MUJI在上海開(kāi)店18家，在北京有11家，杭州3家，而在廣州才剛開(kāi)第一家；而ZARA、H&M等10個(gè)快時(shí)尚品牌在廣州共開(kāi)店19家，近在咫尺的深圳則有29家。為什么快時(shí)尚來(lái)廣州總是“慢半拍”？
H&M于2008年在深圳開(kāi)店，2010年才開(kāi)進(jìn)廣州；MUJI上海開(kāi)店18家，在廣州才剛開(kāi)第一家。
6月28日，MUJI無(wú)印良品在東方寶泰開(kāi)業(yè)，引來(lái)城中潮人追捧，同時(shí)也引出了商圈一大話題：MUJI在上海開(kāi)店18家，在北京有11家，杭州3家，而在廣州才剛開(kāi)第一家；而ZARA、H&M等10個(gè)快時(shí)尚品牌在廣州共開(kāi)店19家，近在咫尺的深圳則有29家。為什么快時(shí)尚來(lái)廣州總是“慢半拍”？記者走訪發(fā)現(xiàn)，商圈的環(huán)境和老廣消費(fèi)的習(xí)慣是主要原因。
MUJI上海18家廣州才1家 粵快時(shí)尚為何慢半拍
快時(shí)尚愛(ài)選傳統(tǒng)商圈
回顧快時(shí)尚品牌進(jìn)入內(nèi)地的歷程，記者看到了它們的偏愛(ài)。
2008年，ZARA、H&M在深圳益田假日廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)華南首店，到了2010年H&M中華廣場(chǎng)店才開(kāi)張；ZARA更是在2011年才在廣州開(kāi)店。ZARA的姐妹品牌Bershka 早在2010年就進(jìn)軍深圳，比廣州正佳店早了1年；2008年，優(yōu)衣庫(kù)在深圳開(kāi)店，至今深圳門(mén)店已達(dá)12家，而從2009年至今天，廣州店只有8家 ；TOPSHOP、FOREVER 21和GAP都已跟深圳市民見(jiàn)面，說(shuō)好的廣州店卻不見(jiàn)影。
有業(yè)內(nèi)人士分析，雖然廣州新建了很多大商場(chǎng)，但多數(shù)不在市中心傳統(tǒng)商圈內(nèi)。相對(duì)而言，深圳的新商場(chǎng)大多在福田、羅湖這些傳統(tǒng)商業(yè)旺區(qū)，品牌可選擇余地較大。
MUJI新店位于東方寶泰中庭，正對(duì)大門(mén)和多架扶手梯，即使從地鐵站出入口出來(lái)也可經(jīng)直路到達(dá)店中，店對(duì)面是快時(shí)尚家族成員優(yōu)衣庫(kù)，附近有宜家家居。區(qū)域店長(zhǎng)張龍告訴記者，重視形象的快時(shí)尚“幾乎不會(huì)考慮市中心傳統(tǒng)商圈以外的地方”，附近必須遍布同類商鋪，交通便利。
上千平方米旺鋪難尋
除了地段，快時(shí)尚進(jìn)入商圈時(shí)一個(gè)重要指標(biāo)就是要求店鋪有足夠大的面積。廣州第一家快時(shí)尚是H&M中華廣場(chǎng)店，記者看到，這里足有1800平方米。當(dāng)年參與招商的職員透露，為了引進(jìn)H&M，商場(chǎng)專門(mén)在一層和二層之間搭設(shè)空中連廊，單獨(dú)開(kāi)辟一條專用手扶梯，除了方便顧客，更是為了補(bǔ)足面積。而H&M在正佳廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)的第二家門(mén)店，占了整整兩層，面積更大。
“快時(shí)尚以款多取勝，它們需要在店內(nèi)陳列和展示盡可能多的貨品，你看市內(nèi)ZARA、MANGO這些店，哪一家沒(méi)有1000多平方米呢？”該業(yè)內(nèi)人士告訴記者。
位于市中心傳統(tǒng)商圈、面積大，在廣州很難找到符合這兩個(gè)條件的門(mén)店。市中心商場(chǎng)黃金鋪位買少見(jiàn)少，競(jìng)爭(zhēng)激烈，該業(yè)內(nèi)人士感嘆，“都想快時(shí)尚進(jìn)駐，但誰(shuí)能說(shuō)拿就拿出他們需要的上千平方米面積呢？”此外，市中心鋪?zhàn)夂霞s期限一般在5年至10年，合約未滿讓商戶遷出，非得有高額賠償不可。
老廣專挑打折時(shí)出手
都說(shuō)廣州人愛(ài)時(shí)尚，可他們消費(fèi)也很理性。MUJI開(kāi)業(yè)首日，出售數(shù)量最多的商品是廉價(jià)文具、美妝工具、襪子及內(nèi)衣，家具區(qū)的進(jìn)口商品，如7000多元的條凳、1000多元的單人創(chuàng)意沙發(fā)則看多買少。
H&M中華廣場(chǎng)店一名職員告訴記者，每逢打折季，埋單的顧客比平時(shí)多出好幾倍，特價(jià)區(qū)是銷貨最快的地方，正價(jià)新貨區(qū)相對(duì)人氣較弱。“在深圳，新貨是賣得最火的，廣州人真的很會(huì)算計(jì)，忍得住手也狠得下心。有些女孩天天來(lái)逛，專等打折的時(shí)候才下手。”
在MUJI，記者采訪了白領(lǐng)鄧小姐，她說(shuō)，只有在快時(shí)尚品牌“打折打得比網(wǎng)上還狠”的時(shí)候，她才會(huì)考慮購(gòu)買。曾在深圳門(mén)店任職、現(xiàn)到廣州“開(kāi)荒”的MUJI區(qū)域店長(zhǎng)張龍認(rèn)為，廣深居民的消費(fèi)能力都位居全國(guó)前列，但廣州的平均“時(shí)尚消費(fèi)力”比深圳弱。而且，深圳白領(lǐng)多外地人，沒(méi)什么家庭負(fù)擔(dān)，個(gè)人可支配收入占比高，愿意把錢(qián)花在個(gè)人打扮、享樂(lè)方面；而廣州白領(lǐng)多數(shù)是有家庭的本地人，在吃飯、旅行等家庭消費(fèi)上出手大方，對(duì)買衣服這種個(gè)人“非剛需”消費(fèi)則精打細(xì)算。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廣州的服裝批發(fā)市場(chǎng)多，又臨近珠三角代工廠，市民早已見(jiàn)慣各種既廉價(jià)又時(shí)尚的外貿(mào)貨，消費(fèi)觀念比較理性，與以外來(lái)人口為主的深圳市民沒(méi)法比。
潮人論道： 老廣早已從“時(shí)尚幼兒園”畢業(yè)
廣東電臺(tái)資深時(shí)尚節(jié)目主持人梁子寧接受記者采訪時(shí)表示，廣州人是內(nèi)地最早接觸到西方流行時(shí)尚的人群，能輕易買到代工廠制作的與歐美幾乎同步上市的外貿(mào)服裝，早已從“時(shí)尚幼兒園”畢業(yè)，度過(guò)了盲目追求名牌的時(shí)期，樹(shù)立起成熟的時(shí)尚消費(fèi)觀。
“物美價(jià)廉的快時(shí)尚即使沒(méi)有來(lái)廣州開(kāi)店，廣州人在外貿(mào)店、批發(fā)市場(chǎng)也能輕易買到‘原單’、‘仿款’，‘快時(shí)尚’對(duì)廣州人來(lái)說(shuō)不是什么新鮮事。”他說(shuō)，在這種情況下，廣州人對(duì)快時(shí)尚的追捧力度就不如以外地人為主的深圳。
■數(shù)據(jù)話事
●深圳綜合商場(chǎng)多
深圳福田區(qū)較新的優(yōu)質(zhì)地上綜合商場(chǎng)有37家，羅湖區(qū)有34家，新興的南山區(qū)則有25家，而廣州商場(chǎng)最多的天河區(qū)約有20家。
●品牌入深時(shí)間早
高力國(guó)際深圳商鋪服務(wù)部董事林丹說(shuō)，因深圳鄰近香港，早在2006年快時(shí)尚進(jìn)入內(nèi)地之前，不少快時(shí)尚品牌如ZARA、H&M、UNIQCO 等就已擁有一批粉絲。近年來(lái)，GAP、MUJI、TOPSHOP 等相繼在羅湖、福田及南山的多個(gè)大型購(gòu)物中心布點(diǎn)。最近，華南首家FOREVER21也已簽約進(jìn)駐南山的海岸城，面積超過(guò)2，000平方米。
●商場(chǎng)最愛(ài)快時(shí)尚
“快時(shí)尚品牌進(jìn)駐能夠幫商場(chǎng)帶來(lái)消費(fèi)力強(qiáng)的年輕群體，因此一直是商場(chǎng)招商的重要目標(biāo)。”林丹說(shuō)，深圳寶能AllCity引進(jìn)了H&M、MUJI、優(yōu)衣庫(kù)和GAP的華南首店。擁有優(yōu)衣庫(kù)、ZARA的深圳海岸城，新近又開(kāi)出FOREV- ER 21內(nèi)地第四家門(mén)店，該商場(chǎng)策劃總監(jiān)簡(jiǎn)波受訪時(shí)表示，還希望引進(jìn)更多。
（來(lái)源：LADYMAX時(shí)尚網(wǎng)）
