隨著賀歲喜劇大片《私人訂制》的上映，禾城商家也借機推出“私人訂制”服務，受到我市消費者的青睞。近日，記者走訪嘉興多個商業領域發現，“私人訂制”風在該市越吹越勁，成為商家營銷的利器，消費者圓夢的“密碼”。

“量身打造”的旅游新玩法

眼下，春節旅游預訂正值高峰期，我市一些旅行社也借機打出“私人訂制”旅游的概念，推出特色各異、個性十足的小包團和自由行產品。

“《旅游法》實施后，旅游者對更加自由、個性的旅行需求越來越強烈。”嘉興廣電旅行社總經理湯勇告訴記者，現在會有更多市民游客自己設計線路、安排行程，讓我們報價。這種“私人訂制”式旅游，不僅可以讓游客自主選擇出行方式，還可以隨意安排酒店、景點、線路等旅游元素。

記者采訪中獲悉，“私人訂制”游兩人起就能成團，不用跟陌生人拼團，還可以和旅行社商量，制定一個適合家人一起玩的特色路線。現在游客青睞的旅游方式逐漸從“博覽緊湊”型向“精品休閑”型轉變，不少旅行社都在春節黃金周期間推出一地或兩地的“慢游”型產品。

嘉興加非國際旅行社總經理徐曉萍稱，“私人訂制”式旅游是最近“火”起來的，對象主要是有一定經濟基礎的獨立成團游客，目的是更加人性化地提供出行服務。

“有別于傳統的跟團旅行，‘私人訂制’更加機動靈活。”徐曉萍說，游客如果臨時想改變原本制定的出游計劃，只需跟旅行社提出下一步的線路、景點，旅行社則充當“管家”的角色，幫助其安排交通、食宿等。

目前，“私人訂制”旅游新玩法受到市場歡迎。“已有不少企業、協會與我們聯系，預訂我們的產品。”湯勇表示，今年，嘉興廣電旅行社將全力以赴，開拓“私人訂制”旅游市場。

開啟箱包營銷的“第二春”

去年12月19日，電影《私人訂制》首映當天，新秀集團的“私人訂制”品牌——天天箱包，也同步全球上市銷售。新秀集團有限公司董事長施紀鴻向記者表示，這是天天箱包蟄伏近3年后，首次全面回歸市場。此次，新秀集團借試水“私人訂制”，欲開啟天天箱包的“第二個春天”。

據介紹，此次與影片同步推出的天天箱包系列有12種色彩，可滿足不同消費者的需求。三大獨家訂制旅行套裝，《私人訂制》專屬“訂制銘牌”、《私人訂制》專屬“防塵箱套訂制”、《私人訂制》專屬“收納袋訂制”尤其受到消費者的歡迎。

事實上，“訂制業務本身是我們這幾年一直在推動的業務。”施紀鴻表示，這是其針對箱包消費品零售業的現狀，避免同質化競爭做出的戰略調整。

作為國內箱包行業的龍頭企業，近年來，新秀集團已從線下開店為主，轉向幫助品牌提升和客戶體驗上，尤其在不斷提升自身研發水平方面不遺余力。目前，該集團旗下的設計研發中心已有設計研發人員100余人，并且學歷層次正在不斷提高，堪稱箱包行業的“小工廠”。

據悉，此次天天箱包在首次推出12款色彩的系列箱包之后，將繼續打造“升級版”。“我們會繼續做更有深度的訂制業務。”施紀鴻表示，通過私人訂制以及各種商業模式的運用，2014年天天箱包的銷售額將有望突破1億元。

我的婚紗照我做主

“結婚是一生一次的大事，我想要捕捉最真實、最自然的狀態。”即將與男友步入婚姻殿堂的“80后”白領高夢丹告訴記者，傳統婚紗影樓的模式太固定，她想要一些專屬的、個性的回憶。幾經輾轉，高夢丹找到了可以提供“私人訂制”服務的琳達印象婚禮電影工作室。

琳達印象婚禮電影工作室負責人王達淵說，從工作室成立之初的單槍匹馬到現在的團隊化經營，4年間，他看到的不僅僅是工作室的發展，更是當下婚慶市場對“私人訂制”概念認可度的逐步提高。

“到現在還是會有許多人選擇把婚紗照交給傳統婚紗影樓，新人們一方面覺得他們比較專業，另一方面覺得自己也可以省心。”王達淵稱，但這樣一來，就不可避免地會陷入程式化的俗套。

傳統的婚紗攝影，影樓占據了主導位置，為新人選衣服、選背景、教他們擺造型。“我們所做的就是顛覆這個從導地位，讓新人來主導，我們來配合。”王達淵說，新人們甚至可以選擇旅行婚禮，影樓并不會有固定的模式去限制新人。

不僅是婚紗攝影，婚慶市場也在追求個性化。“雖然現在傳統的婚慶模式仍是主流，但是‘私人訂制’的概念已具雛形。通過這幾年的培育，慢慢走向個性化之路。”王達淵說，雖然目前嘉興婚慶市場的個性化道路仍處于探索階段，但以后這塊市場蛋糕肯定會越做越大。

在“私人訂制”路上摸著石頭過河的王達淵并不是“獨行俠”，“80后”女孩盧人瑩在2011年3月就成立了主打“個性牌”的繪愛婚禮會館，市場反響良好。

“私人訂制”尚處于起步階段

眼下，雖然“私人訂制”形態豐富，并受到市場的認可，可是記者也了解到，由于尚屬新興事物，其發展仍處于起步階段，并有待規范。

在記者采訪中，有旅行社人士也坦言，“私人訂制”旅游在國外已經很成熟。目前我市大多數旅行社所推廣的“私人訂制”游，還屬于起步階段，多在“玩概念”，將原本已經成熟的線路做成小型團，根據客人需求進行部分微調。

而在天天箱包所提供的“私人訂制”業務中，目前的訂制業務還處在“微訂制”階段，比如在箱包上刻上客戶的名字等。未來，待到“全案訂制”時，個性化服務的程度就會更高。“當箱包的時尚性越來越重要，訂制的空間也就越來越大，我們非常看好這個模式的前景。”施紀鴻表示。

業內人士稱，未來，你可以花十幾萬元到國際知名大牌公司那里訂制一件西裝，也可以花十幾元DIY一件充滿個性的T恤，“私人訂制”將不再是一個奢侈概念，而成了一種生活方式。

（來源：嘉興日報）