中國(guó)消費(fèi)者的變化之快令品牌商措手不及。國(guó)內(nèi)一線城市僅僅用了三四年，消費(fèi)者就開始從炫耀性消費(fèi)轉(zhuǎn)向更為自我的、個(gè)性化的需求。同樣，彼時(shí)高端品牌環(huán)境還較為貧瘠的二、三線城市在短短幾年后的今天已是另一番景象，聚集眾國(guó)際一線品牌的高端地產(chǎn)在這里鱗次櫛比。

2012年時(shí)尚傳媒集團(tuán)“時(shí)尚指數(shù)”項(xiàng)目首度提出了“城市時(shí)尚消費(fèi)力”，并展開了大規(guī)模消費(fèi)者調(diào)查活動(dòng)。白皮書調(diào)研上海、北京、沈陽、南京、成都、天津、青島、武漢、大連、西安、哈爾濱、重慶、濟(jì)南、廣州、深圳、杭州、福州、長(zhǎng)春、長(zhǎng)沙、鄭州20座城市新富人群的時(shí)尚消費(fèi)行為。

上海榮登城市時(shí)尚消費(fèi)力榜首。南京則表現(xiàn)搶眼，超過廣州、天津、深圳、沈陽等城市，排名第三，而其人均文化休閑活動(dòng)支出僅次于上海，位居全國(guó)第二。沈陽人均年時(shí)尚消費(fèi)支出占個(gè)人年收入88.5%，高居全國(guó)之首。青島在社交類消費(fèi)，南京在服裝消費(fèi)，成都在運(yùn)動(dòng)與戶外消費(fèi)，深圳在休閑娛樂消費(fèi)，北京在高級(jí)商場(chǎng)、奢侈品店面和時(shí)尚活動(dòng)方面各排名第一。白皮書還特別指出，在中國(guó)二線城市中，武漢、西安和重慶這三大區(qū)域中心城市將是未來全球奢侈品品牌市場(chǎng)拓展中“寸土必爭(zhēng)“的主要市場(chǎng)。

在傳統(tǒng)一線城市的消費(fèi)者變得更為自我、謹(jǐn)慎之時(shí)，這些迅速崛起的“新一線”進(jìn)入的奢侈品爆發(fā)期，正在為奢侈品牌帶來新一輪的巨大利潤(rùn)。

寧波：全能型消費(fèi)城市

越來越多的高檔品牌開始青睞浙江第二大城市寧波，如果說寧波國(guó)際名品購物中心是寧波奢侈市場(chǎng)的最初起點(diǎn)的話，寧波金光二期，名牌臨庭商鋪、和義大道的出現(xiàn)，則是寧波高檔奢侈品市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展的見證。

近年來，隨著寧波社會(huì)消費(fèi)品零售總額超千億元，寧波人的消費(fèi)方式也先后走過了流行、時(shí)尚、精品、奢侈品的軌跡。寧波正在復(fù)制杭州的奢侈品市場(chǎng)發(fā)展道路。在一線服飾、別墅、名車等幾乎所有可以作為高端消費(fèi)的硬指標(biāo)上，杭州的消費(fèi)能力都令人咋舌。意大利奢侈服飾品牌Canali在北京東方廣場(chǎng)店還沒有盈利（每月銷售額80萬元，以當(dāng)?shù)刈饨鹫摚�銷售額達(dá)100萬元開始盈利），杭州單店月收入?yún)s已經(jīng)達(dá)到150萬元，成為全國(guó)銷售最好的門店。

寧波市高端商業(yè)中心的和義大道正成為第二條湖濱國(guó)際名品街。Louis Vuitton在和義廣場(chǎng)的入口處開出了面積達(dá)1016平方米的專賣店，同時(shí)，這是Louis Vuitton在浙??省的第一家包括男女服飾、珠寶在內(nèi)的旗艦店。自北京國(guó)貿(mào)、上海恒隆、大連時(shí)代、深圳羅湖后，Louis Vuitton在中國(guó)內(nèi)地如今已經(jīng)擁有了5家擁有完整產(chǎn)品線的旗艦。在寧波，大部分購買奢侈品的人都是25~45歲的白領(lǐng)和私營(yíng)老板。他們對(duì)時(shí)尚的嗅覺非常敏銳，對(duì)生活的質(zhì)量非常看重。雖然奢侈品消費(fèi)只針對(duì)一小批人群，但其中所爆發(fā)的消費(fèi)能量的確相當(dāng)驚人。

當(dāng)然，二線城市想要招集這些世界頂級(jí)品牌絕非易事。它們都有一套嚴(yán)格的市場(chǎng)調(diào)研方案，對(duì)入駐城市的規(guī)模、人均可支配收入、消費(fèi)能力、居民素質(zhì)以至商場(chǎng)定位等均有相當(dāng)嚴(yán)格的要求。2002年左右，當(dāng)寧波商家想引進(jìn)Boss、蘭蔻、SK-Ⅱ等品牌時(shí)，遭到了無情拒絕。這些頂級(jí)品牌均表示，寧波的奢侈品市場(chǎng)還不夠成熟。而現(xiàn)在，由于寧波人對(duì)奢侈品接受度的提高，寧波各大購物中心的地盤租金日益金貴，不少還在猶豫要不要進(jìn)駐的品牌，如今已經(jīng)根本排不上號(hào)。而現(xiàn)在之所以選擇在寧波等二線城市扎堆式地進(jìn)入，意在創(chuàng)造類規(guī)模經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)。國(guó)際大牌最為看重的就是自己的身價(jià)。由于單獨(dú)進(jìn)入某一個(gè)市場(chǎng)無法營(yíng)造出高端商品的氛圍，所以才會(huì)出現(xiàn)這種集體入場(chǎng)的現(xiàn)象。隨著Cartier、Gucci、Armani等一系列國(guó)際奢侈品進(jìn)駐，這些無疑大大加速了寧波成長(zhǎng)為長(zhǎng)三角地區(qū)最具吸引力的時(shí)尚大都市的速度。

（來源：中奢網(wǎng)）