍?xí)慣。方直廣場(chǎng)位于惠州金山湖核心，客家人的傳統(tǒng)聚集地，因此在空間布局和室內(nèi)裝修上，將傳統(tǒng)客家圍屋文化透過(guò)現(xiàn)代藝術(shù)手法，利用色彩、圖案、材質(zhì)的變化，巧妙地應(yīng)用在不同空間上，讓美感與實(shí)用兩者兼得。
與其說(shuō)，方直廣場(chǎng)是一個(gè)社區(qū)購(gòu)物中心，不如說(shuō)是一個(gè)文化平臺(tái)，一種未來(lái)的生活形態(tài)。這里不僅是一個(gè)靜態(tài)的生活消費(fèi)場(chǎng)所，也是一個(gè)動(dòng)態(tài)的提供各種活動(dòng)的平臺(tái)——超市、KTV、書(shū)店、兒童樂(lè)園、輕餐飲、服裝、展覽空間、寵物舍，還有定期藝術(shù)、體驗(yàn)、益智等活動(dòng)，圍繞浪漫愛(ài)情、運(yùn)動(dòng)、寵物、旅游等主題的科技數(shù)碼元素創(chuàng)意展示。方直廣場(chǎng)，讓每個(gè)人都找到自己所喜愛(ài)的人和事，平等地交流、暢快地分享、愉悅地互動(dòng)。
方直廣場(chǎng)·全球招商火熱進(jìn)行
方直廣場(chǎng)憑借著精準(zhǔn)的品牌定位、創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)理念，獲得業(yè)內(nèi)人士的一致肯定，一舉獲得了由多家知名協(xié)會(huì)聯(lián)合頒發(fā)的“華南社區(qū)型購(gòu)物中心最具潛力獎(jiǎng)”的獎(jiǎng)項(xiàng)。而早在去年十二月，方直廣場(chǎng)已與中國(guó)著名連鎖酒店品牌康帝集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，成立四星級(jí)商務(wù)酒店方直康帝君蘭酒店。集中商業(yè)的主力店百佳超市、環(huán)球影院、國(guó)美、迷諾星ktv及多個(gè)知名品牌如六福珠寶、萬(wàn)歲日本料理、南陽(yáng)老爹、四季喜撈、味術(shù)館、喜棧、鮮食工坊、風(fēng)之谷、樂(lè)悠游、歡聚一糖等已經(jīng)與方直廣場(chǎng)簽訂進(jìn)駐意向協(xié)議。
方直廣場(chǎng)，金山湖首席唯一社區(qū)型購(gòu)物中心！全球招商火熱進(jìn)行，招商熱線：0752-2084888
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