瑞銀14日發布的中國消費品行業報告指出，2013年11月中國零售銷售同比增長13.7%，導致零售銷售增長放緩的主要原因是低價網購沖擊，大量“模仿品牌”的出現使百貨店成為“犧牲品”。瑞銀預測，2014年零售業將引發價格戰，中國零售業在2014年的整體增長仍將緩慢。

　　“除了租金、人工成本上漲，網絡購物對實體零售沖擊巨大。”瑞銀消費品研究分析師梁裕昌指出，一般而言，一家典型百貨店的約50%營收來自服裝和鞋類，服裝和鞋類愿意付給百貨店約20%-30%的專柜分成，明顯高于其他業態商家愿意支付的分成水平，但由于服飾和鞋類面臨網絡自有品牌的激烈低價競爭，使得百貨店逐漸成為“模仿品牌”的“犧牲品”。

　　此外，經過調研，瑞銀發現距離市中心15~40公里的“1.5線”城市區域內超市布局極為密集，競爭太過激烈，2013年也因各類成本高企、利潤走低使得不少超商類企業出現關店、并購等舉措。

　　“此種情況下，我們認為年超市行業會面臨價格和網購兩大挑戰，我們預測2014年超市可能會引發價格戰，就在近期，一家全球知名的零售運營商已經宣布擬實現門店2公里半徑內500種核心商品價格市場最低價的戰略。此外，我們發現網上購物對超市商品的滲透率高于其他類別。”梁裕昌說。

　　梁裕昌同時指出實體超市的一大尷尬——生鮮毛利，其表示，目前生鮮貨品占超市營業收入三分之一，非生鮮占營收三分之一，雜貨占營收三分之一，而以毛利率來看，生鮮貨品毛利率僅約10%，非生鮮貨品的毛利率約15%，雜貨的該數字約20%，足見營收占比最高的生鮮貨品毛利率最低。但超市必須將生鮮進行到底，這無疑是一大挑戰。

　　“綜上所述，我們預測在2014年，鞋類和服飾的市場份額會繼續被網購蠶食，由于鞋類和服飾占百貨店約一半銷售額，因此百貨店可能會受到更大影響；此外，超市會面臨價格戰，但我們看好運動鞋和服飾板塊。”梁裕昌分析，鑒于“1.5線”之外的區域市場相對空白，因此超市零售業者應該將下一個關注重點放在“1.5線”之外，至于O2O(online to offline,線上線下結合)并非解決零售商困境的根本辦法，提升商品價值才是根本競爭力。
　　（來源：第一財經日報 樂琰）